格力高管下場炮轟“群”，董明珠和雷軍何愁何怨？

雷達財經出品 文|周慧 編|深海

近日，格力電器市場總監朱磊在微博連發兩條博文稱，網上出現了大量相似文案對格力進行拉踩的視頻，并表示“制造業要腳踏實地，不要再做口蜜腹劍式的表演。”“收手吧，群。”

朱磊的發文迅速引發大量網友關注。許多網友認為，博文在針對雷軍和小米。

不過，有網友看完視頻后表示，視頻后半段中還有著對格力的夸贊，調侃朱磊的發文是在“自己網暴自己”。而朱磊則堅稱自己并未判斷失誤。

截至目前，小米方面并未對事件作出回應。

雷達財經注意到，此次輿論風波，只是格力和小米沖突的冰山一角。自從2013年的“世紀賭約”后，小米與格力便進入了長期的“爭鋒相對”。隨著2018年小米正式下場造空調，雙方的競爭也進入了白熱化。

雷達財經查閱奧維云網最新數據發現，格力空調線上銷售位居第二，小米緊隨其后。

有市場人士認為，格力和小米市占率緊挨著，屬于直接競爭對手，未來“口水戰”還將繼續。

朱磊下場“刀”小米，否認“誤傷友軍”

10月19日晚間21時5分，格力電器市場總監朱磊在微博上配圖發文，直指網上涌現的“1.5 匹空調小米賣1700元，格力要3000多塊”等拉小米踩格力的視頻。

11分鐘后，朱磊再次發文稱，“制造業要腳踏實地，認認真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演。”“收手吧，群。”

值得注意的是，盡管其微博中未明確提及小米，但結合文中兩次提到的“群”以及格力與小米長期以來的競爭關系，外界普遍認為該言論是在針對小米及其創始人雷軍。

然而，有網友看完相關視頻后卻指出，視頻后半段也存在著“格力有技術、有實力”“小米都是代工”等對格力的夸贊，并在評論區留言，調侃格力“自己網暴自己”。

對此，朱磊于10月20日發文回應稱，自己并未“判斷失誤”，那些短視頻內容的確是“水軍黑格力”。

10月22日，朱磊再度發微博稱：“這兩天到處能刷到‘朱磊翻車’的視頻，好多視頻號講得有鼻子有眼，反指我揭露的內容是‘格力友軍’所為？這太有意思了。得承認臟公關的內容做得蠻巧妙的，利用了短視頻時代看五秒的特質，再把一顆臟心眼埋在里面。”

值得注意的是，此次朱磊公開發聲并非孤立事件。今年以來，雙方已發生多輪交鋒。

6月8日，小米總裁盧偉冰轉發一張主板對比圖，圖中格力中央空調內部走線與小米同品類產品呈現視覺反差，引發網友質疑格力做工水平。

時隔兩個多月后，朱磊回應稱對比圖存在多個問題：圖片展示的格力機型“十年前已退市”；圖片疑似被篡改，格力真實內部結構圖走線規整；即使是格力2021年生產的產品，其在電源接口、通訊方式等方面仍領先小米2025年的新品。

不過，有網友曬出的機器銘牌顯示該機型實際生產于2022年。朱磊對RS485接口的解讀存在偏差——小米采用該接口是為支持OTA升級的智能化需求，而CAN系統的高容錯率在民用場景中并非核心優勢。

朱磊和盧偉冰的另一大交鋒焦點是格力和小米的線上空調銷量排名。

8月16日，盧偉冰在微博轉發了一位博主微博，顯示小米7月線上銷量超越格力，位居行業第二。

8月18日，朱磊發布微博稱，近段時間“小米空調線上銷量超越格力”討論得很熱烈，但其按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先。

朱磊曬出的截圖顯示，7月格力空調線上市占率為16.41%，小米為13.50%，小米并未反超。

8月27日，盧偉冰公開喊話小米空調業務的目標是做到中國市場前二。

10月25日，雷達財經查詢奧維云網發現，2024年12月30日至今年10月19日期間，美的以24.06%的市占率位列第一，格力以23.74%的市占率緊隨其后，小米以14.69%的市占率位列第三，與格力存在較大差距。

從“十億賭約”到“爭鋒相對”

雷達財經梳理發現，作為傳統制造業的格力與作為互聯網公司的小米，在輿論場爭鋒相對始于2013年的一場“世紀賭約”。

在該年12月舉行的中國經濟年度人物頒獎盛典上，小米創始人雷軍表示，“五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”而董明珠則表示不可能，并將賭注提高至10億元。

2018年，格力實現1981.2億元的營收，而同期小米為1749.15億元，董明珠贏下了這場“世紀”賭約。

雖然輸了“賭約”，但小米并不服氣。2018年7月23日，小米推出了旗下首臺”米家互聯網空調”——售價1999元的1.5匹的變頻空調，標志著其正式進入空調制造領域，開始進攻格力腹地。

2020年8月，雷軍在小米十周年演講中表示，“五年賭注輸了，但第六年我們贏了”。

2024年，格力指控小米相關產品侵權并勝訴，董明珠更公開提及“小米空調侵權賠償”，小米對此予以否認。

2025年9月19日，小米集團總裁盧偉冰在直播中宣布米家空調全系開啟“10 年免費包修”，此舉直指格力2021年構筑品牌護城河—— “十年免費包修”政策。此外，小米還更進一步，將中央空調也納入保修范圍。

對此朱磊回應稱，“十年免費包修是承諾，十年不用修才是實力”，“大件召回小轎車，小件召回充電寶”，暗諷其產品質量較低。

輿論場上的爭鋒相對背后，小米空調已然依靠loT生態對格力的市場地位形成了一定沖擊。小米8月19日發布的2025年中期財報顯示，截至2025年Q2，IoT與生活消費產品業務收入達387億元，同比增長44.7%，其中，空調產品出貨量超540萬臺，同比增速超過60%。

在“爭鋒相對”之下，格力與小米都在積極求變。截至今年8月25日，作為格力渠道創新重要舉措的“董明珠健康家”新型門店已落地857 家，渠道層面的改變進一步提升了空調及全品類家電的曝光度。

而面對董明珠“”小米空調“沒有技術，全靠別家做產品”的質疑，小米于2024年開始在武漢建設其首座空調工廠。該工廠生產負責人表示，“今年年底可以初具規模地試產，明年可以做到產能300多萬臺空調，到了2030年整體規模可以做到700萬臺，100多億元的產值。”

格力遇到增長“瓶頸”

雷達財經注意到，雖然格力在空調領域壓了小米一頭，但近年來面臨增長焦慮。

同花順iFinD數據顯示，2021年至2024年，格力分別錄得營收1896.54億元、1901.51億元、2050.18億元、1900.38億元，同比增長率分別為11.24%、0.26%、7.82%、-7.31%。

同期，格力的歸母凈利潤分別為230.64億元、245.07億元、290.17億元、321.85億元，同比增長率為4.01%、6.26%、18.41%、10.91%。

格力8月28日披露的2025年半年報顯示，上半年，格力電器整體營收976.19億元，同比下降2.66%；同期公司歸母凈利潤雖上升至144.12億元，但增速已顯著放緩，同比增長率由去年同期的11.54%銳減至1.95%。

分產品來看，占營收比例最大、覆蓋家用空調銷售的消費電器業務增長乏力，該板塊上半年營收762.8億元，同比下滑5.09%，毛利率下降0.29%至33.20%。

增長放緩并非家電行業普遍狀況。2025上半年，美的集團整體營收2523.31億元，同比增長15.68%；其中，作為主營業務智能家居板塊上半年營收高達1672億元，同比增長13.31%，二者均實現雙位數增長。

雷達財經注意到，格力主業承壓，一定程度與市場變化有關。

產業在線數據顯示，2025 年上半年，中國家用空調銷量同比增長8.3%，但家用空調市場競爭持續升溫，奧維云網（AVC）數據顯示，二季度家用空調線上 2100元以下的低端機銷量占比首次超過 50%，中高端需求承壓、行業需求的結構性調整，導致堅持“高端化，智能化”定位的格力，銷量承壓。

面對增長“瓶頸”，格力雖在試圖通過推進多元化發展，完善產業鏈布局來改善，但截至目前，成效有限。

2025年中報顯示，盡管工業制品及綠色能源和智能裝備板塊上半年營收分別同比增長17.13%和20.9%，但占營收的分別為9.85%和0.32%，對公司營收增長貢獻十分有限。

另據天眼查，風險方面發現格力電器有天眼風險信息10794條；還發現企業有裁判文書273條；涉訴關系2447條，開庭公告673條，立案信息176條。