周杰倫快手直播首秀：周同學在，青春就一直在

時代的青春，在快手周同學的首秀直播間得到了再次綻放。

作者 | 劉珊珊

編輯 |朱珠

2003年7月16日，周杰倫發布第四張專輯《葉惠美》，全亞洲超過50家電臺同步首播主打歌《以父之名》，超過8億人同時收聽。此后每年的7月16日，被定為“周杰倫日”。

17年后，周杰倫在短視頻平臺快手開啟直播首秀，雖然最終只播了30分鐘，但最高同時在線人數超過 600 萬，在線觀看總人次超過6800萬，“周同學”快手粉絲從直播前2200萬增長到超過3000萬，堪稱24小時全網漲粉速度最快的明星。

17年猶如滄海桑田，流量已大規模從線下遷移到線上。在信息碎片化、直播短視頻崛起的當下，高頻次、強互動的直播平臺，無疑已成為明星最快、最直接抵達粉絲的渠道，因此眾多明星今年以來紛紛觸網，入駐快手、抖音、淘寶直播帶貨。

只是，對于“做人最開心”的周杰倫而言，卻有些不同，即便選擇快手作為自己的直播首秀，看上去也更多是單純興趣驅動，為了回饋廣大的杰倫粉絲——周同學在，青春就一直都在。

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因為周杰倫，青春一直都在

“從2004年開始聽他的歌，如今我也37歲了。整個青春都是杰倫的歌陪伴……”直播過程中，一位80后自媒體創始人在朋友圈說——伴隨朋友圈刷屏的，是“周杰倫直播”、“周杰倫瘋狂翻牌”等話題登上微博熱搜。

這是一場事先張揚的直播秀，快手官方提前對周杰倫的直播首秀開啟了預約通道，預約總人數達到1670萬人。還在北京、上海、廣州等 8 個城市的地標建筑上加上了大屏廣告。朗朗、方文山、南拳媽媽、景甜等明星，也在多個平臺為周杰倫的直播“拉票”。

周杰倫與快手的緣分始于2020年春晚，周杰倫擔任了快手拜年廣告代言人；今年3月的《周游記》，這檔周杰倫首檔自制綜藝由快手獨家冠名。節目里，周杰倫穿梭在音樂、魔術、鄉野、西方城堡、怪力都市之間，順著節目足跡，如同歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔術先生》《布拉格廣場》《忍者》等歌曲的時空切換。

此后，隨著《周游記》的熱播，快手老鐵也發起了“JAY迷挑戰賽”，累積有超過12萬個作品參賽。老鐵在這里快閃、翻唱、Rap、跳舞。

5月，快手宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

6月1日上午，伴隨著撲克牌的花樣表演，快手賬號“周同學”發布第一條視頻，宣布正式入駐快手，他還宣稱：“當粉絲達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播，還有精彩的禮物等你”

可以說，7月26日晚的直播，正是周杰倫兌現承諾過千萬粉絲的福利。

直播正式開始前30分鐘，直播間便開始播放不同翻唱版本的《Mojito》，5分鐘后觀看人數便超過了120萬，且這個數字一直以火箭飛升的速度不斷攀升。

晚8點半，周杰倫準時出現。一開場，周杰倫就為大家展示自己精心排練的硬幣魔術。眾所周知，周杰倫是一個魔術愛好者，經常在綜藝或者社交網絡中分享魔術。

“早就該直播為什么等到現在，就是在練這個魔術。”他說，帶著一點緊張和靦腆，表演了把硬幣瞬間移動神技，下秒又把錢幣變成愛心和英文字母J。

出境的不僅有周杰倫，還有老友劉畊宏和蕭敬騰，以及在《周游記》中有過出鏡的冠霖和Will。在一間頗具藝術氣息的畫廊，幾人前后共表演了3個魔術，魔術間隙還不停看著彈幕翻牌網友問題。

只不過，半個小時的直播真的只是變魔術，唱歌沒有，哼哼沒有，點歌也沒有，就連“評論問答”環節，也因為留言過多過密無法順利開展。

要說不過癮，粉絲們肯定都會覺得不過癮，但這就是周杰倫最真實的一面——在知乎，一位高亮網友如此說：

過于真實，太周杰倫了，真是一點沒變。展示了一個財富自由后，憑借才華獲得最頂尖的資源的人，然后隨心所欲全憑興趣愛好發展的生活狀態。

對于身價早就超過十位數的周杰倫而言，這么多年，入駐快手之前，除了2017年開通的Instagram，他沒有開過微博賬號，也沒有上過直播。即便選擇快手作為自己的直播首秀，也更多是單純興趣驅動，為了回饋廣大的杰倫粉絲——直播中，他就送出了親自簽名的鋼琴和黑膠唱片等禮物。

從2000年底首張個人專輯《Jay》發布至今，周杰倫已經紅了20年，不僅是70后、80后的青春回響，同樣是90后甚至00后幾代人的時代記憶，成為影響兩岸三地、海外華人甚至全球音樂版圖的音樂符號人物。

關于這個跨時代最炙手可熱的偶像。《三聯生活周刊》如此報道：有一種交朋友方式叫做“只要你喜歡周杰倫，我們就是朋友了”，還有一種mp3歌曲分類方式是“周杰倫以及其他”。

在各個平臺，他都顯示著超強的話語權和影響力。2015年成為《英雄聯盟》代言人時，周杰倫帶著口罩的游戲直播首秀，曾創下了電競史上直播最高在線觀看——1700萬人的紀錄。

去年7月份與蔡徐坤的一場微博超話打榜大戰，甚至引發了《人民日報》的關注，表示：偶像會發光。

2019年9月，新歌《說好不哭》正式登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。7分鐘，500萬元銷售額，超過5條微博熱搜，閱讀量數十億；上線兩小時，單曲數字版銷售額就突破1000萬元。

在快手的直播首秀同樣如此，除了6800萬在線觀看總人次，從每一個禮物中獎者評論區被其他羨慕嫉妒的粉絲“攻占”，也同樣可見一斑。

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一次流量的聚集與化學碰撞

張雨綺在快手的直播首秀

很顯然，和肖戰、鹿晗們等粉絲經濟制造出的“流量明星”不同，周杰倫的影響力，是靠20年來一首又一首全民傳唱的流行歌曲經年積累而成——他不僅粉絲數量龐大，其粉絲也覆蓋各年齡、各階層、各地區，不論是都市精英，還是小鎮青年，周同學都是不多的能讓他們找到共鳴的公眾明星。

這正是快手一直想獲取的新增用戶。過去，快手被貼上“佛系”、“慢公司”標簽，現如今，伴隨中國互聯網用戶增長見頂，短視頻巨頭交鋒白熱化，快手正在變快。

無論是拿下2019英雄聯盟全球總決賽直播版權，還是冠名2020年春晚，吸引眾多CEO做直播，與京東合作，發布短視頻《看見》，啟動“雙百億補貼”，等等一系列動作，都可以說是快手試圖從“老鐵文化”破圈，不斷提升自己的公域能力，增強平臺話語權，吸引新用戶進場。

這其中，明星化被受到了很大的重視。有業界人士稱，明星自身帶來的流量、聲量以及生產內容上的PGC，都能夠讓平臺獲得更多粉絲和外界的關注。

今年以來，在邀請明星入駐方面，鄭爽、王祖藍、黃子韜、黃渤、李誕等數十位明星已入駐快手，其主頁都寫著“唯一的快手號”。

但在周杰倫之前，它仍然缺少一個破圈過程中，有著巨大影響力和話語權的頂流人物。顯然，20年經久不衰的周杰倫，就是最好的人選。

從結果來看，快手顯然已經達到了簽約的目的——“因為周杰倫，第一次下載了快手。”這種說法比比皆是背后，正是華語樂壇經久不衰的頂級流量，與一款國民級短視頻巨頭碰撞后的化學反應，它不僅是一次流量聚集，更激活了快手的觀眾緣，在留住老用戶的同時，打破更多圈層，獲得了更多用戶，加速了自身“破圈”速度。

以周杰倫一人之力拉動用戶增長，這方面此前已有驗證。2019年，在新歌《說好不哭》帶動下，騰訊音樂Q3在線音樂付費用戶增長了42%；此外還有數據顯示，周杰倫的歌曲能夠為音樂流媒體平臺帶來15%以上的日活。

此前，在上半年頻頻破圈情況下，快手同樣從中收益不小。7月22日，快手發布的《2020快手內容生態半年報》顯示：自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發布作品，其中直播日活超1.7億，電商日活1億+；游戲短視頻方面，日活突破9000萬+；二次元日活5000萬+，入駐老師數量超過5.5萬。

可以預見，周杰倫直播首秀半小時帶來的800多萬粉絲以及后續增長，將給快手帶來更可觀的留存用戶。

不過，對快手而言，或許更重要的價值在于，簽約周杰倫帶來的品牌認知提升。此前，快手官方曾表示：快手磁力引擎已確認的2020年目標是幫助商業合作伙伴創造超過100億營收。此外有消息稱，快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億。

“無論是廣告商對快手的認知，還是更多知名企業與快手以更多形式的合作，都可以從周杰倫帶來的品牌提升中受益。”一位觀察人士說。

關于為什么和快手合作，周杰倫方面從未有過正面回應。不過，一個事實是，如今時代已于17年前截然不同，伴隨時代的發展，音樂電臺等名存實亡，高頻次、強互動的直播無疑已成為明星最快、最直接抵達粉絲的渠道——去年大火的《沙漠駱駝》、《心如止水》等歌曲，短短幾十秒就在短視頻平臺上的播放量達到近700萬。

曾表示希望歌迷一輩子聽他歌的周杰倫，實際上也不會拒絕直接觸達粉絲的渠道——基于3億DAU用戶規模與去中心化產品邏輯的快手，或許就是他更好、更長久讓粉絲青春長在、陪伴粉絲的最好選擇。