為什么手機關閉定位了，廣告依然精準推送

文/胡三

來源/熔財經

最近，“關閉定位功能，但平臺還是能知道你在哪”這一現象再次引發關注，上海外國語大學一位大三學生在一起個人隱私維權案中表示，自己取消定位后仍然收到了精準定位的推送廣告，個人隱私受到了侵犯。本文純從技術的角度來分析一下，為什么不依靠直接的定位，各大APP卻能實現精準的廣告分發。

我們采訪了業內專家，據介紹，互聯網平臺廣告的精準推送機制既復雜又簡單，平臺主要通過大數據繪制用戶肖像實現廣告的精準推送，其要素包括用戶的年齡、性別、地區（即定位）、興趣和設備信息等。

那么如何實現跨平臺的精準推送呢？關鍵在于用戶肖像形成后，將被自動標記到用戶的手機，并與手機的設備識別碼相對應，這樣任何平臺都可以通過設備識別碼來調取相應的“標簽”信息，從而實現跨平臺的精準廣告推送。因此說，想要精準推送廣告，可能并不需要直接的定位。

從技術上來看，每個人從上網伊始就已經開始“公開”留下自己的個人印記，從百度、淘寶到抖音、快手，再到美團、餓了么，它們都在基于這種機制把廣告精準的推送給用戶。

打開各個APP的隱私政策條款可以看到，每個APP用戶都可以自主關閉包括地理位置在內的個人隱私信息，但是這并不意味著APP會停止推送相關的廣告信息，因為地理位置信息的獲取不止通過定位一種方式，APP還可通過其他維度的數據，如瀏覽、點擊、站內搜索等行為，實現間接的位置獲取。

對于各大互聯網公司而言，精準的廣告推送也意味著能夠提供更個性化的服務：比如高德地圖可以方便用戶快捷地發現周邊的美食、酒店、景點、商場和其他生活服務信息；抖音可以推薦用戶可能更感興趣的視頻內容和相關信息；淘寶可以向用戶展示更契合需求的商品或服務信息，基于位置向用戶推薦附近的優惠信息……當然，消費者對此是否買單則是另一回事了。

*本文圖片來源于網絡

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