愛奇藝體育CEO：體育影響力將持續增加，用正能量連接用戶

“與體育超級IP聯系在一起，可以完美提升牌知名度、美譽度和公信力。”

7月4日，愛奇藝體育CEO喻凌霄在上海舉辦的營銷推介會上提出以上觀點。

喻凌霄談及，在過去的幾十年，世界格局一直在變，時事熱點一直在變，但體育的影響力不變。各大品牌一直都在為獲得體育資源而競爭。他舉了幾個例子：“‘豐田杯’每年12月在日本舉辦一場，為豐田引領行業起了推波助瀾作用；去年，vivo、海信通過俄羅斯世界杯，被推向世界。今年，伊利和蒙牛又因為爭搶超級體育IP大打出手。”

在上述推介會上，愛奇藝體育商業化營銷中心副總裁王朝華也表示，體育賽事能夠帶來“大事件效應”，譬如，2016年歐洲杯CCTV5累計觀賽總數5.9億人次，帶動CCTV5收視同比增長620%。

喻凌霄表示，體育影響力將持續增加。在移動互聯網的5G時代，體育更廣泛滲透入了人群，體育覆蓋傳播的人口將不斷增大，觀賽人數不斷上升。

喻凌霄認為，體育IP有兩個優勢——爆款內容和時間是確定的。一方面，體育賽事的爆款是確定的，譬如說世界杯、歐洲杯一定是爆款。另一方面，體育賽事上檔的時間是確定的，可以完美匹配營銷計劃。

喻凌霄介紹，體育IP和愛奇藝平臺的結合，讓愛奇藝體育有兩個特點。

一是體育內容多元化。愛奇藝對各種品類的體育內容都有涉獵，因為有些用戶同時喜歡不同品類體育。目前，溫網、西甲聯賽、歐洲杯、亞冠聯賽、亞洲杯、世界杯預選賽都將在愛奇藝體育登陸。

二是體育用戶大眾化。愛奇藝體育接下來的目標是激活全量用戶，滲透娛樂用戶，下沉四五線城市。推介會上，愛奇藝研究院院長葛承志表示，2019年愛奇藝體育用戶規模同比增加88%，且愛奇藝體育是唯一一個女性用戶占比超過30%的平臺。

喻凌霄預測，在未來，體育精神將滲透到學習工作的方方面面，用積極向上的正能量連接體育大眾化用戶。

愛奇藝體育成立時間不到一年。2018年8月6日，愛奇藝（Nasdaq：IQ）和當代明誠（600136）旗下的新英體育宣布，成立合資公司北京新愛體育傳媒科技有限公司（新愛體育），運營“愛奇藝體育”平臺，原本的“新英體育”App更名為“愛奇藝體育”。

值得一提的是，近日，愛奇藝體育從當代明誠出表。2019年6月5日，當代明誠發布公告稱，公司原控股子公司新愛體育于2019年4月30日完成增資及董事會改選工作，自2019年 5月1日起，公司對新愛體育將不再擁有控制權，新愛體育不再納入公司合并報表范圍。公告顯示，出表當日，愛奇藝體育的估值約為 47億元。