周杰倫入駐快手，不愧是代言手抓餅和電動(dòng)車的男人

還記得周杰倫的“夕陽紅”打榜天團(tuán)嗎？他們最近涌向快手了。

5月29日，“JayChou資訊臺(tái)”公眾號(hào)發(fā)文表示，周杰倫首個(gè)中文社交賬號(hào)在快手開通。消息公布后，快手昵稱為“周同學(xué)”的賬號(hào)，粉絲數(shù)迅速增長(zhǎng)，截至6月2日14：00，周杰倫的快手賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)接近700萬。

周杰倫成快手“老鐵”，大家在熱議什么？

6月1日，周杰倫終于發(fā)布首條視頻，表示賬號(hào)粉絲破千萬將直播變魔術(shù)，在不到兩天的時(shí)間內(nèi)，這條視頻的播放量已經(jīng)超過9000萬。隨后發(fā)布的同框挑戰(zhàn)和指尖籃球的視頻播放量均已超過6000萬，周杰倫的影響力平移至快手平臺(tái)的跡象明顯。

作為一代人的青春回憶，周杰倫出道這么多年，卻未開通個(gè)人的中文社交帳號(hào)，大部分粉絲都只能從instagram上得知偶像的動(dòng)態(tài)。因此，當(dāng)周杰倫宣布入駐快手，“期待、比心、喜歡、憧憬”等正面情緒表達(dá)成為了這一事件中被網(wǎng)友提及的高頻詞匯。

驚喜之余，也有不少質(zhì)疑的聲音。根據(jù)微熱點(diǎn)，在這一事件的討論中，“ins不好玩嗎，你竟然選擇了快手”、“你總是選擇與我的喜好不同的那一個(gè)”等發(fā)言占到了32.5%。

如果說短視頻平臺(tái)有鄙視鏈，那快手應(yīng)該是處于底端的一個(gè)。因此，歌迷對(duì)于周杰入駐快手表示質(zhì)疑并不讓人意外。不過，無論是周杰倫還是快手，雙方的合作其實(shí)是一步順理成章的棋。

在知乎“如何看待周杰倫入駐快手”的帖子下，高贊回答風(fēng)趣而不失邏輯地解釋了背后的原因。

圖片來源：知乎

周杰倫曾表示自己接代言的準(zhǔn)則有兩個(gè)，一個(gè)是他認(rèn)為厲害的東西，第二就是粉絲都買得起的。據(jù)CBNData星數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，出道20年以來周杰倫至少擁有25個(gè)品牌代言人身份，橫跨家電3C、服飾鞋包、休閑食品等多個(gè)品類。

這些代言中，讓人印象深刻的并非一些高端品牌，而是優(yōu)樂美、美特斯邦威、愛瑪電動(dòng)車等平價(jià)品牌，因此在杰迷群體中，周杰倫代言“接地氣”的形象早已深入人心。此次入駐快手，倒也符合周杰倫的“人設(shè)”。

快手方面，今年年初，快手獨(dú)家冠名了以周杰倫作為發(fā)起人的旅游綜藝《周游記》，且該節(jié)目也以官方賬號(hào)的形式入駐了快手。從綜藝節(jié)目到周杰倫本人，快手拿出了十足的誠意。

官宣前一天，快手還宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。在周杰倫的快手賬號(hào)下，173首版權(quán)內(nèi)的音樂可以讓快手用戶作為音樂素材使用，足以展現(xiàn)快手的決心。

周杰倫和快手能互相成就嗎？

從一幫中年粉絲為他在微博超話打榜，到新歌《說好不哭》一上線就創(chuàng)某音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)新高，周杰倫已然成為了當(dāng)今明星群體中特別的IP。

因此，在周杰倫正式宣布入駐快手的第一個(gè)交易日，第一波資本開始反應(yīng)。6月1日，快手相關(guān)概念股出現(xiàn)了明顯上漲的態(tài)勢(shì)：快手、騰訊應(yīng)用寶的媒體代理商萬潤(rùn)科技早盤拉升漲停；為抖音、快手、網(wǎng)易等提供出海營(yíng)銷服務(wù)的久其軟件盤中也一度漲停。

就連間接持有快手股權(quán)比例為0.00276%的日出東方也出現(xiàn)一字漲停，要知道今年年一月以來，日出東方因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，理財(cái)頻頻踩雷，股價(jià)一度下挫近30%。今日，日出東方再度開盤漲停。

圖片來源：同花順

但股市向來風(fēng)云變幻，周杰倫入駐快手還是一件需要長(zhǎng)期觀察的事件。畢竟，周杰倫也并不是百發(fā)百中。今年，周杰倫的綜藝節(jié)目《周游記》就未能掀起意料中的波瀾，豆瓣6.9分并不算差，不過，8000多的評(píng)價(jià)人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和大眾印象中的杰倫粉絲基數(shù)相匹配。

對(duì)于周杰倫來說，快手能夠成為情懷濾鏡保溫的重要平臺(tái)，在流量的浪潮之下，周杰倫也需要“恰飯”和有效曝光。

另一方面，從春晚開始，剛剛拿到騰訊20億美元融資的快手在2020年開局動(dòng)作不斷，但截至目前日活量仍然不如抖音。直播帶貨略勝一籌，不過娛樂化布局卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

今年以來，包括黃子韜、林更新、鄭爽等紛紛入駐快手，蕭敬騰、孟庭葦、譚維維、Click#15、面孔樂隊(duì)、坂本龍一等均在快手直播線上音樂會(huì)，但快手還沒有“出圈”的頂級(jí)明星。因此，周杰倫的入駐將是快手擁抱更多用戶的重要一步。

從暴漲的粉絲數(shù)量來看，周杰倫已經(jīng)為快手完成了初步的拉新“KPI”。不過，無論周杰倫在快手的下一步是發(fā)新歌還是直播帶貨，快手要走出鄙視鏈，需要的絕對(duì)不止一個(gè)周杰倫。