一代青春終結，騰訊微博徹底停運

2020-09-07 14:30

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創江瀚視野觀察江瀚視野觀察收錄于話題#騰訊微博1#微博1#社交1

9月5日，一個令人震驚的消息刷遍全網，騰訊系曾經短內容的重頭產品騰訊微博將要宣布停運了，很多人驀然回首騰訊微博也沒了，這到底是怎么回事？為啥有騰訊做靠山，又是大力支持的產品，為啥騰訊微博還是做不好？騰訊微博究竟做錯了什么？

騰訊微博停運一個時代的終結

根據界面網的報道，9月5日，騰訊微博官方宣布將于9月28日停服。騰訊微博首頁顯示，由于業務調整，騰訊微博將于2020年9月28日晚23點59分停止服務和運營，屆時用戶將無法登陸。用戶如有需要，可在停止服務前備份相關信息。騰訊微博slogan是“你的心聲，世界的回聲”，然而此后將再無回聲。界面新聞嘗試注冊，發現其登陸與注冊頁面以英文頁面為主。記者嘗試通過QQ掃碼注冊，但頁面長時間停留加載狀態，十分卡頓。注冊成功后的頁面更是簡陋無比，主功能只剩“首頁”和“看視頻”兩個。據悉，騰訊微博早已停止功能開發，維持基本運營。

微博客最初起源于Twitter，國內微博產品皆是其追隨者。在經歷過混戰后，只剩新浪微博存活下來，可以說微博與新浪微博已經劃上了等號。據了解，騰訊微博于2010年4月1日開始小規模內測，5月1日開放用戶邀請注冊。2010年5月，騰訊微博上線，比新浪微博晚了8個月（2009年8月）。

2010年12月，劉翔的騰訊微博聽眾人數突破800萬，超過twitter網站的第一名LadyGaga近70萬人，成為當時全球第一微博。2011年2月5日，騰訊宣布騰訊微博用戶過億。2011年9月30日，騰訊微博用戶數超過3.1億。2013年11月，騰訊微博內部調整，部分員工被轉崗到其他團隊。2014年7月，騰訊內部人士透露，騰訊微博事業部已被撤銷。

與之對比的是自2009年8月上線以來，新浪微博就一直保持著爆發式增長。2014年3月27日，新浪微博正式更名為微博。2014年4月17日晚，新浪微博正式登陸納斯達克。而根據新浪微博最新的財報顯示， 2020年3月的月活躍用戶數為5.50億，較上年同期凈增約8500萬。月活躍用戶數中約94%為移動端用戶。2020年3月平均日活躍用戶數為2.41億，較上年同期凈增約3800萬。2020年第一季度凈營收3.234億美元，較上年同期的3.992億美元下降19%。歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，合每股攤薄凈盈利23美分。

一個尚在活躍依然保持了良好市場表現的新浪微博，另一個則是即將停運雖曾有3億用戶，卻最終被拋棄的騰訊微博，為什么兩個的差異這么大？為什么有騰訊做靠山的微博產品都會做不好？這其中原因到底何在？

騰訊微博到底做錯了什么？

說實在，騰訊微博可謂是含著金湯匙出生的產品，相比于不少白手起家的業務來說，騰訊微博的誕生可謂是出生名門，當年推特盛行與歐美，在中國市場上罕有敵手，這個時候新浪出現適時推出新浪微博開啟了一個全民社交的新時代，之后各大巨頭紛紛下場，一場前互聯網時代的微博大戰正式上演，2010年5月，騰訊微博上線，在騰訊與新浪之間推出微博類產品的，還有各類門戶網站，包括網易、搜狐等，雖然比新浪還是晚了有8個月，但是出身名門的騰訊微博可謂是集萬千寵愛于一身：

一方面，騰訊微博直接與當時全中國最大的社交應用QQ直接綁定，相比于新浪微博還只能在網頁端打拼的相對落后的玩法，騰訊微博可以說一上場就有屬于自己的專屬打開方式。另一方面，小馬哥是親自下場搖旗吶喊，親自上陣，邀請名人朋友，發動騰訊總辦高管入駐騰訊微博，同時騰訊系各個產品也都在向微博導流。在這兩大優勢之下，騰訊微博短時間內快速成長，到了2011年當時的騰訊微博已經和新浪微博在伯仲之間，一時間已經形成了雙頭格局，然而好景不長，本來已經有著與新浪一戰之力的騰訊微博，卻在2013年被突然戰略放棄了，之后就徹底泯然眾人，直到前不久的8月12日，「2020年8月12日，#新浪騰訊微博商標之爭# ，北京法院一審判騰訊敗訴」難道騰訊微博又有新動作了？事實上，騰訊微博啥動作也沒有，就是和新浪微博爭個「商標名分」。

然而，在很多人以為騰訊微博是不是要有大動作的時候，等來的卻是騰訊微博曲終人散的新聞，那么，騰訊微博到底做錯了什么？為什么有騰訊當靠山卻最終鎩羽而歸？

首先，騰訊微博曾經是騰訊的驕傲所在。騰訊微博可以說是前互聯網時代騰訊最積極的一次大規模創新，從騰訊歷年的財務報告我們可以看到2010、2011兩個年份，都把首頁的封面圖給了騰訊微博，可見騰訊微博在騰訊的重要地位，可以說在前互聯網時代，騰訊曾經擁有著最大的市場優勢，是一個幾乎前所未有的市場壟斷者，但是隨著新浪微博的出現，其實騰訊遭遇了前所未有的沖擊，2010年11月，新浪微博宣布用戶數達1億，同時新浪“微群”開始內測，“微群”具備通訊和媒體屬性，是網頁版的“QQ群”。相信看到這里的朋友就已經知道了，當時的新浪微博已經具備了足以和那個時候的騰訊叫板的能力，在這樣的情況下，騰訊必須要找到一個至少可以和新浪微博一較高下的產品出來才有可能讓自己不至于被新浪微博徹底超越，在這樣的情況下，騰訊微博就應運而生了。但是，正如齊白石老先生的那句經典名言“學我者生，似我者死”，不管怎么樣全面對標新浪微博的騰訊微博雖然兩者內核都是推特，卻始終沒有真正創新的產品與功能出現，相似是大家共同感覺，這就導致了一個結果，大家依然用qq聊天用新浪上微博，這也給騰訊微博無法成為騰訊戰略引擎乃至于被最終淘汰埋下了伏筆。

其次，米聊、微信的崛起敲響了騰訊微博的喪鐘。由于騰訊微博看上去不錯，但是卻始終沒能讓騰訊真正贏下對新浪微博的大戰，這對于騰訊來說就已經有了臨陣換將的理由，雖然還沒有換這是因為騰訊尚沒有找到一個足以支撐自己的戰略引擎，直到米聊和微信的出現，2010年10月，一款名為“kik”的應用登陸App Store和Android Market，雖然這個產品非常的原始，但是卻吸引了雷軍和張小龍的注意力，2010年12月10日，小米發布了中國第一款模仿kik的產品—米聊（Android內測版），支持發送文字、圖片。本來雷軍寄希望于騰訊不要看到這個東西，畢竟當時還在忙著3Q大戰的騰訊的確想不到這些，但是遠在廣州的張小龍卻敏銳地看到了這個，2011年1月21日，微信上線，比米聊晚了1個月。最終騰訊沒給雷軍3個月的時間，而微信的橫空出世則正式讓騰訊微博的生命進入了倒計時，相比于短博客這種類似于廣場的社交模式，微信更加私密也更加輕便，微信的出現讓騰訊看到了足夠殺出重圍在移動互聯網時代進一步鞏固自己江湖地位的可能。在吳曉波的《騰訊傳》中有這樣的一句話，馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個產品，已經有3000多萬的用戶，并且每天新增20萬。“因為有微信，所以，微博的戰爭已經結束了。”這是他對我說的最后一句話。也正是如此，微信取代騰訊微博已經徹底啟動了。

第三，我們到底該怎么看騰訊微博？不可否認，騰訊微博是一個有著強大背景的產品，但是其本身的業務模式歸根結底都是對推特的模仿秀與對新浪微博的貼身肉搏，如果這是一個普通的產品，這么做其實也沒什么錯，但是你是騰訊的產品，這就注定了你沒資格當這樣的市場跟隨者，雖然騰訊微博的表現不錯，最巔峰的時候有3億的用戶有超過6800萬的月活用戶，但是誰都知道這不是騰訊微博自身造血所創造出來的，他依靠的只不過是QQ的導流，所以在與新浪微博的大戰之中，騰訊微博注定要成為被拋棄的棄子。當然，如果沒有微信、米聊等新業態的出現的話，我們也不排除騰訊會孤注一擲與新浪微博背水一戰，但是那樣的騰訊真的不一定成為當今的巨頭了，然而歷史永遠無法假設。

借用宮斗戲里面的經典橋段，當嫡長子出現的時候，騰訊微博的“太子”之位就會動搖，而從中國歷史來看，歷史上廢太子的下場似乎就是騰訊微博當前的狀態了。