AppLovin也看走眼？賣掉的工作室新品收入暴漲，不靠買量靠運(yùn)營？

今天的大富翁+還有什么想象空間？在《MONOPOLY GO!》這個(gè)「龐然大物」面前，似乎留給其他同類型產(chǎn)品的生存空間并不多。但事實(shí)上，比起蠶食市場，《MONOPOLY GO!》的出現(xiàn)更像是打開了一個(gè)新的品類基礎(chǔ)，這也意味著有一波新涌現(xiàn)的品類用戶正待挖掘。

最近，就有一款大富翁+作品《MONOPOLY: Bingo!》在收入上跑出亮眼成績：單日收入水平暴漲166%——這還是在沒有擴(kuò)大廣告素材投放規(guī)模的情況下實(shí)現(xiàn)的。而游戲背后的廠商Clipwire Games，正是此前AppLovin一口氣打包出售的10家游戲工作室之一，

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

《MONOPOLY: Bingo!》最早于今年1月份便已上線，游戲的收入表現(xiàn)一直是緩慢但穩(wěn)定的增長，基本每個(gè)月份的收入都能比上個(gè)月份稍微增加。

游戲真正的收入轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在10月份，從日均3萬美元的水平飛漲到單日最高收入逼近8萬美元，爆發(fā)勢頭迅速且明顯。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，游戲目前的雙端總收入已經(jīng)逼近500萬美元（約合3500萬人民幣）大關(guān)，可以說是運(yùn)營將近一年終于收獲了理想的成果。其中，內(nèi)購收入占到了55%，游戲的混合變現(xiàn)收入分布相對平均。

應(yīng)用市場方面，游戲在蘋果商店的收入占比55%，谷歌收入占比45%。

《MONOPOLY: Bingo!》有高達(dá)80%的收入都來自美國市場，英國（4.7%）加拿大（2.7%）澳大利亞（1.8%）與其他市場一同組成了游戲剩余的收入。

（二）下載情況

《MONOPOLY: Bingo!》第一波明顯的下載量提升出現(xiàn)于5月份，游戲從幾千的單日下載量上到萬級，然后緩慢衰退，直到8月份恢復(fù)單日2萬次的下載水平。

進(jìn)入10月份，游戲再創(chuàng)單日下載量新高，單日下載超3.1萬次。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，游戲目前的雙端預(yù)估下載量超過280萬次，其中來自谷歌商店的下載量占比53%，來自蘋果商店的下載量占比47%。

在下載領(lǐng)先的市場分布方面，美國以60%的下載占比成為《MONOPOLY: Bingo!》的第一大下載市場，此外游戲在英國（6.4%）法國（3.6%）加拿大（2%）等歐美市場也有一定的下載來源。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

相比起《MONOPOLY GO!》，《MONOPOLY: Bingo!》一個(gè)玩法的最大差異點(diǎn)就在于其主要玩法機(jī)制以「Bingo」為核心，玩家移動(dòng)、觸發(fā)Bing卡、從而獲得地產(chǎn)、租金或獎(jiǎng)勵(lì)。而非前者更偏向傳統(tǒng)棋盤+購買地標(biāo)+隨機(jī)事件的循環(huán)機(jī)制。

查看Clipwire Games此前的作品，也都是Bingo游戲，可以說《MONOPOLY: Bingo!》是他們將該機(jī)制與大富翁框架的融合嘗試，用更流行品類定位來吸引休閑泛用戶。

在「波瀾不驚」地運(yùn)營了三個(gè)季度后，《MONOPOLY: Bingo!》在10月份推出了大更新，游戲中的通行證「Mogul Pass」新增包括貨幣獎(jiǎng)勵(lì)，這直接推高了通行證的轉(zhuǎn)化率和禮包銷售率。

而季節(jié)性活動(dòng)也放大了更新的效果——游戲在節(jié)日季上線限時(shí)活動(dòng)與主題活動(dòng)，拉升玩家活躍度和付費(fèi)意愿，將原本「常規(guī)付費(fèi)用戶」放大成爆發(fā)式的短期收入。

值得一提的是，游戲此次還更新了60FPS的性能優(yōu)化，這或許雖非其目標(biāo)用戶最關(guān)注的點(diǎn)，但流暢度的改進(jìn)自然會(huì)提升游戲整體體驗(yàn)，并有全方位的「更新」感受。

把游戲中的主要貨幣作為通行證/禮包的一部分，或把token作為完成/兌換高價(jià)值物品的稀缺貨幣，會(huì)提高通行證和禮包的購買動(dòng)機(jī)（玩家為了收集/兌換而消費(fèi)）。

在沒有擴(kuò)大買量規(guī)模的情況下，把游戲中的主要貨幣加入到通行證中的改動(dòng)，會(huì)直接拉升現(xiàn)有的用戶付費(fèi)效率，而Sensor Tower也有相關(guān)分析指出，Bingo類產(chǎn)品在此前季度已有穩(wěn)步增長，產(chǎn)品產(chǎn)品基礎(chǔ)用戶量和付費(fèi)結(jié)構(gòu)都存在，更容易通過有效的運(yùn)營活動(dòng)和通行證改動(dòng)來產(chǎn)生顯著效果。

可以說《MONOPOLY: Bingo!》通過品類融合，交叉重疊了兩波用戶，在平穩(wěn)運(yùn)營、控制買量成本的情況下，通過游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的改進(jìn)獲得了收入的明顯增長。大富翁+的模式，仍有探索空間。

二、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》的廣告素材投放曲線并不與其收入趨勢完全匹配。游戲在上線初期進(jìn)行過一波少量投放，日均60+組。

在進(jìn)入5月份，《MONOPOLY: Bingo!》重新開啟較為大規(guī)模的投放水平，最高單日投放素材數(shù)超200組，這段時(shí)間也拉高了游戲的下載量。

有趣的是，此后游戲的整體投放量處遞減趨勢，與收入的暴漲并不成正相關(guān)，也側(cè)面印證其收入能力提升更多來自游戲內(nèi)容的調(diào)校和運(yùn)營。

游戲在2025年至今日均投放素材91組，最高時(shí)單日投放素材230組。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》谷歌版在2025年的投放市場Top 5為美國、葡萄牙、巴西、新加坡和印度尼西亞。相較起谷歌版投放的分散程度，其在蘋果端的投放會(huì)更多聚集在歐美發(fā)達(dá)市場。

（三）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《MONOPOLY: Bingo!》只投放了英文素材，文案的Top高頻詞為強(qiáng)調(diào)大富翁賓果玩法的「monopoly」和「bingo」，接著是突出策略和收集的「build」和「collect」，而強(qiáng)調(diào)主題的「empire」也是高頻熱詞之一。

（三）素材創(chuàng)意

《Galaxy Defense》近期常投的廣告素材創(chuàng)意大多為表現(xiàn)游戲的太空彈幕射擊爽快感為主，大部分素材都采取了不同的引子進(jìn)行過渡。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創(chuàng)意：

1、街訪提問

《MONOPOLY: Bingo!》最常投放的廣告素材為街頭采訪提問型，問題一般是「你更喜歡玩大富翁還是Bingo」，而受訪者會(huì)回答「大富翁，因?yàn)橄矚g和朋友競爭」，而提問者便會(huì)接上「如果我告訴你可以邊玩Bingo邊搞朋友心態(tài)呢？」接著引入游戲玩法，該類廣告精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)大富翁的品類用戶。

2、Bingo大中獎(jiǎng)

游戲在第二類常投素材則更聚焦于呈現(xiàn)Bingo游戲中獎(jiǎng)的快感，通過流暢動(dòng)感的填卡和中獎(jiǎng)動(dòng)畫，吸引Bingo游戲用戶的主題。

3、懷舊感召回

游戲近期常投放的第三類素材則利用了現(xiàn)實(shí)Bingo游戲在老年用戶群體中的流行，使用中老年女性演員來「現(xiàn)身說法」，體現(xiàn)《MONOPOLY: Bingo!》融合兩大經(jīng)典玩法的獨(dú)特優(yōu)勢。