中國旅游報看濟南｜濟南：打造青春新“夜”態

天幕剛垂，超然樓前的觀景臺已經被全國各地的游客擠得水泄不通；方特東方神畫的電音潑水節上，年輕人在音樂聲中盡情狂歡；環聯夜市的熱鬧氛圍中，身著漢服的年輕游客在各色攤位間穿梭……今年暑期，濟南的夜經濟掀起“青春風暴”，展現了新的生動圖景。

青春賦能

“大熱天來場潑水賽，太爽了。”來自河南的大學生李凱在參加方特東方神畫的電音潑水節后說，濟南這座城市正變得越來越年輕，它似乎特別理解年輕人的心思，活動讓人釋放又新奇。

“年輕群體對新奇體驗十分喜愛，潑水節啟動后，我們夜間營收同比增長35%以上。年輕客群的旺盛需求直接轉化為經濟增量。”濟南方特東方神畫總經理國健介紹。

為更好滿足年輕人需求，濟南市文化和旅游局順勢而動，打造了“泉城夜八點”“泉民大舞臺”等文旅IP，并全年舉辦了“大學生讀城計劃”“城市告白季”等活動超過300場，以年輕化策略激發夜間消費動能。在9處國家級、省級夜間文旅消費集聚區的整合下，濟南以24條“15分鐘漫游線路”將民宿、茶館、藝術館等串聯起來，讓游客從入住民宿到曲水亭街品茶，再到恒隆廣場觀展，整個過程不超過一刻鐘。

在7月5日的盛夏狂歡季啟動儀式上，10位青年創意人才獲授首批“濟南文旅主理人”稱號——從書店造夢者到把子肉冰激凌推廣人，從漢服簪花玩家到livehouse主理人。

“這些年輕人正以創意重構消費場景，成為文旅高質量發展的‘生力軍’。他們不局限于傳統的旅游推廣方式，而是利用社交媒體、短視頻平臺等新興渠道，將濟南的文化特色與現代生活融合，創造出獨特的旅游體驗。”濟南市文化和旅游局相關負責人介紹，通過這些創新舉措，濟南實現了與年輕消費者的深度互動。數據顯示，濟南夜游人群中19至34歲的年輕人占比超過80%。

攝影：李鋒

年輕人打卡分享的社交行為，還催生了周邊特色茶飲、文創雪糕、漢服體驗等業態的繁榮。“很多游客都來體驗漢服拍攝，假期收益大大提高。”明湖漢服店主張女士說，她特意在店里準備了多款精致的漢服供游客挑選，同時還提供了專業的化妝和造型服務，深受年輕人歡迎。附近的茶飲店和文創雪糕店也因此受益，不少年輕游客在體驗完漢服后，會選擇購買一杯特色茶飲或一支文創雪糕，作為此次打卡的紀念。

業態融合

搭建起天幕、撐開帳篷小屋、鋪展開折疊桌椅……露營成為暑期夜經濟中的“寵兒”。“暑期線上咨詢量增長近一倍，幾乎天天爆滿，‘一帳難求’。”濟南南部山區的玉符河沿岸露營地經理王彥翔介紹，目前，年輕人已經將露營轉變為“移動社交客廳”。

為方便游客規劃露營行程，濟南市文化和旅游局牽頭制作濟南露營地圖，詳細標注露營地位置和聯系方式，便于游客按圖索驥，還同步上線“共享綠地智慧化”小程序，搭載了地圖導航場地預約、帳篷預約及市民咨詢等多項功能，提升游玩的便利性和舒適度。

“以前選露營地都是靠著論壇、朋友推薦、自己摸索等，現在有了這個小程序，不僅可選地點豐富，而且還有官方保障，這樣的數字創新工具非常適合年輕人。”露營愛好者趙虎說。

“夜食”同樣是濟南夜經濟的點綴。在環聯1904火車夜市，2000多家商戶點亮了濟南的煙火氣，吸引了大量的年輕游客。“日均客流量7萬至8萬人次，節假日更是突破10萬人次。我們通過‘制躁音樂節’‘民俗體驗周’等活動，讓夜市不僅有吃喝，更有文化的韻味。傳統夜市變身集吃喝玩樂與文化體驗于一體的綜合空間。”環聯夜市運營負責人張洋介紹。

攝影：王平

多業態的融合，也讓濟南的夜游版圖在不斷地擴展和延伸。在大明湖內，《明湖夜夢·畫中游》的實景演藝緩緩展開，吸引了眾多游客駐足拍照留念；護城河的夜游航線讓游客們在40分鐘的航程中，深入地了解和領略濟南泉水的奧秘；漫步濟南社區，露天電影、納涼市集、深夜食堂，這些社區型消費空間，讓煙火氣滲透進城市的每一個角落。

業內人士認為，濟南構建的景區演藝、水上夜游、社區市集等多層次的夜游產品體系和全場景夜間消費矩陣，正在讓年輕游客深入了解濟南的城市肌理，讓他們在不同場景中感受城市魅力。

政策護航

入夜，濟南野生動物世界“夜探百獸秘境”項目為游客揭開了夜幕籠罩下動物王國的神秘面紗，引領游客步入一場光影交織的奇妙旅程。“這是我們今年結合全市夜游政策策劃的全新項目，為的就是吸引年輕游客的獵奇心。”濟南野生動物世界營銷負責人蘇前祥說。

近年來，濟南以“夜經濟”作為提振消費的有力抓手，先后出臺《關于推進夜間經濟發展的實施意見》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》等政策措施，著力打造夜間經濟消費場景。而圍繞年輕人打造新的消費場景和體驗項目也成為重中之重。

今年上半年，濟南市演出場所共推出各類營業性演出600余場，大型演唱會引爆年輕人熱情。“為充分發揮‘演唱會經濟’效應，我們還聯合攜程等平臺上線‘門票+住宿+景區’組合產品，并發動重點景區推出免票、打折等優惠。”濟南市文化和旅游局相關負責人說。

暑期，濟南又推出了夜經濟品牌“泉城夜八點”，針對年輕游客，整合了全市的商業街區、景區、文化場館等資源，推出了美食狂歡、文化展演、潮玩購物、休閑娛樂四大板塊百余項活動，形成了全域聯動的夜經濟矩陣。

“我們的列車是凌晨到濟南的，沒想到還有公交車在運行。”來自安徽的呂凱旋和伙伴們對濟南公交贊不絕口。除延長了重點區域公交線路的運營時間，增設臨時停車位，濟南還在增派夜間巡邏警力，加強食品安全與價格的監管，優化夜間景觀照明，提升公共衛生設施的便利性等方面下功夫，進一步提升了夜間消費的便捷性、舒適度和安全感，讓游客在璀璨的燈火中感受到城市的包容與關懷。

濟南市文化和旅游局負責人介紹，未來濟南文旅行業還將在“從產品供給到體驗設計、從被動接待到主動共創、從單點突破到系統運營”上繼續深挖濟南特色，讓濟南成為“Z世代”的“打卡”勝地。

來源：中國旅游報