經濟日報：低價不是真優勢，低成本控制能力才是競爭磐石

低價與低成本看似同源，實則分屬截然不同的競爭維度——前者是一種營銷手段，本質上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；后者是隱藏在供應鏈優化、技術創新、管理升級里的成本控制能力。低價不是真優勢，真正的優勢在于低成本。

近段時間以來，部分行業和領域無序競爭現象突出，低價導致行業發展能力減弱、低質產品橫行，不僅讓一些企業深受其害，對廣大消費者也造成了負面影響。

價格競爭是市場競爭的重要方式之一，但價格的無序競爭卻是市場失靈的表現，雖然它只是市場經濟發展過程中的階段性問題，但單純依靠市場自發調節難以在短期內加以解決。長此以往，將對行業可持續發展形成阻礙，繼而破壞整個產業生態，這是市場各方都不愿看到的。

當前，價格治理迫在眉睫。10月9日，國家發展改革委、市場監管總局聯合發布《關于治理價格無序競爭 維護良好市場價格秩序的公告》，為沉迷價格戰的行業和企業敲響了警鐘。10月15日，新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式施行，該法聚焦數字經濟時代新挑戰與民生關切新問題，通過制度升級為公平競爭市場秩序裝上“安全閥”，為經營者與消費者權益提供更堅實的法律保障。

一系列政策舉措的出臺，是對價格無序競爭的精準回應，也在提醒市場：低價格不過是曇花一現的虛假繁榮，真正能穿越周期的核心競爭力，是扎實的低成本能力。“低價是流沙，低成本方為磐石”，說的就是這個道理。

低價與低成本看似同源，實則分屬截然不同的競爭維度——前者是浮于表層的一種營銷手段，本質上是對利潤的透支甚至對成本的倒掛；低成本則是深植于企業運營肌理的核心能力，是隱藏在供應鏈優化、技術創新、管理升級里的成本控制能力。也就是說，低價不是真優勢，真正的優勢在于低成本。

短期看，低價行為可能為企業搶占一些市場份額，但長遠看，要么陷入“低價低質”的惡性循環，要么在資金耗盡后黯然退場。因此，在治理價格無序競爭上，既要推動價格政策與產業政策協同發力，采取切實有效舉措維護市場價格秩序，也要聚焦重點產業的結構性矛盾，通過促創新、擴賽道、育市場等手段，推動落后低效產能加快退出，擴大中高端優質產能供給，從根本上構建起更加高效規范的市場競爭環境。

治理價格無序競爭，要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用。當務之急，是在保護經營者自主定價權的前提下，根據現行價格法、招標投標法等法律法規，按照事前引導和事中事后監管相結合的思路，采取有效措施，引導企業依法合規經營。

具體來看，對價格無序競爭問題突出的重點行業，要指導行業協會等開展調研評估行業平均成本工作，科學反映行業運行狀況和競爭態勢，同時為經營者合理定價提供參考，引導其改進生產經營管理；要建立價格異常波動監測機制，對涉嫌不正當低價競爭的企業實施信用懲戒，開展提醒告誡、加強監管執法、規范招投標行為等，維護公平競爭市場環境。

治理價格無序競爭，要堅持“標本兼治”“長短結合”，在做好長期性制度安排的基礎上，構建起促進市場有序競爭的長效機制。在這個過程中，經營主體要努力把短期的價格博弈轉化為長期的成本優化，以創新驅動價值升級，同時要重塑消費者價值認知，用透明化生產、可視化服務等新體驗打破低價依賴，最終實現“優質優價”的良性循環。