20萬印度賣家，在亞馬遜和中國賣家搶飯碗

印度跨境賣家正悄然成長為全球電商格局中一股不可忽視的力量。

本周，亞馬遜披露顯示，平臺已累計協助印度賣家實現出口總額超過200億美元，其中僅今年就貢獻了近70億美元。

盡管這一數字與中國相比仍顯薄弱，但其里程碑意義在于：印度賣家、中小企業和本土品牌，正悄然崛起為全球電商格局中的重要參與者。

亞馬遜印度負責人卡爾瓦普迪表示，目前印度出口商數量已突破20萬，覆蓋全國28個邦和7個聯邦屬地。過去十年間，他們累計向全球消費者售出超過7.5億件“印度制造”商品。

亞馬遜對印度跨境賣家的支持還將持續加碼?！拔覀冋崿F到2030年，電子商務累計出口額達到800億美元的目標”，他補充道。

這一切都表明，印度在亞馬遜全球戰略中的地位正迅速攀升。其背后，是亞馬遜有意降低對中國供應鏈的依賴，試圖將印度打造為新一代的消費市場與供應商中心。

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印度賣家走向全球

亞馬遜全球開店在2015年進入印度，旨在幫助當地中小企業、D2C品牌及手工藝制造商，將其產品銷往全球18個亞馬遜國際站點。

亞馬遜對印度市場充滿信心。2020年，就承諾在2025年前助印度實現100億美元出口，隨后又將目標上調至200億美元。如今這一目標被提前達成。

事實上，近年來印度跨境電商出口增長顯著提速。數據顯示，前八年總出口額僅為80億美元，但2024年全年出口額一舉突破50億美元，而今年截至目前已接近70億美元。

這一成績得益于印度賣家的快速增長，過去一年，其總數就增長了33%以上?！霸谌蛐枨蟛粩嘣鲩L、制造和采購基地具有競爭力以及數字基礎設施日益完善的推動下，越來越多的印度企業正轉向全球市場”，亞馬遜印度負責人卡爾瓦普迪說道。

他進一步指出：“最令人鼓舞的是，出口不再局限于大都市。小城鎮現在也是重要的貢獻者?！眱H在2024年，帕尼帕特和卡魯爾兩地共計出貨價值近1.6億美元，顯示出小型制造中心的巨大潛力。

有行業專家評價，這代表了一場關鍵變革。過去，印度出口依賴工廠和分銷商；如今，來自齋浦爾或蘇拉特的單個賣家，也能通過數字化渠道，像全球品牌一樣直接觸達紐約或悉尼的消費者。

不過從品類來看，印度賣家目前主要銷售傳統輕工業產品。亞馬遜表示，過去十年中，健康與個人護理、玩具、家居用品、服裝和家具等品類，出口復合年增長率（CAGR）位居前列。

具體而言，健康、個人護理和美容護理品類的復合年增長率高達45%，玩具品類為44%，家居用品為39%，服裝與家具品類分別為37%和36%。

今年8月27日，美國將印度部分商品的關稅提高一倍至50%，至少數千家企業受到影響。印度商務部數據顯示，受此影響，9月份印度對美出口額從8月的68.7億美元下降至54.3億美元，紡織品、蝦類、寶石和珠寶出口遭受沖擊。

面對這一局面，亞馬遜卻表示對未來的出口影響有限?！拔覀儗Ｗ⒂诳煽匾蛩?，而非短期貿易阻力。我們的長期發展是結構性的，而不是周期性的，對于電商出口而言，現在還只是起步階段”。

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亞馬遜的“下一個中國”

過去十年，印度在亞馬遜的全球版圖中地位不斷上升，幾乎成為亞馬遜最具戰略意義的新興市場。

核心原因在于，印度是少數兼具“人口紅利、數字化浪潮、消費潛力與供應鏈基礎”四大優勢的新興市場，具備替代中國供應鏈的潛力。

并且印度也雄心勃勃想要取代中國世界工廠的地位。早在2014年，隨著莫迪的上臺，就提出了“印度制造夢”。十年過去，也取得了一定的成果，如最新的iPhone 17，美版機型的絕大部分已經轉由印度工廠生產。

亞馬遜敏銳地捕捉到這一趨勢。隨著中國制造成本上升及地緣風險增加，其正積極在印度構建新的制造與履約網絡。未來，部分亞馬遜自有品牌可能從“中國制造”轉向“印度制造”。

今年8月底，亞馬遜就推出全新平臺“制造中心”（Manufacturing Central，MFC），協助賣家對接經過審核的工廠，堪稱“亞馬遜嚴選版1688”。

值得注意的是，該制造中心目前僅開放印度工廠，未涉及中國或越南等地區，顯示亞馬遜有意降低對中國制造的依賴，將印度打造為新的全球采購重心。

此外，印度本身的消費市場潛力同樣不容小覷。

從人口結構看，印度已于2023年超越中國，成為全球人口第一大國，年輕人口占比超過65%。同時，中產階層持續擴大，網購滲透率快速提升——目前電商零售僅占社會消費總額不足10%，增長空間廣闊。

另一方面，數字浪潮在印度勢頭迅猛。Jio等本土運營商推動低價4G網絡覆蓋全國，互聯網普及率從2016年的27%躍升至目前的近70%，為電商交易蓬勃發展奠定基礎。

根據IBEF數據，2024財年印度電商市場規模已達1250億美元，預計到2030財年將攀升至3450億美元，年均復合增長率高達15%。

為此，亞馬遜已向印度投入巨資。今年6月，亞馬遜宣布將在2025年前向印度追加投入超過200億盧比（約合16.2億元人民幣），重點強化物流與基礎設施，支撐電商業務的高速增長。

而早在2023年，亞馬遜就已承諾，到2030年在印度的累計投資將提高至260億美元。這些資金不僅用于物流建設，還覆蓋數字基礎設施和賣家培訓，全方位支持印度賣家走向全球。

亞馬遜印度運營副總裁表示：“過去十多年，我們持續在印度打造一流的物流基礎設施，旨在為全國客戶提供安全、快捷、高效且可靠的服務?！边@一切表明，印度不僅是“備選工廠”，更是亞馬遜長期生態戰略中的重要組成部分。

2023年，亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯訪問印度時就表示：“我預測21世紀將是印度的世紀。這個國家充滿活力和能量，我所到之處都能看到經濟增長的跡象。這個國家有著獨特的魅力?！?/p>

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原標題：《20萬印度賣家，在亞馬遜和中國賣家搶飯碗》

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