QuestMobile：手游APP月活6.98億，微信抖音小游戲合計超7億

一、高質量發展帶動用戶增長，手機游戲APP行業月活近7億，“雙端用戶”成新常態

1、國產游戲精品化趨勢加強，游戲版號2025年過審數量顯著提升

2、游戲行業高質量發展帶動用戶增長，疊加假期效應，手機游戲APP行業月活躍用戶規模達到6.98億，創近一年新高

3、依托微信和抖音的龐大用戶基礎與流量生態，小游戲行業展現出蓬勃發展的態勢

微信小游戲以51.5%滲透率和5.71億月活躍用戶規模領跑，抖音小游戲則憑借18.4%滲透率和1.71億月活躍用戶規模快速追趕，共同驅動小游戲生態快速發展。

4、“雙端用戶”成為新常態，APP游戲與微信小游戲重合用戶規模達3.5億

手機游戲APP專注于深度沉浸體驗，滿足用戶長時間高質量娛樂需求，QuestMobile 2025年8月數據顯示，手機游戲APP行業人均單日使用次數和時長分別達到23次和114.4分鐘；微信小游戲則以輕量化、碎片化特點，提供便捷快速的游戲體驗，兩者互為補充，滿足了用戶在不同場景下的多樣化需求。

5、手機游戲APP用戶年輕化特征明顯，且集中于一二線城市；微信小游戲用戶則覆蓋更廣泛年齡人群、滲透三四線城市，且展現出不俗的線上中高消費能力

二、手機游戲APP行業：競技引領、性別分層，玩法創新與沉浸體驗驅動市場多元增長

1、飛行射擊、MOBA、策略游戲等時長占比突出，其中，飛行射擊、策略游戲在新游戲加持下，時長份額進一步提升

2、頭部游戲持續主導用戶時長，多品類呈現“一超多強”格局，而新上線游戲在多個細分賽道快速搶占份額，展現強勁增長動能

3、大廠以技術實力與優質內容驅動新品突破，《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》月活均超3000萬，引領市場潮流；《超自然行動組》《燕云十六聲》等產品亦強勢入局，彰顯頭部企業在沉浸式體驗打造上的持續投入與領先優勢

4、玩法創意與社區運營雙輪驅動，成為吸引年輕用戶、增強玩家歸屬感的關鍵路徑《三角洲行動》與《無畏契約：源能行動》通過“梗文化”傳播、玩家共創和線下活動等，構建更具互動性、社交屬性的游戲生態，顯著提升年輕用戶參與度，二者00后+90后用戶占比分別達到67.8%、76%。

5、男性手游市場由《王者榮耀》引領，MOBA與飛行射擊類占據主導，顯示出男性用戶對競技對抗和操作類玩法的持續偏好，同時策略、棋牌等多元品類共同支撐，形成“競技為王、多維并存”生態格局

6、女性用戶在手機游戲市場中的影響力持續增強，對模擬經營、益智休閑及消除類等游戲偏好明顯QuestMobile數據顯示，《開心消消樂》憑借強社交與輕度休閑屬性吸引超七成女性用戶，《戀與深空》以情感共鳴和IP運營吸引用戶，活躍率達64.8%，遠超行業平均水平，在增強女性游戲玩家的粘性和長期留存方面表現卓越。

三、小游戲：微信小游戲市場新老并存，中度化玩法驅動增長，抖音則借短視頻生態閉環實現高效轉化

1、微信小游戲市場競爭加劇、頭部效應增強，千萬級爆款增至28款，十萬級產品成中堅力量，顯示市場在優化結構的同時，依然為中小開發者提供廣闊發展空間

2、新老共存，競爭激烈，老牌游戲地位穩固《貪吃蛇大作戰》《騰訊歡樂斗地主》《跳一跳》等依然擁有超千萬月活，新銳游戲《無盡冬日》《向僵尸開炮》《三國：冰河時代》等勢頭強勁

3、中度化與混合玩法成為微信小游戲增長的關鍵引擎，《無盡冬日》《三國：冰河時代》《百煉英雄》均通過融合輕度休閑體驗與中重度核心玩法，實現了用戶規模的顯著增長

4、經典微信小游戲進入“深耕期”，用戶單日使用頻次穩定、時長持續增長，彰顯成熟產品在長期運營中實現用戶粘性與時間投入雙提升的持久生命力

5、抖音小游戲依托短視頻生態實現流量轉化，平臺已形成“內容種草—即點即玩—社交裂變”的成熟閉環

QuestMobile數據顯示，2025年8月，抖音小游戲中棋牌類、益智休閑等品類表現突出，其中，《開運麻將》憑借5623萬的月活躍用戶規模領跑抖音小游戲，《芒果斗地主》《豬了個豬》《畫個貓線》《抓大鵝》月活躍用戶規模均超千萬，展現出強勁的用戶吸引力。

四、手機游戲行業趨勢：多端融合、小游戲拓展、AI提效、文化出海，推動手游生態持續升級

1、跨平臺與多端互通成為大廠爭奪用戶的重要戰略，PC、主機、移動端三端并發，在多維度的市場中擁有更大的受眾群體

2、微信小游戲生態呈現多元化拓展趨勢微信小游戲正成為連接優質內容與廣泛用戶的重要載體，頭部IP（如《征途》）和成熟APP（如《開心消消樂》）的持續入局，驗證了“大內容+輕平臺”的復用路徑；Supercell等國際廠商的進入，表明其社交化場景正吸引外部關注，平臺內容日趨多元。

3、AI已全面滲透游戲全產業鏈，從內容生產到情感陪伴，成為連接開發者、玩家與內容的“新引擎”

4、手機游戲出海新范式：政策引領、文化賦能、模式驅動在國家政策系統性支持下，游戲企業不再僅依賴單一玩法或流量紅利，而是通過文化敘事賦予全球化表達力，以產品模式創新驅動海外增長，形成“政策牽引—文化深耕—模式突破”的良性循環。

五、2025年8月手機游戲用戶規模榜單

1、手機游戲APP 男性活躍用戶規模TOP榜

2、手機游戲APP 女性活躍用戶規模TOP榜

3、微信小游戲 月活躍用戶規模TOP榜

4、抖音小游戲 月活躍用戶規模TOP榜