經(jīng)濟日報：正版剛起步盜版已扎堆，別讓“山寨”絆住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當故宮的紅墻金瓦凝縮成書簽的精致紋路，當敦煌的飛天壁畫躍然咖啡杯的杯身，博物館中的千年文明正通過文創(chuàng)產(chǎn)品打開新的傳承通道。然而文創(chuàng)領域仿冒侵權(quán)亂象時有發(fā)生。近期，北京市依法查處首例北京中軸線文博文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)行政處罰案，24.3萬余元罰沒款落槌，不僅是對涉事商家侵權(quán)行為的精準懲戒，更剖開了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“正版剛起步，盜版已扎堆”的頑疾。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生命線，而知識產(chǎn)權(quán)則是守護這條生命線的重要屏障。一款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的誕生，需要設計師深入挖掘文化內(nèi)涵，反復打磨每個細節(jié)。以火爆出圈的天宮藻井冰箱貼為例，其精巧設計不僅凝結(jié)著對古建筑智慧的深刻理解，更涵蓋著作權(quán)、外觀設計專利、商標等多重知識產(chǎn)權(quán)維度。但現(xiàn)實是“藻井”火了，“山寨”來了。市場上總有商家未經(jīng)授權(quán)，照搬原創(chuàng)設計，將一些受消費者喜愛的文化符號濫印于各類商品上進而牟利，這種亂象直接掠奪原創(chuàng)者的市場份額與合理利潤，削弱行業(yè)創(chuàng)新動力。

對消費者來說，購買文創(chuàng)產(chǎn)品既是獲得合格商品的過程，也是參與文化傳承的方式。一些盜版文創(chuàng)產(chǎn)品僅需要簡單生產(chǎn)，貼上“官方正品”的標簽流入市場，令不少消費者難辨真?zhèn)?。為了不踩坑，不少人在社交平臺上四處尋找真假對比帖，翻來覆去比細節(jié)，甚至直接在評論區(qū)喊話原創(chuàng)者幫忙“鑒寶”。原本只是想要買個喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，最后還得先修煉成“打假專家”。

面對文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)亂象，僅靠事后追責與市場清理難以根除頑疾。要真正實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，需要疏堵結(jié)合，在筑牢知識產(chǎn)權(quán)保護防線的同時，為文化創(chuàng)新保留合理空間。一方面，要堵住侵權(quán)漏洞，執(zhí)法層面應提高法定賠償額度、建立侵權(quán)黑名單，顯著提升違法成本，形成有力威懾。文博單位與原創(chuàng)公司在產(chǎn)品上市前，需為其可能涉及的知識產(chǎn)權(quán)進行系統(tǒng)化登記，建立起堅實的權(quán)利基礎，通過技術手段為文創(chuàng)產(chǎn)品增加防偽標識，實現(xiàn)侵權(quán)可追溯、維權(quán)有依據(jù)。另一方面，要開辟合規(guī)使用的暢通渠道，對于希望進行衍生開發(fā)的合作方，通過建立規(guī)范的授權(quán)許可機制，明確使用范圍與品質(zhì)標準，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

近年來，文創(chuàng)消費的價值早已超越商品本身，成為連接文化認同與情感共鳴的重要載體。持續(xù)深化知識產(chǎn)權(quán)保護，不僅將推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從流量爆款到品質(zhì)經(jīng)典的轉(zhuǎn)型升級，更將在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性碰撞中讓千年文明煥發(fā)持久生命力。