愛奇藝體育CEO：體育影響力將持續(xù)增加，用正能量連接用戶

“與體育超級IP聯(lián)系在一起，可以完美提升牌知名度、美譽(yù)度和公信力。”

7月4日，愛奇藝體育CEO喻凌霄在上海舉辦的營銷推介會(huì)上提出以上觀點(diǎn)。

喻凌霄談及，在過去的幾十年，世界格局一直在變，時(shí)事熱點(diǎn)一直在變，但體育的影響力不變。各大品牌一直都在為獲得體育資源而競爭。他舉了幾個(gè)例子：“‘豐田杯’每年12月在日本舉辦一場，為豐田引領(lǐng)行業(yè)起了推波助瀾作用；去年，vivo、海信通過俄羅斯世界杯，被推向世界。今年，伊利和蒙牛又因?yàn)闋帗尦夡w育IP大打出手。”

在上述推介會(huì)上，愛奇藝體育商業(yè)化營銷中心副總裁王朝華也表示，體育賽事能夠帶來“大事件效應(yīng)”，譬如，2016年歐洲杯CCTV5累計(jì)觀賽總數(shù)5.9億人次，帶動(dòng)CCTV5收視同比增長620%。

喻凌霄表示，體育影響力將持續(xù)增加。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的5G時(shí)代，體育更廣泛滲透入了人群，體育覆蓋傳播的人口將不斷增大，觀賽人數(shù)不斷上升。

喻凌霄認(rèn)為，體育IP有兩個(gè)優(yōu)勢——爆款內(nèi)容和時(shí)間是確定的。一方面，體育賽事的爆款是確定的，譬如說世界杯、歐洲杯一定是爆款。另一方面，體育賽事上檔的時(shí)間是確定的，可以完美匹配營銷計(jì)劃。

喻凌霄介紹，體育IP和愛奇藝平臺的結(jié)合，讓愛奇藝體育有兩個(gè)特點(diǎn)。

一是體育內(nèi)容多元化。愛奇藝對各種品類的體育內(nèi)容都有涉獵，因?yàn)橛行┯脩敉瑫r(shí)喜歡不同品類體育。目前，溫網(wǎng)、西甲聯(lián)賽、歐洲杯、亞冠聯(lián)賽、亞洲杯、世界杯預(yù)選賽都將在愛奇藝體育登陸。

二是體育用戶大眾化。愛奇藝體育接下來的目標(biāo)是激活全量用戶，滲透娛樂用戶，下沉四五線城市。推介會(huì)上，愛奇藝研究院院長葛承志表示，2019年愛奇藝體育用戶規(guī)模同比增加88%，且愛奇藝體育是唯一一個(gè)女性用戶占比超過30%的平臺。

喻凌霄預(yù)測，在未來，體育精神將滲透到學(xué)習(xí)工作的方方面面，用積極向上的正能量連接體育大眾化用戶。

愛奇藝體育成立時(shí)間不到一年。2018年8月6日，愛奇藝（Nasdaq：IQ）和當(dāng)代明誠（600136）旗下的新英體育宣布，成立合資公司北京新愛體育傳媒科技有限公司（新愛體育），運(yùn)營“愛奇藝體育”平臺，原本的“新英體育”App更名為“愛奇藝體育”。

值得一提的是，近日，愛奇藝體育從當(dāng)代明誠出表。2019年6月5日，當(dāng)代明誠發(fā)布公告稱，公司原控股子公司新愛體育于2019年4月30日完成增資及董事會(huì)改選工作，自2019年 5月1日起，公司對新愛體育將不再擁有控制權(quán)，新愛體育不再納入公司合并報(bào)表范圍。公告顯示，出表當(dāng)日，愛奇藝體育的估值約為 47億元。