雷軍“參演”短劇，小米躺贏？

短劇賽道持續(xù)升溫，不愿錯過風口的小米，終于按捺不住親自下場。

9月底，小米正式上線獨立短劇APP “圍觀短劇”，主打“無廣告”和“免費看”兩大賣點。

截至10月25日，下載量已達90萬次。

不過，該應用覆蓋范圍有限，僅向小米手機用戶開放，尚未上架其他主流下載渠道。

雷軍沒有掩飾過自己對于短劇的關注。

去年7月，他就在《雷軍問網(wǎng)友》中公開表示：“我看了短劇，好像打開了一個新世界”。

并且，雷軍本人的聲音還出現(xiàn)在小米自制短劇《時空合伙人》中，可謂“親自參演”。

此外，今年7月，小米旗下REDMI品牌聯(lián)合抖音、萬合天宜出品首部短劇《時空合伙人》，由陳冠寧、舒童領銜主演。

時任小米中國區(qū)市場總經(jīng)理、Redmi總經(jīng)理王騰等公司員工親自參演。

據(jù)悉，圍觀短劇APP由成都分享信息傳播有限公司開發(fā)。

該公司法定代表人是小米集團聯(lián)合創(chuàng)始人王川，實際控股股東為小米科技有限責任公司。

應用商店公開的信息顯示，這款APP包含都市、逆襲、言情、復仇、總裁、家庭倫理等20多個題材的短劇，而且全程無廣告，可以直接免費觀看。

前不久，支付寶APP上線“支付寶短劇”獨立入口，打開支付寶APP首頁功能區(qū)，即可看到該功能。

這也意味著支付寶短劇地位進一步提升。

近年來，短劇市場快速增長，除了抖音快手等提早入局的玩家外，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛下場。

為何互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局短劇賽道？

小米這個時候入局，時機合適嗎？

“圍觀短劇”主打無廣告、免費看全集，這算是一種逆勢操作。

這種做法能真的帶來用戶優(yōu)勢，還是只是營銷噱頭？

從戰(zhàn)略角度看，小米做短劇，是“邊緣創(chuàng)新”還是潛在的戰(zhàn)略支點？它有可能成為新的增長點嗎？

對此，南風窗曠曉伊、財經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進行了一番交流，本猴以為：

互聯(lián)網(wǎng)大廠做短劇，最大的問題是缺少經(jīng)驗，且沒有短視頻平臺的用戶積累，其在短劇投拍上能否快速形成爆款戰(zhàn)力，尚有待觀望。

如果沒有自己的類型劇，如支付寶走商戰(zhàn)題材、理財故事，則很難形成差異化。

小米生態(tài)鏈一直在硬件領域布局，效仿蘋果在內(nèi)容領域開啟戰(zhàn)略支撐，也是完善生態(tài)鏈的一種方式。

顯然無論是長劇還是短視頻直播，小米只是跟風，難有突破，唯獨短劇，還沒走出野蠻生長，恰是布局突破之機。

一旦有效，可以融入小米硬生態(tài)中，部分內(nèi)容小米用戶專享，則可為硬件生態(tài)鏈打出一些點差異化。

同時，當下短劇以付費或廣告營收為主，也造成了大量用戶意見。

而免費無廣告恰恰直擊用戶痛點，確實可能快速積累用戶，但前提必須是有優(yōu)質(zhì)爆款短劇吸引，否則就難以擴展。

畢竟，短劇本身并非一定要付費，植入廣告也是一種收益方式。

此外，作為加強小米生態(tài)的一種會員福利，未必不可持久。

不得不說，短劇本身僅僅靠現(xiàn)有模式，早晚會陷入長視頻平臺的營收窘境中。

如何與動漫、游戲、谷子經(jīng)濟和線下實體經(jīng)濟、文旅進行結(jié)合，拓展消費邊界，才是盈利的希望所在。

現(xiàn)在短劇行業(yè)監(jiān)管趨嚴，低俗內(nèi)容被清理，對于小米、支付寶這樣的新玩家，反而是個機會。

恰恰是驅(qū)逐劣幣，才可能讓優(yōu)質(zhì)短劇有更多的施展空間，小米只要做到：小米出品、必屬精品，就能打開格局。

不過據(jù)此認為短劇將成為小米的流量樞紐，則過于樂觀。

目前來說，短劇只是生態(tài)補充，不會成為流量樞紐，真正的小米中樞，還是小愛同學，或者說是小米專屬AI。

至于小米做短劇能否持久，則暫時有待觀察。

短劇是個創(chuàng)意和演技齊飛的領域，暫時不是堆技術能打開的。

小米需要內(nèi)容生態(tài)，短劇只是一個試水，試錯效果好就會繼續(xù)，不好則會另辟蹊徑。