“雙11”首戰，賣“瘋”了

“雙11”購物節迎來第17個年頭。10月20日晚8點，2025天貓“雙11”正式開賣，品牌爆發速度更快，增長更猛。

天貓開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅等80個品牌成交破億元，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。

美妝品牌領跑，爆發速度比去年更快。開賣10分鐘，8個美妝品牌破億元，超過去年同周期。開賣首小時，嬌韻詩、肌膚之鑰等頭部美妝品牌均實現雙位數增長，迪桑特、亞瑟士、Puma等頭部運動戶外品牌同比雙位數增長。

此外，新品帶動3C數碼品牌成交爆發。iPhone 17系列在天貓全球首發，“雙11”開售不到2小時，蘋果Apple Store官旗iPhone系列成交額超過去年全天。

今年的“雙11”打響的時間比往年更早。10月9日，抖音電商宣布啟動“抖音商城雙11好物節”。同日晚8點，京東“11·11”開啟，較2024年的10月14日開啟提前5天。天貓于10月15日開啟預售。快手、淘寶、小紅書等平臺也紛紛將活動時間提前。

與此同時，“‘雙11’剛付完尾款快遞員就敲門了”的詞條今早登上微博熱搜榜。有網友表示，“現在的快遞確實很快……我個人覺得速度越快越好”“這個速度簡直像我在叫外賣！太夸張了”“早上睜眼快遞已經到家門口了”……

但也有網友表示“算不明白”，還有網友稱“現在不像以前，只頭疼算一天就行，現在要算一個月”……

公開信息顯示，今年天貓“雙11”在向消費者提供官方立減85折的基礎上，再疊加9折消費券、行業品類券、購物金等6項核心權益，其中購物金充值再享優惠膨脹，與店鋪紅包、官方立減、消費券等可疊加使用。

綜合自 | 封面新聞、湖南日報、藍鯨新聞