蘋果終于向地圖下手了！iOS廣告增多，只因服務要做現金牛？

最近幾年，蘋果致力于在 iOS 系統及其預裝 app 中加入更多商業廣告推廣內容。現在，這一戰略即將進入新的系統級 app——蘋果地圖。

記者古爾曼近日爆料，蘋果正努力為 iOS 系統帶來更多廣告，計劃在系統地圖 app 中加入「搜索廣告」，預計最快明年上線。

據稱，蘋果地圖中即將加入的「搜索廣告」，與 App Store 應用商店已經上線的搜索結果推廣位范式「非常相似」。

iOS 開發者可通過付費推廣的形式，使其應用在 App Store 中獲得更醒目的展示位置。例如，針對 App Store 應用搜索場景，開發者可根據用戶的關鍵詞，來付費推廣自家的應用；在相關類目和產品的搜索結果中，可以排到最前面。

（圖片來源：App Store）

同理，蘋果將允許餐廳等更多類型商家，通過付費推廣的形式，使其信息在系統地圖應用搜索結果中，獲得更醒目的展示。

在蘋果地圖加入廣告后，有評論表示，「最后一個沒有廣告的地圖，也要消失了」。

這些年，蘋果向系統塞了多少廣告？

曾幾何時，蘋果系統和預裝應用中，面向第三方的商業廣告推廣位，一個都沒有。

而在安卓手機廠商（尤其國產手機廠商）各種專研系統廣告推廣位設置后，強如蘋果也告別了曾經的「高冷模樣」，轉以「穩妥推進」的新姿態，來為 iOS 系統和預裝應用加入更多廣告。

目前，iOS 系統廣告主要集中在預裝應用（即蘋果應用）中，包括 App Store 以及 Apple Music、Apple Wallet、Apple TV、Fitness+、Apple News 等。推廣自家的 AppleCare+ 服務，蘋果也會在用戶上手新設備的前幾日，在系統設置界面插入這項服務的購買入口。

蘋果的廣告主要停留在系統應用中，有一說一，iOS 系統廣告位設置還是比較「克制」的，而沒有像安卓廠商那樣，全面走向系統界面中。同時，Apple News 之外的其它蘋果應用中的廣告位設置，相對也比較「得體」，目前也遠未達到國產安卓系統中那樣的簡單粗暴和沖擊眼球。

（圖片來源：小米錢包）

只是，蘋果系統應用也可以通過推送通知等方式，讓海量用戶同步接收到相同的營銷信息。今年 6 月，Apple Wallet 應用為電影《F1》推送的第三方平臺票價優惠信息，就引發了不少用戶的吐槽之聲。

「服務」成了蘋果的又一頭現金奶牛

這就產生了一個問題，為什么蘋果也要持續推進「一定會惹人怒」、影響用戶體驗和品牌形象的系統廣告業務呢？

首先，系統廣告業務，早就被其他系統廠商（尤其國產安卓廠商）做成了大生意，而且還在持續較快增長中。

財報數據顯示，小米集團今年上半年總收入 2272 億元，互聯網服務收入 182 億元，占比 8%。小米互聯網服務收入中，廣告收入是關鍵組成部分。而受益于廣告收入的強勁增長，今年的小米互聯網服務收入，才得以實現兩位數的增長。

其次，庫克時代的蘋果，愈加倚重「服務」大類的收入，而其中的系統廣告領域，依然是一片藍海。

蘋果今年第三財季總收入 940 億美元，服務收入 274 億美元，實現兩位數增長的同時，占比更是達到 29%，「遙遙領先」iPhone 之外的其它所有類別收入來源。

（圖片來源：9to5Mac）

待到服務收入占比接近到頂、甚至總收入增長接近停滯的時刻，蘋果的一大殺手锏，不就是一直在「穩妥推進」而非「大力推廣」的系統廣告領域嗎？

對蘋果而言，目前的系統廣告收入可以維持在較低比例的貢獻度上，但也必須以數年計去持續提升這一占比，從而為公司業務的未來增長提供一個「潛在」驅動力。

再者，全球范圍蘋果活躍設備已超過 23.5 億臺，其中多數為 iOS 設備。「蚊子腿也是肉」，依賴如此海量的活躍設備，蘋果的系統廣告戰略，只要沒引發用戶群體的廣泛質疑和反對之聲，那么就可以作為一個「低優先級」「低感知度」「低分貝量」的事項，去進行持續推進。

最后，正如「最后一個沒有廣告的地圖，也要消失了」的評論所言，在系統應用加入更多廣告，只能說蘋果也開始「隨大流」了。

蘋果在系統應用中持續加廣告，用戶群體很難高興起來，但絕大多數用戶也不可能因為系統應用加入更多廣告，而棄用蘋果設備。

核心問題是，不用 iPhone 了，難道要去用系統廣告「多得多」的其它系統手機嗎？可預見未來，iOS 設備系統廣告「程度」，也很難比肩其它系統手機。

國行iPhone會迎來更多廣告嗎？

可以預見的是，不只地圖 app，蘋果未來將對 iOS 系統應用「全面加入廣告」以及「加入更多廣告」。甚至不排除，蘋果未來在 iOS 系統界面和功能界面進行一些更大膽的廣告推廣位「嘗試」。

（圖片來源：9to5Mac）

蘋果在美國市場和海外市場如此，那么中國市場呢？

眾所周知，由于中國手機市場的「激烈競爭」，國行 iOS 設備用戶直到現在都比外版（尤其美版）設備用戶，擁有更少的系統廣告。與此同時，由于一些蘋果服務應用（例如用戶吐槽廣告最多的 Apple News），并未進入國內市場，國內 iOS 設備用戶，亦比海外用戶擁有了更少接觸系統廣告的機會。

基于以上兩點，國內用戶的 iOS 設備，短期內也比較難迎來「數量多不少」的系統應用廣告。

今年年中發布的數據顯示，國內移動互聯網終端品牌中，華為、蘋果、OPPO 分別以 2.88 億、2.71 億和 2.33 億的活躍用戶量位列三甲?，F在的國內市場，iOS 設備活躍用戶數，不僅沒有占據第一，甚至還要面臨不被華為甩開的局面。

可預見未來，國內 iOS 設備用戶碰見系統應用廣告的「幾率」，都將是全球主要市場中最低的一個。

何況，即便蘋果地圖在搜索結果中加入了商家推廣位，這個系統 app 本身又有多少國內用戶在使用呢？