一場(chǎng)AI引發(fā)的攝像頭之戰(zhàn)：消費(fèi)巨頭與安防老炮短兵相接

原創(chuàng)： 李水青 智東西

看點(diǎn)：吸貓看娃神器，AI攝像頭成智能家居最新增長(zhǎng)點(diǎn)！互聯(lián)網(wǎng)巨頭狂歡，安防“直男”放身段。

2019年，整個(gè)智能家居行業(yè)熱度不減，智能家用攝像頭熱潮已經(jīng)在來的路上。

吸貓、看娃、盡孝、抓賊、作智能貓眼、防隔壁老王、找放心保姆、給智能音箱找伴兒……千奇百怪的應(yīng)用方式一個(gè)攝像頭、一臺(tái)手機(jī)搞定，場(chǎng)景成百上千。

近年來，家用攝像頭早已擺脫了“單調(diào)的電腦外設(shè)”、“笨重的安防重器”等陳舊標(biāo)簽。而秒級(jí)查看現(xiàn)場(chǎng)、動(dòng)態(tài)識(shí)別、自動(dòng)報(bào)警等云臺(tái)和AI應(yīng)用，也使得家居攝像頭成為高科技的代名詞。

12月20日，國(guó)際權(quán)威數(shù)據(jù)公司IDC在發(fā)布的報(bào)告中預(yù)測(cè)，“視覺交互崛起發(fā)力”將成為2020年智能家居市場(chǎng)的十大發(fā)展趨勢(shì)之一。

前不久，著名研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新研究報(bào)告也指出，全球智能家居攝像頭市場(chǎng)年年攀升，2019年將達(dá)80億美元，2023將以14%增速達(dá)130億美元。

新的機(jī)遇帶來家用攝像頭產(chǎn)業(yè)的新玩法和新分工。

將價(jià)格智能攝像頭做到129元的小米、360的用戶已經(jīng)達(dá)到千萬量級(jí)，智能家居“視聽合一”的生態(tài)閉環(huán)初見端倪；

憑借云平臺(tái)、算法倉坐擁一眾生態(tài)小伙伴的阿里、華為在背后謀劃“視覺技術(shù)普惠”、“云平臺(tái)和算法倉賦能”的大事情；

而苦修六年“To C”的安防“巨象”，也憑借多次迭代的產(chǎn)品群和保密技術(shù)，成為“直播”、“偷窺”等信任危機(jī)下許多用戶的首選。

值得一提的是，即使“黑客入侵亞馬遜攝像頭”、“15元直播云視通對(duì)床視頻”等安全事故回回都觸動(dòng)消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)，但在電商平臺(tái)上，跌破58元、89元的小作坊、甚至是山寨攝像頭依然獲得了月上萬的銷量。

在AI和5G技術(shù)飛速發(fā)展的今天，智能家居攝像頭市場(chǎng)究竟有多少“金礦”？家居廠商、科技巨頭、安防大佬各自的打法和分工情況如何？在隱私安全這根弦面前，看似價(jià)低的智能家居市場(chǎng)真的“低門檻”？通過深入調(diào)查走訪，答案在我們眼前呼之欲出。

AI攝像頭成智能家居最新增長(zhǎng)點(diǎn)

相比五六年前剛剛進(jìn)入大眾市場(chǎng)，智能家用攝像頭越來越火了。在擺脫了“電腦外設(shè)”、“院落監(jiān)控”等“標(biāo)簽”后，近來，家用攝像頭似乎涌現(xiàn)出了不下一百種玩法，引得全民“連連看”。

一部200塊的攝像頭，一臺(tái)普通的智能手機(jī)，用戶就能隨時(shí)查看家里的寵物有沒有干壞事；捕捉記錄孩子的第一次走路；第一時(shí)間知道家里老人有沒有摔跤滑倒；查看隔壁老王有沒有來后院偷菜……

打開電商平臺(tái)，幾十種品牌的月銷量均上萬，各種價(jià)位的攝像頭應(yīng)有盡有。據(jù)京東購物平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近70%的用戶選擇了150~330元之間的攝像頭，而這些攝像頭幾乎標(biāo)配手機(jī)實(shí)時(shí)看監(jiān)控、360度全景、語音對(duì)話、動(dòng)態(tài)識(shí)別、危險(xiǎn)警報(bào)等功能。

▲在電商平臺(tái)上多款家用攝像頭月銷量過萬

就在上個(gè)月，全球著名調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布《 2019年智能家居監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)預(yù)測(cè)和分析》指出，2019年全球消費(fèi)者將在智能家居攝像頭（包括可視門鈴）上支出近80億美元，并以14%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2023年近130億美元。

全球家用攝像頭市場(chǎng)多金，我國(guó)尤其。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最先發(fā)展安防產(chǎn)業(yè)的美國(guó)，民用市場(chǎng)產(chǎn)值則占總產(chǎn)值的50%以上；而在我國(guó)，民用安防市場(chǎng)僅占安防市場(chǎng)總產(chǎn)值的6%，可謂潛力巨大。

我國(guó)家用安防市場(chǎng)直到2013年才開始“覺醒”。那一年，還有人在用諾基亞“砸核桃”，同時(shí)智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)也開始向每一個(gè)城鎮(zhèn)普及。很少有人想到，家用攝像頭的命運(yùn)由此改變。

相比于智能音箱的高歌猛進(jìn)，家用攝像頭市場(chǎng)五六年的發(fā)展只算得上淺斟慢酌。然而，它卻以云臺(tái)化、實(shí)時(shí)對(duì)講、360度全景、高清化、AI化一次次刷新人們的認(rèn)知，擺脫古板的標(biāo)簽成為高科技的代名詞。

12月20日，IDC發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，“視覺交互崛起發(fā)力”將成為2020年智能家居市場(chǎng)的十大發(fā)展趨勢(shì)之一。

“攝像頭的AI能力將迅速提升，并將廣泛應(yīng)用于更多智能家居設(shè)備，與語音助手共同構(gòu)建視覺和語音上的完整自然的交互體驗(yàn)?！?/p>

家用攝像頭全面AI化，新機(jī)遇下的行業(yè)新分工

通過視頻云平臺(tái)層的AI算法，一些視覺AI功能成為家用攝像頭的標(biāo)配，這些功能大大延伸了家用攝像頭的應(yīng)用場(chǎng)景，甚至重新定義了家用攝像頭的存在意義。

視覺AI技術(shù)正在家用攝像頭上發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，一如當(dāng)年“自然語言處理”為音箱帶來的革命。從市場(chǎng)動(dòng)向來看，許多已經(jīng)擁有攝像頭的用戶在考慮升級(jí)換代，而更多的還沒有消費(fèi)的用戶正在經(jīng)歷一輪“拔草”和消費(fèi)升級(jí)。

熱鬧非常的“AI化”趨勢(shì)之下，家用攝像頭市場(chǎng)迎來了一片新藍(lán)海和新的產(chǎn)業(yè)分工方式。

1、AI激活家用攝像頭的所有物聯(lián)網(wǎng)想象

在所有家用攝像頭AI應(yīng)用中，最常見的是動(dòng)態(tài)識(shí)別和跟蹤功能。當(dāng)攝像頭識(shí)別到物體的動(dòng)靜，能夠自行轉(zhuǎn)動(dòng)跟拍，還可以自動(dòng)拍照發(fā)消息給主人，輕易捕捉到“寶寶第一次走路”、主人不在時(shí)的貓狗大戰(zhàn)等有意義、有趣的生活片段。

▲智能攝像頭的動(dòng)態(tài)追蹤功能

人臉識(shí)別、寵物識(shí)別、定區(qū)域識(shí)別等功能也有許多應(yīng)用場(chǎng)景。比如，大華、小米等廠家今年發(fā)布的智能貓眼產(chǎn)品都能夠通過3D結(jié)構(gòu)光識(shí)別來者是否陌生人；喬安、中興等廠家的部分產(chǎn)品可以選擇圖像中的特定區(qū)域進(jìn)行偵測(cè)報(bào)警……

▲選擇區(qū)域進(jìn)行偵測(cè)報(bào)警

除了識(shí)別、跟蹤層面，AI攝像頭還與用戶產(chǎn)生更深層次的交互。比如，一些廠家開發(fā)出手勢(shì)識(shí)別打電話的功能，用戶對(duì)著攝像頭做特定的手勢(shì)，就可以給主人打電話。

▲手勢(shì)識(shí)別打電話功能

視聽結(jié)合也是家用攝像頭的新趨勢(shì)。比如通過語音識(shí)別算法，監(jiān)測(cè)嬰兒哭聲并進(jìn)行報(bào)警等一些“場(chǎng)景定制化功能”。

與智能語音助手的融合則是更開闊的路徑，比如小米小白攝像頭置入了小愛同學(xué)等語音助手，樂橙也將在其TP2產(chǎn)品與天貓精靈打通。

2、AI化浪潮下，三類玩家的新打法

在2013年之前，家用攝像頭領(lǐng)域近似于一片莽荒。市場(chǎng)需求不大，產(chǎn)業(yè)玩家以TP-LINK、羅技等幾家大咖和眾多中小攝像頭硬件廠商為主?？坑布嶅X的活法簡(jiǎn)單粗暴，“撐不死餓不死”。

直到小米攝像頭出現(xiàn)，石破天驚一聲雷。

許多人才突然意識(shí)到，原來除了安防作用，攝像頭還能用于隨時(shí)隨地查看、記錄孩子生活、看護(hù)老人、照看寵物等其他場(chǎng)景，并且價(jià)格如此便宜，安裝和使用如此簡(jiǎn)單。

（1）小米一出手，行業(yè)抖三抖

2014年10月，小米正式發(fā)布了“小蟻”一代智能攝像機(jī)，主打“云存儲(chǔ)，安全不斷線”；而后幾年，小米又陸續(xù)發(fā)布了129元的小方智能攝像機(jī)、具有智能語音功能的小白云臺(tái)機(jī)、能夠偵測(cè)人形的智能攝像頭、續(xù)航100天的電池版攝像頭、499元的戶外攝像頭等多款產(chǎn)品，在家用攝像頭領(lǐng)域瘋狂輸出。

不僅為自己搶占了大量市場(chǎng)份額，“小米模式”也刺激了整個(gè)攝像頭硬件行業(yè)的各路玩家。許多安防硬件廠商吐苦水：“一部消費(fèi)類攝像頭物料清單成本已近百元，再加上人工、場(chǎng)地、運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，怎么可能只賣129元？”

殊不知，小米、海爾、中興、小蟻等新玩家的“賣硬件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)”互聯(lián)網(wǎng)玩法正在成為消費(fèi)級(jí)攝像頭市場(chǎng)的主流。一方面，硬件甚至可以不賺錢，而是通過視頻云平臺(tái)服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)用；另一方面，每一個(gè)消費(fèi)者都成為其“用戶”，生態(tài)上的價(jià)值更大。只要你能想象，用戶能夠通過各種觸達(dá)方式來變現(xiàn)。

（2）阿里、華為賦能AI云平臺(tái)，操盤與收割

在這種背景下，阿里、華為、360等科技巨頭通過AI賦能成為行業(yè)的背后“操盤者”。

阿里對(duì)家用攝像頭的布局其實(shí)在2015年就開始了。彼時(shí)，阿里云就攜手大拿為美國(guó)數(shù)百萬智能攝像頭提供云計(jì)算服務(wù)。

也是當(dāng)年，阿里推出了流式存儲(chǔ)與播放一體化技術(shù)方案，使視頻直接由攝像頭切片上傳到云存儲(chǔ)存，支持視頻秒級(jí)回訪，從而為“從賣硬件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)”的行業(yè)趨勢(shì)寫下注腳。

喬安攝像頭月銷量破5萬、飛利浦網(wǎng)絡(luò)攝像頭雙12登上天貓銷售榜第三，除此之外還有小瞇眼、柚石、創(chuàng)米小白等月銷量過萬的家用攝像頭產(chǎn)品……

其實(shí)，阿里，才是背后的“大佬”。這些廠商的AI攝像頭的軟件層面大都由阿里的AI和邊緣計(jì)算技術(shù)平臺(tái)LinkVisual支撐。LinkVisual發(fā)布于2018年10月，目前已為近百家攝像頭廠家提供服務(wù)對(duì)接，為泛視頻行業(yè)提供云服務(wù)。

今年3月21日，阿里推出的Link Visual 2.0在原有視頻接入能力的基礎(chǔ)上，融入了深度學(xué)習(xí)AI能力。它支持算法模型從云端下發(fā)，在邊緣和設(shè)備端做推理。由此，哪怕一個(gè)很普通的攝像頭也能夠輕松擁有AI能力。

▲阿里在2019云棲大會(huì)上提出“重兵研發(fā)的普惠視覺技術(shù)”

不同于阿里選擇了相對(duì)開放的云平臺(tái)和算法倉打法，華為則從軟件硬件一體化方向出發(fā)，打造閉環(huán)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

而華為HiLink，正是華為包括智能攝像頭在內(nèi)的所有智能家居生態(tài)的立足點(diǎn)。2018年8月，華為推出HiLink開放式的智能家居互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)推出與海雀科技合作的AI全景攝像機(jī)，推出一個(gè)月后銷量達(dá)到10萬臺(tái)。

海雀AI全景攝像機(jī)及其迭代版本搭載了海思芯片和華為算法，支持人臉識(shí)別、人形偵測(cè)、嬰兒哭聲偵測(cè)等眾多功能。

看得見的是攝像頭，看不見的是其中內(nèi)置的華為ModelArts以及承載模型的HiLens套件。ModelArts是面向開發(fā)者的AI開發(fā)平臺(tái)，支持圖片分類、物體檢測(cè)、預(yù)測(cè)分析、聲音分類4大特定應(yīng)用場(chǎng)景，Hilens開發(fā)套裝則集成自家昇騰芯片，供客戶進(jìn)行云側(cè)統(tǒng)一管理。

華為在消費(fèi)級(jí)攝像頭領(lǐng)域目前只算以單點(diǎn)產(chǎn)品“蜻蜓點(diǎn)水”，但未來可期。如果華為盯上這片市場(chǎng)，憑借在云計(jì)算能力、傳統(tǒng)安防和通信積累以及品牌信譽(yù)度，舉生態(tài)之力瘋狂收割很可能只是朝夕之間的事。

11月26日，榮耀也推出與海雀科技合作的AI攝像頭產(chǎn)品，其中開創(chuàng)性地增加了手勢(shì)識(shí)別通話功能。

（3）安防巨頭6年布局，“大象跳舞”

在這場(chǎng)智能家用攝像頭的搶灘大戰(zhàn)中，還有陡峭的“第三極”不可忽略，那就是以?？低暤摹拔炇焙鸵源笕A“樂橙”為代表的安防企業(yè)。（安防巨頭6年暗戰(zhàn)民用市場(chǎng)，卻遭遇華為小米截殺！）

不同于傳統(tǒng)音箱企業(yè)對(duì)“智能音箱”風(fēng)潮的后知后覺，安防巨頭早在2013年就開始布局民用安防市場(chǎng)，將觸角伸入到家用攝像頭領(lǐng)域；即使在AI方面，安防大佬們也在2013年就有了車牌識(shí)別、視頻檢索等視覺AI萌芽。

盡管安防企業(yè)的先天條件優(yōu)越，但一群擅長(zhǎng)To B的“大象”們要轉(zhuǎn)換到“To C”賽道也需要經(jīng)過一番改頭換面。

▲?？低暋拔炇迸c大華股份“樂橙”的發(fā)展歷程

?？礐EO胡楊忠在某次會(huì)議上就曾經(jīng)說：“把攝像機(jī)成本壓縮到200元以內(nèi)，我沒法做到?！倍F(xiàn)如今，螢石不但有200元以內(nèi)售價(jià)的攝像機(jī)，甚至還不止有一款。

樂橙市場(chǎng)部總經(jīng)理李小慶告訴智東西，為了從To B思路轉(zhuǎn)換到To C，樂橙從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)操作上都要改變方式。相比于To B市場(chǎng)，民用安防即時(shí)性交付備貨壓力大，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上除了專業(yè)性還要考慮外觀、體驗(yàn)等多個(gè)方面，在市場(chǎng)推廣上也更加偏向用戶側(cè)。不斷被消費(fèi)者教育后，目前樂橙已經(jīng)迭代到5.0版本。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11期間，?？怠拔炇睌孬@天貓平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)類目“單品”、“店鋪”、“品牌”第一位，大華“樂橙”的網(wǎng)絡(luò)攝像頭銷量增長(zhǎng)也超過600%。從海康威視2019年上半年財(cái)報(bào)可知，智能家居成為收入增長(zhǎng)幅度最大的業(yè)務(wù)板塊，達(dá)到56.92%。

3、新玩家還在入局，“王者未定”局的致命誘惑

隨著云臺(tái)接入和AI加持，家用攝像頭市場(chǎng)早已從“賣硬件變?yōu)檐浻惨惑w的服務(wù)”，這使得行業(yè)產(chǎn)生了新的分工和盈利模式。

小米等設(shè)備廠家的價(jià)格戰(zhàn)使整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)“鲇魚效應(yīng)”，一些受到刺激的攝像頭硬件廠商轉(zhuǎn)而與具有云臺(tái)和AI能力的科技大佬合作，科技大佬也通過AI賦能在智能家用攝像頭市場(chǎng)中成為幕后“操盤手”；除此之外，軟硬件一體化能力強(qiáng)大的安防巨頭也是不可忽視的第三極，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)六年的試錯(cuò)，安防巨頭的產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)占有都毫不示弱。

當(dāng)下的智能家用攝像頭市場(chǎng)，成為各行各業(yè)匯聚的十字路口。甚至字節(jié)跳動(dòng)公司的全資子公司已經(jīng)投資了聚焦家庭安防的蹤視通。

這很大程度上因?yàn)?，智能家用攝像頭市場(chǎng)放量成為大勢(shì)所趨，AI技術(shù)的融入又使得“攝像頭”成為AIoT場(chǎng)景的最重要組成部分之一，而當(dāng)前又沒有哪一家企業(yè)具有成為“寡頭”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)誰都想分到最大塊蛋糕。

入侵、偷窺，智能家用攝像頭冷思考

近日，“黑客入侵亞馬遜攝像頭假扮圣誕老人嚇壞小女孩”的話題登上微博熱搜，獲得3000萬以上的閱讀熱度。在熱度背后是人們擔(dān)憂家用攝像頭安全性的敏感神經(jīng)，而這些消費(fèi)者需求和心理也是各路廠家最需要拿捏得當(dāng)?shù)牡胤健?/p>

在我國(guó)，也是隔段時(shí)間就會(huì)有類似“攝像頭被黑”、“監(jiān)控直播”等事件發(fā)生。比如，某家以“安全”著稱的互聯(lián)網(wǎng)家用攝像頭廠家竟也出現(xiàn)“直播隱私”的鬧劇；而今年中旬，新京報(bào)報(bào)道了“云視通”監(jiān)控黑產(chǎn)事件也令人心有余悸，用戶的視頻云平臺(tái)賬號(hào)被不法商家倒賣，“對(duì)床實(shí)時(shí)監(jiān)控”被15塊錢出賣掉。

監(jiān)控安全問題由來已久，廠家們也想出了很多辦法讓用戶放心。一方面，廠家從密碼機(jī)制、監(jiān)控合作、網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限等各方面減少攝像頭被攻擊的危險(xiǎn)，一方面通過“App增加相機(jī)關(guān)閉按鈕”等物理遮擋方式使主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手里。

▲早在2015年雷軍通過微博就針對(duì)安全質(zhì)疑進(jìn)行解釋

這些解法雖然使得家用攝像頭被入侵、直播成為小概率事件，但家庭這一人們最隱蔽之處的畫面，仍觸動(dòng)著用戶的最脆弱的神經(jīng)末梢。

因此，市場(chǎng)上也有小伴等創(chuàng)企推出無云臺(tái)、存儲(chǔ)和AI在前端的攝像機(jī)。這種方案更加安全，已經(jīng)在歐美地區(qū)形成新的趨勢(shì)。但同時(shí)，它對(duì)用戶來說價(jià)格一般更貴、便利性差一些，對(duì)廠家來說難以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)服務(wù)盈利和生態(tài)變現(xiàn)。

“品牌信譽(yù)”成為讓許多消費(fèi)者選定攝像頭產(chǎn)品的安全指針，但也不盡然。

有意思的是，在淘寶平臺(tái)上，一些小作坊、甚至是山寨廠家竟推出跌破89元、59元的“AI全景攝像機(jī)”，它們也獲得破幾萬的月銷量。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，許多山寨作坊大概率會(huì)隨著不久之后的行業(yè)洗牌逐漸難以為繼。

可以預(yù)見，隨著5G和AI浪潮來襲，智能家用攝像頭既面臨硬件的升級(jí)，又需要依靠昂貴的云平臺(tái)獲得頂級(jí)視頻傳輸安全等級(jí)，門檻并沒有很多人想的那么低。

與此同時(shí)，頭部玩家的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，基本不放過零頭，隨著價(jià)格戰(zhàn)告一段落，類似智能音箱的“低價(jià)格高門檻”的市場(chǎng)格局正在成型。

結(jié)語：智能家用攝像頭一片新藍(lán)海，王者未定

可以看到，智能家用攝像頭正在成為智能家居行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，視聽結(jié)合趨勢(shì)日益明顯。未來除了攝像頭終端，智能音箱、家用機(jī)器人、智慧屏、冰箱等各種硬件中都可能裝上攝像頭，更重要的智能家居系統(tǒng)生態(tài)中的視覺感知上的不平衡終將被補(bǔ)齊。

隨著一部部攝像頭走進(jìn)一個(gè)個(gè)家庭、一家家租戶，攝像頭背后的運(yùn)維者也將觸達(dá)數(shù)以億計(jì)的有無限消費(fèi)能力的用戶。最是用戶沒有防備的時(shí)間空間“場(chǎng)”中，智能家用攝像頭才發(fā)揮充分的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和商家變現(xiàn)的“雙贏”。

隨著云臺(tái)AI化、軟硬一體化的趨勢(shì)日益明顯，科技巨頭、智能家居設(shè)備廠商、安防巨頭等各路玩家的分工將發(fā)生巨變。像智能音箱市場(chǎng)所經(jīng)歷的洗牌一樣，智能家用攝像頭市場(chǎng)終究是一個(gè)“低價(jià)格高門檻”的市場(chǎng)。

目前，智能家用攝像頭新藍(lán)海已經(jīng)成為各行各業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入、逗留的十字路口。智能家用攝像頭市場(chǎng)爆發(fā)的征兆已經(jīng)顯現(xiàn)，AI化和5G帶來了視覺識(shí)別、認(rèn)知技術(shù)在智能家用攝像頭應(yīng)用場(chǎng)景的無限想象。而目前，仍然沒有一家寡頭出現(xiàn)從而一攬智能家用攝像頭的全局，可以說這場(chǎng)搶位游戲才剛剛開始。

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