長安馬自達正在尋找新能源時代連接用戶的新方式

競爭日趨白熱化的中國新能源汽車市場，用戶運營與品牌忠誠度的維系成為車企關注的焦點。

長安馬自達近日正式啟動2025粉絲盛典系列傳播活動，宣布其為首個專為新能源用戶打造的粉絲盛典，同時主打兩款主力新能源車型——EZ-60 SUV與EZ-6轎車。

其中，MAZDA EZ-60提供純電與增程兩種動力選擇，共6款配置，7種車身顏色，官方指導價區間為11.99萬至16.09萬元。

MAZDA EZ-6則宣布官方降價，全系車型起售價調整為11.98萬元。官方將其定位為“合資新能源B級轎車價值標桿”，主打“同級唯一雙動力+雙一流安全”。

據稱，EZ-60在上市4天內即售出3317輛，長安馬自達將熱銷歸因于技術突破、定價精準、市場卡位與品牌協同的共同作用，并向行業證明：合資品牌在新能源賽道依然可以憑借深厚的技術底蘊與精湛的制造工藝，為用戶提供區別于新勢力與主流國產車型的“第三種選擇”。

長安馬自達同時宣布知名藝人王心凌擔任EZ-60的產品代言人，并已成為車主，官方稱此是“時代偶像”與“時代好車”的“雙向奔赴”。

自2016年首次舉辦以來，長安馬自達粉絲盛典已歷經七屆，逐步構建起品牌與累計四百萬用戶及廣大“馬粉”的溝通平臺。

長安馬自達2025粉絲盛典以及圍繞兩款主打車型展開的一系列產品權益、安全技術和社會化營銷，清晰地展示了這家老牌合資企業在新能源時代的應對策略：在把握自身操控、安全、設計等核心基因的同時，調整市場策略、強化用戶溝通、并試圖在價值層面確立新的定位。