“秋天的第一杯奶茶”刷屏，留給消費主義狂歡的節日不多了？

原創 候鳥 藍鯨財經記者工作平臺

誰也沒想到，“秋天的第一杯奶茶”成為連日來網絡上最火的一條流行梗。

“秋天的第一杯奶茶”到底是個什么梗？

雖然在全網引起了刷屏效應，但不少人對這一梗的走紅一頭霧水。顧名思義，“秋天的第一杯奶茶”就是在入秋時節，愛你的人會主動給你發52元紅包去買奶茶，讓你感受到秋天的第一份溫暖。

從9月22日秋分時節開始，“秋天的第一杯奶茶”便持續刷屏，不少網友將秋分視作入秋的第一天，在朋友圈借第一杯奶茶和轉賬紅包大秀恩愛。隨著跟風的人越來越多，奶茶梗一路從朋友圈蔓延至微博、抖音等各大社交媒體。

據微信指數數據顯示，奶茶一詞搜索量直線上線，9月23日在微信端搜索量環比增長超800%。

微博方面，話題詞#秋天的第一杯奶茶#閱讀量高達14.8億，超57.2萬次討論，抖音上相關視頻超過25萬條，一夜之間，“秋天的第一杯奶茶”成為當季熱度最高的一條流行梗。在此之后，網友更是腦洞大開，畫風逐漸偏離，“春分的第一碗元宵，夏至的第一臺空調，冬至的第一包暖寶寶，秋天的第一套房子”等段子紛紛出現，轉賬記錄也從52漲到520萬。一場奶茶店聯合發起的營銷陰謀？

隨著奶茶梗熱度的逐漸走高，奶茶店無疑是這場刷屏風波中最受益的一方，不少人甚至推測“秋天的第一杯奶茶”是奶茶店的陰謀，是商家為提高銷量設計的一場營銷。

在這場風波中，可以看到的是，一些奶茶店順勢推出桶裝奶茶，外賣平臺也推出了“秋天第一杯奶茶”活動，多地奶茶銷量激增。

記者了解到，近日來奶茶銷量較以往多出了兩到三成，不少奶茶店門口大排長龍。除了線下門店外，更多消費者通過線上外賣的方式購買奶茶，一些外賣小哥在取餐時甚至一次性可以取走十幾杯奶茶。據天眼查app顯示，從9月22日到9月25日的4天時間里，全國新各地注冊了超300家奶茶公司。更有人將公司名取為“秋天第一杯奶茶”，資料顯示，該公司全名為“潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司”，注冊地為河南省信陽市，注冊資本10萬元，法定代表人為姚磊，經營范圍為奶茶制作銷售。一場刷屏效應，讓網友見證了奶茶銷量暴漲的奇跡。面對撲面而來的商機，越來越多的人涌入其中。

被消費主義透支的節日文化

“秋天的第一杯奶茶”作為當季第一條流行梗，有人有人樂在其中，有人乘風而上，但也有不少人對這一跟風現象嗤之以鼻。至此，原本一個簡單的奶茶梗在跑偏的畫風下逐漸演變成一場輿論狂歡。

隨著參與話題人數的增多，網友討論的內容從奶茶上升到了人身攻擊，有人諷刺稱，曬轉賬無異于一種網絡乞討的行為。另有人吐槽稱：“情人節發紅包，520、521發紅包，如今24節氣也要發紅包，怕是以后一年365天每天都能過成節日。”

雖然我們不確定“秋天的第一杯奶茶”是否是奶茶商家策劃的一場營銷，但可以看到的是，現如今好像什么日子都可以成為一個消費節點，類似秋分、七夕等傳統的節氣/節日文化正在被消費主義無限制的透支。

從“雙11、雙12”到“618、717、818”再到“女神節、男人節”，每一個在造節運動中被創造出來的節日，都難免淪為購物節，旨在掏空消費者的錢包。

從某種程度來說，對流行文化的跟風已逐漸成為人們消費概念中的重要組成部分，在一個個刷屏梗的帶動下，消費者們似乎被動陷入了“有節過節、沒節造節”的循環中。秋分的第一杯奶茶過后，留給消費主義狂歡的節日不多了。

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原標題：《“秋天的第一杯奶茶”刷屏，留給消費主義狂歡的節日不多了》

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