滬游簡報｜歡迎來到“游戲創(chuàng)作者的時代”

Roblox手機APP登錄頁面 圖片來源：Getty Images

全球游戲行業(yè)正面臨著一場洗牌。曾經(jīng)被堅信能夠抵御大蕭條的游戲行業(yè)，最近也陷入了裁員、工作室關門和銷售停滯不前的多重困境。然而逆風之中，卻有一個細分市場正在蓬勃發(fā)展。

歡迎來到“游戲創(chuàng)作者的時代”

《光環(huán)》（Halo）的聯(lián)合創(chuàng)作者兼Look North World公司的創(chuàng)始人埃里克森·斯諾潘（Alex Seropian）表示，“游戲行業(yè)的創(chuàng)作者迎來了重大時刻。這番判斷有實實在在的金融證據(jù)做支撐。”

斯諾潘指的是《羅布樂思》（Roblox）、《堡壘之夜》（Fortnite）和《我的世界》（Minecraft）這樣的平臺。玩家能在其中創(chuàng)作和分享自己的游戲，并將這些游戲作品成功變現(xiàn)。這種由玩家驅(qū)動的游戲生態(tài)，曾一度被主流游戲開發(fā)界邊緣化，如今他們卻重新塑造了游戲行業(yè)的下一篇章。

在低迷游戲行業(yè)中，實現(xiàn)爆炸性增長

斯諾潘指出，Roblox的股票一年來翻了三倍。有史以來玩得最多的游戲正是他們旗下的作品——《料理花園》（Grow a Garden）。這款游戲并非出自3A游戲工作室，而是由一位從小開始玩Roblox的創(chuàng)作者所開發(fā)。僅在2025年7月，《料理花園》就吸引了近2200萬名用戶同時在線。而另一款誕生于Roblox的游戲《竊取腦力腐爛》（Steal aBrainrot），在Roblox和Fortnite上已超過2400萬玩家。斯諾潘強調(diào)，“Roblox、Fortnite和Overwolf算在一起，代表了超過5億的月活玩家，幾乎是Steam的四倍。其中的商業(yè)機遇相當可觀。”

Overwolf是一個專注于游戲內(nèi)用戶生成內(nèi)容（UGC）的平臺，成立于2010年，總部位于以色列。該平臺為游戲創(chuàng)作者、開發(fā)者和玩家提供工具和服務，支持創(chuàng)建游戲模組、插件、輔助工具等，并通過廣告和創(chuàng)作者分成模式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

傳統(tǒng)工作室還在漫長的開發(fā)周期和不斷增長的預算中苦苦掙扎，創(chuàng)作者平臺卻展現(xiàn)了一種截然不同的開發(fā)模式，即低制作成本、高靈活度和自帶數(shù)百萬玩家的強大社區(qū)。這種模式正在發(fā)揮作用。根據(jù)斯諾潘團隊的觀察，該類平臺玩家的參與度甚至比TikTok或Instagram更高。這種互動也不局限于游戲，而是一種融合了社交、商業(yè)和創(chuàng)意的全新體驗。

從玩家變?yōu)閯?chuàng)作者，探索一條全新的職業(yè)道路

斯諾潘的工作室Look North World應運而生，他們不追逐游戲大作，而是投資Roblox和Fortnite等平臺上的創(chuàng)作人才。Look North World是首批專門為這類行業(yè)新生態(tài)而誕生的公司。工作室將這類生態(tài)平臺稱呼為“玩家-創(chuàng)作者平臺（player-creator platforms）”，既是玩家，也是游戲開發(fā)者，可以自由創(chuàng)作游戲。

Look North World通過旗下的Creator Label項目資助游戲創(chuàng)作新人，其中包括很多從未接受過專業(yè)游戲開發(fā)的青少年。項目組不僅著眼于已經(jīng)完成的游戲，更希望挖掘那些擁有絕妙想法的創(chuàng)作者，協(xié)助他們實現(xiàn)創(chuàng)想。項目組為每個游戲提供了15,000美元的預付款，以及高達35,000美元的營銷支出。與此同時，項目組還會為創(chuàng)作者提供游戲開發(fā)指導，并承諾全部知識產(chǎn)權歸游戲創(chuàng)作者所有。

“玩家-創(chuàng)作者平臺”如何奏效

斯諾潘曾將《光環(huán)》（Halo）系列作品打造成了文化巨頭，在他看來創(chuàng)作者平臺上的游戲，其脫穎而出的方式與傳統(tǒng)模式存在根本差異。

從游戲傳播推廣的流程來看，傳統(tǒng)游戲的邏輯是開發(fā)商希望玩家停下手頭的事來嘗試他們的游戲。但在創(chuàng)作者的生態(tài)系統(tǒng)中，游戲已經(jīng)做好擺在那兒了。玩家可以和其朋友在同一個平臺，無縫切換于各個游戲之間。這種新型的流動性改變了游戲創(chuàng)作的思考方式。

開發(fā)速度和跨平臺關聯(lián)度同樣重要。相比3A游戲長達數(shù)年的制作周期，Roblox和Fortnite上的創(chuàng)作者可以在幾周內(nèi)完成游戲構建和發(fā)布。開發(fā)者們能夠憑借跨平臺發(fā)布獲得回報，而要做到這一點，需要具備快速構建作品的能力。所以Look North World團隊投資了AI工具，專門幫助創(chuàng)作者提高跨平臺“移植”能力。斯諾潘表示，團隊正在開發(fā)相關技術，讓游戲作品能在Fortnite與Roblox等平臺之間相互移植。這樣既能減少開發(fā)時間，又能擴展項目覆蓋的范圍。

更公平的變現(xiàn)方式和巨大的商業(yè)潛力

除了創(chuàng)意自由之外，創(chuàng)作者平臺可能比傳統(tǒng)游戲市場在商業(yè)變現(xiàn)上更具公平性。

斯諾潘指出，對比兩家公司排名前10%的游戲收入占平臺總收入的比例，Roblox比Steam更小。這意味著Roblox平臺上取得的成功更具有分量。開發(fā)者無需成為第一即可謀生。（說明Roblox平臺并不是頭部游戲獨大）。與此同時，這類創(chuàng)作者平臺控制了廣告投入的影響。與App商店或Steam不同，游戲創(chuàng)作者在這里無法靠撒錢來沖擊榜單。在這里，成功來自天賦、堅持和運氣，就像任何創(chuàng)意領域一樣。

各大品牌和IP也加入了這一行列。漫威旗下的角色入駐Fortnite，DoorDash訂餐平臺等公司也開發(fā)了體驗游戲，這讓斯諾潘看到了品牌整合的潛力，也展現(xiàn)了創(chuàng)作者平臺巨大的商業(yè)機會。

游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個由社群、創(chuàng)意和實時參與構成的新時代，玩家和開發(fā)者之間的界限正在模糊。正是這種模糊，孕育著一場游戲行業(yè)的復興。年輕一代是創(chuàng)作者。他們正在構建行業(yè)的未來。

“游戲中最重要的事情始終是人，而在這些平臺上搭建游戲的人，他們就是未來。”

（本文選編自Forbes，原文標題“游戲玩家如何在‘游戲創(chuàng)作者的時代’變?yōu)殚_發(fā)者”《How Players Are Becoming Developers In The ‘Creator Era Of Gaming’》）