墜落焦慮？大疆，大降價

大疆，開始有了深切的“墜落”焦慮。

而對手，卻不在空中。

近日，“大疆預告降價，已購買消費者退貨維權”等話題引發大量關注，登上微博熱搜榜單第一。

具體來看，大疆本次從10月9日開始，持續到10月14日的降價幅度非常大，其中Pocket 3標準版直降700元（3499→2799元），Action 4最高降1129元，Mini4 PRO降價1478元。

8月剛發布的掃地機器人和7月上市的全景相機也在其中，部分機型降價時間距離首發不足三個月。

對此，已經購買大疆部分產品的消費者反映強烈。

多位消費者表示，購買前被店員告知“短期內不會降價”，結果不到10天就大跌價。

對此，大疆公司回應，降價是雙十一促銷活動，但其線上線下退貨政策的差異持續引發熱議。

而部分線下門店對申請退差價的消費者開始進行一些贈送周邊產品等方式的補償。

作為全球無人機領域的領先者，大疆在全球消費級無人機市場占有率長期保持在70％以上。

但這次價格大跳水，背后是大疆掩飾不住的“增長焦慮”。

以無人機起家的大疆，在2018年左右切入手持影像賽道。

以口袋靈眸——也就是Pocket 1起步，2019 年對標 GoPro，推出運動相機Osmo Action，6年里迭代到第五代，今年又發布穿戴相機、全景相機。

大疆在這一賽道主要對手是運動相機開山鼻祖GoPro。

但近兩年，總部和大疆同在深圳市南山區、相隔約10公里的影石，成為最受外界關注的競爭者。

影石創立于 2015 年，以全景相機起家，主要面向戶外極限運動等應用場景。

弗若斯特沙利文數據顯示，2023 年，影石在全景相機市場占有率達 67.2％，連續六年全球第一，2024年預計達到81.7％。

劉靖康多次在公開場合盛贊大疆。

在2025年初的企業年會上，他提到“在大疆面前，影石還是個弟弟”。

隨著各自主營業務增長逼近天花板，雙方的競爭已經從暗處走向臺面。

除了推出運動相機，7月31日，大疆發布了首款全景相機Osmo 360。

兩周后，影石宣布推出全景無人機品牌“影翎Antigravity”，互相切入了對方的腹地。

事實上，影石也有自己的憂慮。

手持影像市場原本小眾，如今正迎來更多的玩家。

小米、vivo、OPPO等頭部廠商與徠卡、蔡司、哈蘇等品牌合作，“卷”手機相機參數后，也開始進軍手持影像賽道。

面對影石們的進擊，大疆難道只能降價嗎？

在大疆降價背后，有隱藏著怎樣的迷局？

對此，中國新聞周刊記者楊智杰和書樂進行了一番交流，本猴以為：

恰恰由于沒有技術上真正護城河，才讓大疆、影石和手機廠商們亂入各自領域。

會飛的相機，能動的相機，手機上的相機，本質上還都是相機，并非“無人”設備。

具體到大疆，則是肉眼可見的墜落焦慮。

大疆降價的產品主要是消費級市場的產品。

近年來，消費級無人機市場增速明顯放緩，價格戰隨之興起。

據智研咨詢數據，消費級無人機的均價從2019年的5000元降至2024年的1800元。大疆近年來開始發力工業級無人機市場。

大疆現在的整體發展策略是打開B端市場，但C端市場仍需維持如今的市場份額，降價是一種有效的營銷策略。

這種產品延展是“自然選擇”。

無人機本質是“會飛的相機”，技術可平移到手持影像，用戶畫像也比較接近。

依托大疆品牌力，橫向擴充品類，可以構建一個生態鏈，產品能互通和互補，還能提升用戶的消費頻次。

與之相類，手機廠商入局，本質還是在搭建產品生態。

手機廠商可以提供一站式配件，比如你用我的手機，我就能給你云臺、相機、配件，并實現無縫傳輸，這是品牌生態的天然優勢，能解決用戶的癢點。

于是乎，混戰開始，而且是低技術、高烈度的價格亂卷。