多款兒童類APP出現(xiàn)游戲、擦邊等廣告，業(yè)內(nèi)人士建議對(duì)涉兒童廣告分級(jí)審查

針對(duì)旗下APP出現(xiàn)低俗問(wèn)題廣告事件，10月29日寶寶巴士發(fā)布聲明稱，將完善對(duì)公司廣告合作方的審核機(jī)制，嚴(yán)格篩選正能量的廣告合作方，絕不允許類似事件再次發(fā)生。針對(duì)廣告合作方無(wú)法監(jiān)控的廣告，寶寶巴士稱將組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)著手研發(fā)廣告強(qiáng)制攔截功能，對(duì)其實(shí)施強(qiáng)制攔截。

29日下午，澎湃新聞檢索發(fā)現(xiàn)，智慧樹、貝樂(lè)虎兒歌、兒歌多多、兒歌點(diǎn)點(diǎn)等國(guó)內(nèi)多款熱門兒童教育類APP中均不同程度有游戲、擦邊、短劇等存在不適合兒童觀看的問(wèn)題廣告。

“智慧樹”APP首頁(yè)，出現(xiàn)了演員楊迪代言的《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》游戲廣告。

專注幼教管理和溝通的“智慧樹”APP中，澎湃新聞看到，開屏是淘寶或京東的廣告，主頁(yè)核心位置展示著一款《向僵尸開炮》的游戲廣告，展示頁(yè)面是一個(gè)骷髏怪開著坦克在射擊。點(diǎn)開頁(yè)面，即可進(jìn)入游戲下載頁(yè)面。

“智慧樹”APP首頁(yè)，展示著一款《向僵尸開炮》的游戲廣告。

澎湃新聞關(guān)閉重啟“智慧樹”客戶端后，主頁(yè)上出現(xiàn)了另外一款廣告——《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》。廣告視頻頁(yè)面中，該游戲的“星推官”、演員楊迪對(duì)外介紹這款游戲的玩法和特色。

在“貝樂(lè)虎兒歌”APP，澎湃新聞注意到，在播放《小兔子乖乖》歌曲時(shí)，頁(yè)面上方出現(xiàn)了彈出廣告，最早是一條“餓了么”，不久后，又出現(xiàn)了一條穿著暴露女子的擦邊視頻廣告。

在點(diǎn)播“貝樂(lè)虎兒歌”歌曲時(shí)，頁(yè)面上方跳出的廣告界面中含有擦邊視頻。

在“兒歌多多”微信小程序，每隔幾首歌便有一個(gè)廣告界面，不少都是游戲廣告，類型有槍戰(zhàn)、逃亡、賽車等內(nèi)容，一些廣告點(diǎn)開后可直接進(jìn)入到游戲界面。

在“兒歌多多”微信小程序頁(yè)面，穿插著涉槍游戲小游戲廣告。

在“兒歌點(diǎn)點(diǎn)”APP，點(diǎn)擊開屏廣告后，頁(yè)面突然跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，出現(xiàn)一條金甌食譜的廣告，上面多個(gè)身著暴露的女子并排站立，點(diǎn)擊關(guān)閉后，再次出現(xiàn)類似圖片。

在“兒歌點(diǎn)點(diǎn)”APP，點(diǎn)擊開屏廣告后，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，顯示擦邊圖片廣告。

一名在兒童教育領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)人士向澎湃新聞表示，兒童教育類APP時(shí)常會(huì)出現(xiàn)不適合該年齡段觀看的廣告已是行業(yè)共性問(wèn)題，也困擾受眾已久。這類APP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)需要資金支持，而直接向用戶收費(fèi)可能限制用戶規(guī)模，通過(guò)接入廣告，開發(fā)者可以獲得穩(wěn)定的收入來(lái)源，從而維持APP的免費(fèi)或低成本使用模式。然而，這類APP用戶主要是未成年人，他們的認(rèn)知能力和判斷力尚未成熟。如果廣告內(nèi)容包含游戲、擦邊信息、暴力或色情元素，可能對(duì)兒童的身心健康造成負(fù)面影響。

該業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)此次事件，行業(yè)要進(jìn)行反思和調(diào)整。可以借鑒一些國(guó)家針對(duì)兒童相關(guān)的應(yīng)用廣告要求，比如廣告內(nèi)容根據(jù)年齡進(jìn)行分級(jí)、面向兒童的廣告實(shí)施前置審查、確保廣告不含有對(duì)兒童健康造成不利影響的內(nèi)容等。