今年雙11，電商大做“減法”

年年雙11都說電商做“減法”，但今年無疑是最徹底的一年。眼下不少人都有直觀感受，今年雙11“燒腦感”明顯減弱了。

京東這次就很明顯，從10月9日開始，很多用戶就有了新發現：點開想要選購的商品卡片時，會發現沒有領券的彈窗和選項，直接顯示到手價格，無需湊單，無需計算滿減。甚至有標注“30天最低價”、“90天最低價”等提醒。

更讓人感受良好的是現貨銷售，沒有預售、沒有定金、尾款與漫長的等待，最快下單當天就可收貨，一切又變得簡簡單單。

京東的由繁入簡，背后正是對整個電商行業積習與傳統的改變。所以淘天這次也一樣，作為老雙11“整活玩家”，這次也改變了不少。不再過于強調購物狂歡的娛樂屬性，再沒了標志性的疊貓貓等繁瑣游戲。

“開賣即低價”的明牌打法也很典型，優惠實現了透明化，所有商品都清晰標注到手價與真實折扣，引發了不少好評。

另外唯品會這家特賣電商，還更直接，所有商品直接折扣，價格所見即所得。以其10月31日晚8點開啟的“年度爆款盛典”為例，數萬款熱銷商品在日常價基礎上直降15%，不用疊券、不用湊單，單件就能享最大優惠。波司登這樣的國民品牌品質羽絨低至199元，雪中飛一款日常近千元的男士羽絨服秒殺價僅439元，Burberry更是全場低至1折……

而且除了直接打折，這家特賣電商還在消費流程上讓消費者省心省事。最近，其全面接入中國中檢正品管理庫。據悉，中檢鑒定師實現駐倉全檢，每件到倉奢侈品都將經過3名專業鑒定師使用高精尖儀器交叉鑒定，通過鑒定的商品會附帶專屬中檢報告。換句話說，如今在唯品會買奢侈品，買之前就經過權威鑒定了。

這對奢侈品消費來說，意義重大。過去，很多人在線上買奢侈品雖然價格實惠，卻難免心里打鼓。到手后要么跑專柜、要么找第三方鑒定，流程既麻煩又花錢。如今唯品會直接把鑒定前置，讓消費者能放心大膽地下單。

電商平臺們把簡單寫進大促，雙11終于從高考數學變回快樂買單。當消費不再是一件燒腦、且需要等待的事，消費者體驗自然就好了，消費激情也就回來了，這才是狂歡節本該有的樣子。