超越網文用戶，短劇掀起的變革比想象的更多

短劇能夠倒逼網絡文學創作和影視創作改革，去掉那些冗長的內容和無效的敘事嗎？未來的圖景，應是長短并存、多元共生，我們拭目以待。

短劇最初入場和網文一樣，經歷過野蠻生長。不妨借用《百年孤獨》的經典句式：“很多年后，當我們聊起短劇的時候，可能會回想起網絡文學剛剛興起的那個時候。”

短劇和網文，起初都不被看好，但是它們貼近時代、媒介和受眾，迅速發展壯大，成為新大眾文藝的重要的成員。

短劇是在網文、網劇、短視頻發展到一定階段的后起之秀，是網絡媒介發展到當下最新的內容形態，它將各種優勢集成，如低成本、快情節、高節奏、濃情緒，這些特質讓它迅速席卷市場，對影視界和網文界都形成了新的挑戰。

根據《第56次中國互聯網發展狀況統計報告》，“截至 2025 年 6 月，我國網民達11.23億人次”，其中“短視頻用戶規模已達10.68 億人，占網民整體的 95.1%；微短劇用戶規模已達 6.26 億人，占網民整體的 55.8%。”而與此同時，網絡音樂、網絡游戲、網絡文學的用戶規模分別達 7.24 億人、5.84 億人和 5.13 億人。

從數據層面來說，短劇用戶已經明顯超越網文用戶。短劇不僅僅是一種文藝現象，更是一種網絡時代的文娛支柱產業。

短劇正在成為網絡時代新的表達方式。

網絡時代是一個什么樣的時代？可以加上很多前綴，比如人工智能時代、大數據時代、視覺文化時代、注意力分散的時代，等等。短劇可以說生逢其時，它是適應網絡時代的新物種。

短劇適應視覺圖像時代。當我們在討論圖像時代、視覺文化的時候，我們都不能離開一個源頭，就是海德格爾曾經提出的“世界圖像時代”。他在1938年發表了名為《世界圖像時代》的演講，現代社會的根本特征就是世界被把握為圖像。現代的基本進程乃是對作為圖像的世界的征服過程。

人類不斷發揮自身的主體地位，世界變成了可被測量、分析和消費的客體，生活不僅僅在經歷，也在不斷被書寫、拍攝、剪輯、觀看，分類定制成為各種被點擊觀看的消費商品。短劇正是從這樣的生活短視頻、劇情短視頻進化而來，它不再是零星的生活記錄，演進成為更加標準化的文娛消費品。

目前，無論是作為內容平臺的閱文、七貓，還是作為短視頻平臺的快手、抖音，還有微信中的無數小程序，短劇已經成為一個必爭的賽道。甚至越來越多的官方媒體也加入其中，內容包括文旅、文博、非遺、紅色主題、行業主題、甚至反詐主題，等等，其中也出了不少精品，如《逃出大英博物館》《儺戲》《重回永樂大典》《請回答1937》等等。短劇已經成為各行各業內容植入和傳播的新載體，誰能掌握短劇就能掌握市場。

短劇適應注意力分散的時代。短劇契合移動客戶端的觀影模式和高節奏下人們碎片化的閱讀行為，其拍攝構圖尤其重視近景和特寫鏡頭，都是為豎屏觀看而設置的。短劇的快情節、高節奏、濃情緒也能夠適應人們碎片化的閱讀觀影行為。

羅伯特·哈桑在《注意力分散的時代》一書中提到：“不斷加速的網絡是支配經濟、文化和社會的生產基礎和控制架構，同時是一種新的時間形式，在技術層面前所未有的網絡時間的基礎。這種難以窮盡的、多元繁雜的網絡時間，使得人們的注意力被不斷分散。”而短劇正是通過強沖突、快節奏、多反轉等方式抓住觀眾的注意力和人民幣。

《盛夏芬德拉》是短劇破圈的標志性作品。

目前，短劇的內容品質也在提高，比如播放量超過30億次的《盛夏芬德拉》，與以往短劇以強烈的戲劇沖突、臉譜化的人物形象相反，而以充滿含蓄、象征意味的鏡頭語言取勝。

即便這么緊湊的劇情中，還是看到了很多傳達人物心境的空鏡頭，比如劇中的芬德拉玫瑰，從開頭的花苞、中間的含苞待放、結尾的盛放，象征著兩人的情感從陌生、心動到熱戀不同時期的狀態。又如悠長的藍色隧道中，只有他們的車緩緩前行，不僅將兩人心動搖曳的氣氛釋放，也預示著未知的未來。

這部短劇可以說使短劇視聽藝術邁了新臺階。走過草莽時期，短劇開始注重將速度與藝術結合。

短劇適應大數據時代，精準狙擊目標人群。在網絡的海量信息中，其實各大平臺都有了用戶的數字畫像。根據瀏覽歷史分析客戶的偏好和消費習慣，精準投送相應的內容推廣短片，在關鍵劇情播放節點設置付費。

根據新京智庫發布的《中國微短劇精品化發展研究報告（2025）》可見短劇用戶更加詳細的數據，比如用戶年齡結構中20歲以下占比14%，20-29歲占比14.4%，30-39歲占比22%，40-49歲占比19.7%，而50歲以上占比29.9%，短劇觀看最多的人群以中老年人為主。無怪乎短劇市場有大量以中老年人為主角的題材。而當下，短劇改編網絡小說更是直接以平臺小說的閱讀數據為衡量標準。

短劇適應AI時代。短劇中有不少AI參與制作，AI不僅可以從內容層面架構故事情節和細節，也可以在制作過程中做分鏡、文生圖、圖生視頻、后期剪輯、配音、字幕和音效等，尤其是特效，降低了影視劇的各個流程中的生產成本。而短劇中的動漫類型，AI制作占比更大，已經成為行業內預測的下一個風口。

隨著全球首部AI短劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》的誕生，其主創井英科技表示有自主研發的AI短劇創作平臺CreativeFitting VFS，普通人也可以嘗試制作自己心目中的短劇。或許，未來短劇會成為一種更具互動性的全新業態。

短劇作為新大眾文藝的重要組成部分，帶來了哪些變革？

短劇入場，全民皆作者。短劇的制作成本低、時間短、風險小，幾乎一部手機就可以開始，人人都可以實現自己的導演夢和演員夢。

四川三名大學生就用一部手機拍攝完成了兩萬制作費的《封妖錄》，手工縫制的服裝加上AI特效場景，卻擁有兩千萬的點擊和網友的催更。

在長劇緊縮的市場下，短劇不僅解決了大量職業演員的工作，也讓大量非職業演員過了一把演員夢。《花開石上》就是由二十多名村民完成的，原本是助農直播，也成為短劇市場的一股清流。尤其是AI輔助創作，可以說，短劇讓創作者和接受者的邊界不斷消融。

短劇入場，是媒介變革帶來的業態迭代。短劇和網文、網游、網劇、短視頻、直播一樣，都是網絡媒介的產物，不過短劇集大成。短劇不僅是網文的可視化，也是網游短視頻的故事化，更可以是各行各業新的內容推廣形式，它正在成為網絡時代新的表達方式。從口語媒介的綿長、文字媒介的穩定、手工印刷媒介的批量復制、現代大眾媒介的即時，再到網絡媒介的無盡多元，確實是一個不斷加速的過程，短劇也是以一種持續的加速形式適應網絡媒介。

但同時，短劇的運行機制也對網絡文學創作和影視劇的傳統創作模式產生了新的沖擊。仙俠網文大神管平潮就曾坦言，受到短劇影響，現在自己反復調整小說萬字的開篇，因為太長了無法吸引讀者的注意。

長劇也開始吸收各種強節奏和多反轉的敘事模式。圖為熱播長劇《許我閃耀》海報

熱播劇《許我閃耀》男主女相互欺騙，又相互揭穿，才開頭劇情已經從結婚走到離婚，堪稱短劇速度，“短劇式”這樣的評語已經從最初的貶意變成了褒義，長劇也開始吸收各種強節奏和多反轉的敘事模式。

長與短之爭背后，是網絡媒介的加速，是當代社會人們工作節奏和生活節奏的加速，也是人們情緒閾值的加速。短劇帶來的沖擊很難以簡單的好與壞來定義。短劇的快節奏、強沖突、濃情緒勢必會帶來對于深度敘事和審美能力的一種絞殺，過于追求速度導致難以保證品質。

但是短劇又能重新倒逼網絡文學創作和影視創作改革，去掉那些冗長的內容和無效的敘事。未來的圖景，應是長短并存、多元共生。

短劇要想走得更長遠，還要解決自身的問題。

其一，短劇市場目前還未形成版權的規范，很多短劇抄襲網文，一經發現最多也只是下架，因為制作成本低，所以短劇市場對這樣的懲罰不以為意，無非是另起爐灶。短劇之間的相互抄襲也非常嚴重，一旦某個故事爆紅，便會出現大量跟風之作。

其二，短劇的內容審核也沒有形成規范，短劇中有大量內容情節無腦低智，尤其是言情短劇中的霸道總裁，充斥著各種強制愛、囚禁愛、性交易或者暴力懲罰。

短劇的受眾中有大量未成年人，價值觀和生活態度正在形成過程中，對于短劇中的內容缺乏辨別能力，這并不是短劇制作方寫明一句“影視效果，非不良引導”就可以規避的責任。短劇內容的精品化還需要不斷加強。

（胡笛，上海網絡作協理事，華東師范大學在職博士后）

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