高端酒店扎堆落子，世博地區文旅商體展融合釋放強勁活力

10月30日，凱悅酒店集團宣布上海世博桐森酒店正式啟幕，這是桐森酒店品牌首次亮相亞太地區。今年下半年，世博地區已先后迎來上海世博木棉花凱悅臻選酒店、上海前灘華爾道夫酒店的開業。

記者從世博管理局了解到，截至9月底，世博地區各大文化場館今年已舉辦各類活動439場，累計接待804萬人次，活動場次和參與規模均實現顯著增長。日益完善的配套，進一步推動區域文旅商體展深度融合發展。

配套升級完善世博核心區功能

作為世博天地綜合體的重要組成部分，上海世博桐森酒店擁有254間客房與套房、特色活動空間以及三大餐飲和社交空間。酒店建筑由紐約GP建筑事務所設計，流線型塔樓靈動的玻璃幕墻捕捉黃浦江光影流轉，呼應世博從工業舞臺向現代都市的蛻變。室內設計由新加坡銀狐設計工作室（SilverFox Studios）操刀，從2010年上海世博會展館中汲取靈感，打造“館中館”空間體驗，用簡潔的鋼結構致敬工業記憶。

總建筑面積32萬平方米的世博天地，包含2棟高層辦公塔樓、2座多層商務獨棟、2棟高端酒店及一個精品購物中心，周邊1公里范圍內匯聚世博展覽館、梅賽德斯-奔馳文化中心、中華藝術宮、世博文化公園等重要文體場館。

世博天地不僅在項目內部形成了不同業態的互動，也作為世博核心區的“最后一塊拼圖”，以“超鏈體”定位聯動周邊資源，構建起騎行、商旅、粉絲三大友好運營體系。

今年以來，世博天地購物中心已與梅賽德斯-奔馳文化中心合作推出十余場票根聯動活動，觀眾憑演唱會票根可兌換全天免費停車券。此外，2025上海國際進出口交易博覽會和2025世界人工智能大會期間，世博天地推出包括全天免費停車、100元零售券、餐飲專享折扣等在內的一系列票根優惠，帶動商場客流增長。

地區文旅消費體驗持續提升

世博地區演藝市場尤為活躍，截至9月底已開展大型演唱會111場，參與人次突破110萬，成為拉動跨區域客流的重要引擎。其中，梅賽德斯-奔馳文化中心《明日方舟》“音律聯覺”演出8萬張門票開售即迅速售罄，聯動周邊酒店預訂客房1420間。在東方體育中心舉辦的米哈游“星鐵LIVE”演出吸引3萬名觀眾，人均消費超3000元，顯示出垂直領域強大的消費潛力。

此外，前灘公園巷創新推出“花展+商圈+公共空間”聯動模式，在2025上海國際花展24天里吸引422萬人次，帶動周邊商圈營業額同比增長38%，成為春季文旅市場的熱門引流項目。

目前，世博地區已推出“暢游世博·趣生活”文旅卡與“EXPO PASS”海寶世博文旅卡兩款產品。用戶完成身份綁定后，可觀看《上海千古情》演出、參觀羅丹藝術中心、夜游申園等，還可享受合作酒店、自助餐、咖啡和影院的專屬消費優惠。結合不同季節、節日和主題，世博地區同步開發了多樣化的全域旅游精品線路，5條“輕度假·微旅行”主題打卡路線串聯起22個特色點位和40余個商業點位，為市民游客提供多樣化、沉浸式的體驗選擇。

世博管理局相關負責人介紹，世博地區將進一步整合文旅商體展資源，擴大票根互換、優惠互享的范圍，將更多的文旅商體展項目納入其中。同時，完善上海世博VR數字文旅導覽平臺，增加更多的互動功能和虛擬體驗場景，覆蓋世博地區核心場館的“云游世博”平臺將正式上線，實現“線上云逛展、線下享服務”聯動，更好服務廣大市民游客。