20萬(wàn)印度賣(mài)家，在亞馬遜和中國(guó)賣(mài)家搶飯碗

印度跨境賣(mài)家正悄然成長(zhǎng)為全球電商格局中一股不可忽視的力量。

本周，亞馬遜披露顯示，平臺(tái)已累計(jì)協(xié)助印度賣(mài)家實(shí)現(xiàn)出口總額超過(guò)200億美元，其中僅今年就貢獻(xiàn)了近70億美元。

盡管這一數(shù)字與中國(guó)相比仍顯薄弱，但其里程碑意義在于：印度賣(mài)家、中小企業(yè)和本土品牌，正悄然崛起為全球電商格局中的重要參與者。

亞馬遜印度負(fù)責(zé)人卡爾瓦普迪表示，目前印度出口商數(shù)量已突破20萬(wàn)，覆蓋全國(guó)28個(gè)邦和7個(gè)聯(lián)邦屬地。過(guò)去十年間，他們累計(jì)向全球消費(fèi)者售出超過(guò)7.5億件“印度制造”商品。

亞馬遜對(duì)印度跨境賣(mài)家的支持還將持續(xù)加碼。“我們正努力實(shí)現(xiàn)到2030年，電子商務(wù)累計(jì)出口額達(dá)到800億美元的目標(biāo)”，他補(bǔ)充道。

這一切都表明，印度在亞馬遜全球戰(zhàn)略中的地位正迅速攀升。其背后，是亞馬遜有意降低對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的依賴(lài)，試圖將印度打造為新一代的消費(fèi)市場(chǎng)與供應(yīng)商中心。

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印度賣(mài)家走向全球

亞馬遜全球開(kāi)店在2015年進(jìn)入印度，旨在幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)、D2C品牌及手工藝制造商，將其產(chǎn)品銷(xiāo)往全球18個(gè)亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)。

亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。2020年，就承諾在2025年前助印度實(shí)現(xiàn)100億美元出口，隨后又將目標(biāo)上調(diào)至200億美元。如今這一目標(biāo)被提前達(dá)成。

事實(shí)上，近年來(lái)印度跨境電商出口增長(zhǎng)顯著提速。數(shù)據(jù)顯示，前八年總出口額僅為80億美元，但2024年全年出口額一舉突破50億美元，而今年截至目前已接近70億美元。

這一成績(jī)得益于印度賣(mài)家的快速增長(zhǎng)，過(guò)去一年，其總數(shù)就增長(zhǎng)了33%以上。“在全球需求不斷增長(zhǎng)、制造和采購(gòu)基地具有競(jìng)爭(zhēng)力以及數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施日益完善的推動(dòng)下，越來(lái)越多的印度企業(yè)正轉(zhuǎn)向全球市場(chǎng)”，亞馬遜印度負(fù)責(zé)人卡爾瓦普迪說(shuō)道。

他進(jìn)一步指出：“最令人鼓舞的是，出口不再局限于大都市。小城鎮(zhèn)現(xiàn)在也是重要的貢獻(xiàn)者。”僅在2024年，帕尼帕特和卡魯爾兩地共計(jì)出貨價(jià)值近1.6億美元，顯示出小型制造中心的巨大潛力。

有行業(yè)專(zhuān)家評(píng)價(jià)，這代表了一場(chǎng)關(guān)鍵變革。過(guò)去，印度出口依賴(lài)工廠(chǎng)和分銷(xiāo)商；如今，來(lái)自齋浦爾或蘇拉特的單個(gè)賣(mài)家，也能通過(guò)數(shù)字化渠道，像全球品牌一樣直接觸達(dá)紐約或悉尼的消費(fèi)者。

不過(guò)從品類(lèi)來(lái)看，印度賣(mài)家目前主要銷(xiāo)售傳統(tǒng)輕工業(yè)產(chǎn)品。亞馬遜表示，過(guò)去十年中，健康與個(gè)人護(hù)理、玩具、家居用品、服裝和家具等品類(lèi)，出口復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）位居前列。

具體而言，健康、個(gè)人護(hù)理和美容護(hù)理品類(lèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)45%，玩具品類(lèi)為44%，家居用品為39%，服裝與家具品類(lèi)分別為37%和36%。

今年8月27日，美國(guó)將印度部分商品的關(guān)稅提高一倍至50%，至少數(shù)千家企業(yè)受到影響。印度商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，受此影響，9月份印度對(duì)美出口額從8月的68.7億美元下降至54.3億美元，紡織品、蝦類(lèi)、寶石和珠寶出口遭受沖擊。

面對(duì)這一局面，亞馬遜卻表示對(duì)未來(lái)的出口影響有限。“我們專(zhuān)注于可控因素，而非短期貿(mào)易阻力。我們的長(zhǎng)期發(fā)展是結(jié)構(gòu)性的，而不是周期性的，對(duì)于電商出口而言，現(xiàn)在還只是起步階段”。

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亞馬遜的“下一個(gè)中國(guó)”

過(guò)去十年，印度在亞馬遜的全球版圖中地位不斷上升，幾乎成為亞馬遜最具戰(zhàn)略意義的新興市場(chǎng)。

核心原因在于，印度是少數(shù)兼具“人口紅利、數(shù)字化浪潮、消費(fèi)潛力與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)”四大優(yōu)勢(shì)的新興市場(chǎng)，具備替代中國(guó)供應(yīng)鏈的潛力。

并且印度也雄心勃勃想要取代中國(guó)世界工廠(chǎng)的地位。早在2014年，隨著莫迪的上臺(tái)，就提出了“印度制造夢(mèng)”。十年過(guò)去，也取得了一定的成果，如最新的iPhone 17，美版機(jī)型的絕大部分已經(jīng)轉(zhuǎn)由印度工廠(chǎng)生產(chǎn)。

亞馬遜敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)。隨著中國(guó)制造成本上升及地緣風(fēng)險(xiǎn)增加，其正積極在印度構(gòu)建新的制造與履約網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)，部分亞馬遜自有品牌可能從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“印度制造”。

今年8月底，亞馬遜就推出全新平臺(tái)“制造中心”（Manufacturing Central，MFC），協(xié)助賣(mài)家對(duì)接經(jīng)過(guò)審核的工廠(chǎng)，堪稱(chēng)“亞馬遜嚴(yán)選版1688”。

值得注意的是，該制造中心目前僅開(kāi)放印度工廠(chǎng)，未涉及中國(guó)或越南等地區(qū)，顯示亞馬遜有意降低對(duì)中國(guó)制造的依賴(lài)，將印度打造為新的全球采購(gòu)重心。

此外，印度本身的消費(fèi)市場(chǎng)潛力同樣不容小覷。

從人口結(jié)構(gòu)看，印度已于2023年超越中國(guó)，成為全球人口第一大國(guó)，年輕人口占比超過(guò)65%。同時(shí)，中產(chǎn)階層持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)滲透率快速提升——目前電商零售僅占社會(huì)消費(fèi)總額不足10%，增長(zhǎng)空間廣闊。

另一方面，數(shù)字浪潮在印度勢(shì)頭迅猛。Jio等本土運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)低價(jià)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)普及率從2016年的27%躍升至目前的近70%，為電商交易蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

根據(jù)IBEF數(shù)據(jù)，2024財(cái)年印度電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1250億美元，預(yù)計(jì)到2030財(cái)年將攀升至3450億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15%。

為此，亞馬遜已向印度投入巨資。今年6月，亞馬遜宣布將在2025年前向印度追加投入超過(guò)200億盧比（約合16.2億元人民幣），重點(diǎn)強(qiáng)化物流與基礎(chǔ)設(shè)施，支撐電商業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。

而早在2023年，亞馬遜就已承諾，到2030年在印度的累計(jì)投資將提高至260億美元。這些資金不僅用于物流建設(shè)，還覆蓋數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和賣(mài)家培訓(xùn)，全方位支持印度賣(mài)家走向全球。

亞馬遜印度運(yùn)營(yíng)副總裁表示：“過(guò)去十多年，我們持續(xù)在印度打造一流的物流基礎(chǔ)設(shè)施，旨在為全國(guó)客戶(hù)提供安全、快捷、高效且可靠的服務(wù)。”這一切表明，印度不僅是“備選工廠(chǎng)”，更是亞馬遜長(zhǎng)期生態(tài)戰(zhàn)略中的重要組成部分。

2023年，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯訪(fǎng)問(wèn)印度時(shí)就表示：“我預(yù)測(cè)21世紀(jì)將是印度的世紀(jì)。這個(gè)國(guó)家充滿(mǎn)活力和能量，我所到之處都能看到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的跡象。這個(gè)國(guó)家有著獨(dú)特的魅力。”

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原標(biāo)題：《20萬(wàn)印度賣(mài)家，在亞馬遜和中國(guó)賣(mài)家搶飯碗》

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