國(guó)產(chǎn)冰箱洗衣機(jī)狂卷雙十一：比降價(jià)更重要的是產(chǎn)品實(shí)打?qū)嵣?jí)

今年的雙十一，比以往都要長(zhǎng)。京東和抖音從 10 月 9 日就開始啟動(dòng)；天貓則是從 10 月 15 日啟動(dòng)；蘇寧更是在國(guó)慶就提前拉開「家電普惠日」的序幕，這讓家電品牌的雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到幾乎整個(gè)10月。京東與抖音關(guān)于“二選一”的爭(zhēng)端，也讓家電行業(yè)再度成為雙11最受關(guān)注的品類。

在這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)多月的「史上最長(zhǎng)雙十一」中，冰箱、洗衣機(jī)也成了最大贏家之一。國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼、平臺(tái)「官方立減」「10 倍賠價(jià)保」等疊加上陣，讓消費(fèi)者眼前的優(yōu)惠標(biāo)簽層出不窮。品牌方面，海爾打出「全品體驗(yàn)盛典」，主推零嵌冰箱和平嵌設(shè)計(jì)；美的推出 AI 三筒洗衣機(jī)，線下國(guó)補(bǔ)聯(lián)動(dòng)；海信和容聲強(qiáng)調(diào)「方糖平嵌」與健康保鮮；TCL 則主推 AI 平嵌冰箱和熱泵洗烘。

不管是折扣還是產(chǎn)品，確實(shí)都十分誘人。面對(duì)價(jià)格、參數(shù)、補(bǔ)貼、品牌的多重因素疊加，相信不少人在選購冰箱和洗衣機(jī)的時(shí)候，都容易陷入「選擇困難」的焦慮。但或許只有更了解最近一年冰洗產(chǎn)品的升級(jí)，才能很好地回答這個(gè)問題。

如果說過去買冰箱、洗衣機(jī)還主要看「容量」「制冷/洗衣效果」，那今年的關(guān)鍵詞已經(jīng)完全換了。2025 年，冰洗產(chǎn)品的升級(jí)不是「多幾個(gè)功能」。而想買得值，得先看懂這些變化。

冰箱三大趨勢(shì)：平嵌普及、多系統(tǒng)三循環(huán)下放、真空絕熱板上馬

2025 年冰箱最大的產(chǎn)品趨勢(shì)，可能就是「平嵌」的全面普及。

圖片來源：京東

消費(fèi)者不再滿足于「能冷藏」，而是希望冰箱像櫥柜一樣融進(jìn)廚房。從大幾千的高端產(chǎn)品，到一千多的入門產(chǎn)品，海爾、容聲、海信、TCL 等主流品牌都在宣傳「真平嵌」，這意味著機(jī)身深度控制在標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的尺寸內(nèi)，同時(shí)通過底部前置散熱實(shí)現(xiàn)「貼墻放置」。

區(qū)別在于，有的機(jī)型是真平嵌（內(nèi)部風(fēng)道和門體鉸鏈都重新設(shè)計(jì)），有的則只是「外殼做薄」。這也是今年消費(fèi)者最容易被營(yíng)銷「忽悠」的地方：真正的平嵌，不僅應(yīng)該足夠薄做到真貼墻，而且抽屜也能完全拉出。

另一項(xiàng)明顯升級(jí)，是「多系統(tǒng)三循環(huán)」的下放。

過去只出現(xiàn)在萬元級(jí)高端機(jī)，現(xiàn)在卻出現(xiàn)更多價(jià)位產(chǎn)品也開始標(biāo)配冷藏、冷凍獨(dú)立系統(tǒng)，輔以三循環(huán)控溫。這樣做的好處是避免串味，也能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地變溫室控制。就比如容聲 526 升雙凈三系統(tǒng)冰箱，可以形成三區(qū)域三套獨(dú)立制冷系統(tǒng)，變溫區(qū)在 -20°C 到 5°C 自由切換，做到了真正的「多用途空間」。

新國(guó)標(biāo)的逼近也在催促廠商加速采用：真空絕熱板（VIP ）。

由于保溫性能出眾，VIP 可以讓容積率更高，圖片來源：閩賽特

為了顯著提升冰箱的保溫性能，滿足能耗新國(guó)標(biāo)（2026 年 6 月實(shí)施）下一級(jí)能效的標(biāo)準(zhǔn)要求，今年廠家也開始紛紛上馬了真空絕熱板（新型絕熱材料）。以 500L 對(duì)開門的兩門冰箱為例，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中能效一級(jí)綜合耗電要求 0.92 度/天，新標(biāo)準(zhǔn)中將降到 0.55 度/天，電耗下降 40%。

而要做到這一點(diǎn)，真空絕熱板就成了很多廠商的必選項(xiàng)，并且相比普通發(fā)泡層，真空絕熱板的容積率也更高，意味著冰箱可以在相同容積下做得更薄，或者在相同厚度上容積更大。

不過目前還只有一部分采用真空絕熱板的高端產(chǎn)品上市，比如美的在今年 3 月 AWE 上帶來的最薄冰箱——美的餐邊柜冰箱，預(yù)算有限的朋友建議等等明年。

圖片來源：美的

此外，「AI 保鮮」與「智聯(lián)場(chǎng)景」也進(jìn)入實(shí)用階段。海爾、TCL 都在支持鴻蒙智聯(lián)或自家生態(tài)聯(lián)動(dòng)，能自動(dòng)識(shí)別食材種類、提示保質(zhì)期。這類功能過去略顯噱頭，今年已經(jīng)能穩(wěn)定運(yùn)行。

從干凈到聰明，洗衣機(jī)也在進(jìn)化

洗衣機(jī)產(chǎn)品的變化更直接。今年最熱門的詞叫「分區(qū)洗」。

海爾 Leader 推出了三筒洗衣機(jī)，美的的「可愛多」系列緊隨其后。內(nèi)衣、外衣、嬰童衣物分筒清洗，看似多此一舉，卻正好契合了健康、潔凈需求的細(xì)分化。不同于過去的上下筒，這一代新品更強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)整合與空間節(jié)省，例如把兩個(gè)小筒嵌入主機(jī)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)「一機(jī)多倉」，兼顧潔凈與體積。

另一條主線是「熱泵烘干」普及。今年國(guó)補(bǔ)政策對(duì)高能效產(chǎn)品的鼓勵(lì)，直接拉動(dòng)了熱泵干衣機(jī)的滲透率。相比傳統(tǒng)冷凝烘干，熱泵機(jī)可以在 45°C 低溫下烘干衣物，能耗下降 40%，縮水和燙傷的風(fēng)險(xiǎn)也小得多。美的、TCL、海信都在更多價(jià)位段推出了熱泵機(jī)型，成為性價(jià)比區(qū)間的主角。

再往上看，「AI 投放」「AI 洗護(hù)曲線」也開始變成標(biāo)配。機(jī)器能根據(jù)衣量、臟污程度自動(dòng)匹配洗滌劑與水溫，美的、海爾的新品還加入了泡沫檢測(cè)、振動(dòng)識(shí)別等算法優(yōu)化，讓洗護(hù)體驗(yàn)更省心。

而被忽視的「微纖維過濾」也正在成為趨勢(shì)。歐洲已在 2025 年強(qiáng)制新售洗衣機(jī)加裝過濾模塊，國(guó)內(nèi)品牌雖未強(qiáng)制，卻開始預(yù)埋接口或配件。對(duì)于追求環(huán)保、過敏體質(zhì)人群，這是一個(gè)小眾但重要的升級(jí)。

今年雙十一，雷科技推薦這6款冰洗產(chǎn)品

如果說「看懂趨勢(shì)」能幫你避坑，那「挑對(duì)產(chǎn)品」才是真正的實(shí)惠。面對(duì)漫天促銷口號(hào)，與其盯著「滿減、國(guó)補(bǔ)、價(jià)保 30 天」這些復(fù)雜規(guī)則，不如先從產(chǎn)品本身入手，選出讓人滿意的產(chǎn)品，再進(jìn)行比價(jià)下定。

下面幾款今年雙十一期間值得關(guān)注的冰洗產(chǎn)品，覆蓋海爾、海信/容聲、美的和 TCL 四大國(guó)產(chǎn)品牌，它們?cè)谠O(shè)計(jì)、能效和智能體驗(yàn)上各有特色。（特別說明：以下內(nèi)容均屬于雷科技雙十一種草清單，無任何廣告內(nèi)容，排名不分先后。）

1、容聲方糖 505 系列，年輕人的高級(jí)實(shí)用之選。

圖片來源：容聲

方糖 505 系列把平嵌、健康與顏值串成了一個(gè)完整敘事，門體與櫥柜能夠幾乎完全對(duì)齊，內(nèi)部以主動(dòng)雙凈 2.0 為核心，凈味/抑菌會(huì)隨開合與負(fù)載自動(dòng)調(diào)節(jié)，降低魚肉、奶制品與蔬果之間的串味風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)變溫區(qū)做到既能寬幅變溫，又不會(huì)犧牲抽拉手感，常用分區(qū)拿取的路徑更短，這一點(diǎn)對(duì)注重體驗(yàn)的年輕家庭可能非常吃香。

2、TCL T9 Pro雙系統(tǒng)平嵌冰箱，平嵌入門的實(shí)力選手。

圖片來源：TCL

雖然是去年上市的產(chǎn)品，但 T9 Pro 的價(jià)值在于以更親民的價(jià)格把真平嵌 + 雙系統(tǒng)三循環(huán)打包給到大眾。雙系統(tǒng)把冷藏/冷凍的制冷路徑分開，三循環(huán)進(jìn)一步細(xì)化到變溫室，日常食材的氣味與濕度更容易各歸各位；而平嵌方案配合前置散熱與合頁開角優(yōu)化，讓它放進(jìn) 600mm 櫥柜時(shí)既好看又好用。

而且得益于去年上市，它反而容易在國(guó)補(bǔ)與平臺(tái)活動(dòng)后落到合適價(jià)位，目前某東自營(yíng)的價(jià)格已經(jīng)可以做到兩千出頭，是想一步到位做平嵌的家庭，下手壓力最小的選擇之一。

3、2025 分區(qū)洗代表之作，海爾 Leader 三筒洗衣機(jī)。

圖片來源：雷科技

說到海爾，首先就不得不提 Leader 三筒洗衣機(jī)。作為今年分區(qū)洗風(fēng)潮的代表作，Leader 三筒洗衣機(jī)的三筒分區(qū)設(shè)計(jì)滿足了「內(nèi)衣、外衣、嬰童」的分洗需求，同時(shí)整機(jī)結(jié)構(gòu)在管路、空間上做了整合，把多筒形態(tài)控制在陽臺(tái)/衛(wèi)生間更常見的安裝位里。

而相比過往的上下雙筒，新一代三筒在程序編排與投放邏輯上更像一臺(tái)「洗護(hù)工作站」，適合家里人口多、分類意識(shí)強(qiáng)的家庭。

4、美的「可愛多」三筒洗衣機(jī)，用 AI 讓洗衣機(jī)更好用。

圖片來源：美的

美的在「可愛多」系列上把「分區(qū)洗」和「AI 洗護(hù)曲線」做到一起，用法更省心。機(jī)器會(huì)根據(jù)衣量、面料、污漬程度動(dòng)態(tài)調(diào)整水溫、水位與轉(zhuǎn)速，并聯(lián)動(dòng)智能投放系統(tǒng)自動(dòng)配比洗滌劑，用久之后能學(xué)到你家的常見負(fù)載與習(xí)慣，減少每次都要重新選程序的負(fù)擔(dān)。三筒形態(tài)讓「貼身/外衣/嬰童」分洗成為容易堅(jiān)持的日常動(dòng)作。

對(duì)于時(shí)間被切碎、但又在意潔凈邊界感的家庭，比較完美解決了洗衣效果和使用體驗(yàn)的矛盾。

5、海信「棉花糖 Ultra」洗烘一體機(jī)，熱泵洗護(hù)的平衡。

圖片來源：海信

海信「棉花糖 Ultra」的關(guān)鍵詞是「低溫烘護(hù)」和「全家筒」，主筒采用熱泵方案，把烘干溫度控制在更「溫和」的區(qū)間，毛織物、真絲類的護(hù)理容錯(cuò)率明顯提升；同時(shí)在結(jié)構(gòu)上預(yù)留多筒位，可以把貼身衣物、小件、嬰童衣物在同一臺(tái)設(shè)備里分區(qū)完成「洗+烘」的銜接，避免來回倒騰。

另一方面，熱泵在能耗與縮水控制上的優(yōu)勢(shì)很現(xiàn)實(shí)，用久了差距更明顯；而全家筒讓它從單次大洗變成「碎片化小洗」的處理器，更貼合南方潮濕與有嬰童家庭的節(jié)奏。

6、TCL T7R Pro 熱泵洗烘一體機(jī)，把主流需求做扎實(shí)。

圖片來源：TCL

TCL T7R Pro 的優(yōu)勢(shì)在于大筒徑與高洗凈比應(yīng)對(duì)厚重面料與床品更從容，低溫?zé)岜煤娓煽梢园岩挛镒o(hù)理做得更溫和，聯(lián)網(wǎng)層面也支持了鴻蒙智聯(lián)在內(nèi)的主流平臺(tái)，能把「洗好—烘干—提醒—通風(fēng)/除濕」串成一個(gè)自動(dòng)化的小閉環(huán)。

對(duì)新裝修或年輕家庭來說，這或許不是一個(gè)追求極致的選擇，但已經(jīng)能很好地滿足日常大部分場(chǎng)景，讓洗護(hù)這件事變得省心。

寫在最后

每年雙十一都在講「史上最卷」，但 2025 年的冰洗市場(chǎng)真正的不同，是卷出了方向。價(jià)格的確在降，可消費(fèi)者要買的不是更便宜的冰箱、洗衣機(jī)，而是能效更高、結(jié)構(gòu)更聰明、真正能融入生活的家電。

而從平嵌設(shè)計(jì)到熱泵干衣，從 AI 洗護(hù)到三循環(huán)保鮮，今年國(guó)產(chǎn)品牌正讓這些曾屬于高端機(jī)的配置進(jìn)入大眾價(jià)位。選購的關(guān)鍵，不再是盯著補(bǔ)貼數(shù)字，而是看它是否符合你家空間、習(xí)慣和未來幾年能耗標(biāo)準(zhǔn)，最后才是最優(yōu)惠的入手價(jià)格。

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