在北京環球度假區，年輕人不再是地球online的NPC

好消息，又到了一年一度可以合理發瘋的季節！

在當代年輕人的生活語境里，每年入冬前都有這么一個集體發瘋的時機，一場全民參與的 cos 大賽……大家玩梗的玩梗，發瘋的發瘋，搞抽象的搞抽象，誓要通過這場狂歡，攢滿一年份的快樂額度。

而每到這個時候，北京環球度假區總會因為標配的季節性活動「驚彩」環球，成為年輕人 「戲癮大發」 的首選舞臺。他們搶著換上各式各樣的妝造，來園區里扮「鬼」：從西方影視里的閃靈雙胞胎、修女、星期三、僵尸新娘，到東方驚悚的黑白無常、清漢女嫁衣，角色風格跨越古今中外，毫無違和地共存于園區之中。當夜幕降臨，北京環球度假區的好萊塢大街上人影交錯，白袍飄動、黑袍穿梭，恍惚間讓人有種誤入百鬼夜行現場的奇妙錯覺。

而假如你 cos 得足夠還原、足夠驚艷，還會被工作人員要求掛上 「我是游客」 的牌子。在社交平臺上，這張小牌子也被稱為「妝造牛逼牌」，是官方蓋章的「coser 最高榮譽」。

對于當代年輕人而言，前往北京環球度假區，不僅僅是一場簡單的游玩出行。

平日里，他們在 「地球 online」 里扮演著固定角色：是早八趕課的學生，是擠地鐵通勤的打工人，是被各種身份標簽束縛的 「NPC」，但在北京環球度假區，大家卸下所有束縛，可以戴著風格各異的裝扮與陌生人互動，這里沒有所謂的「審視」與「圍觀」，你可以盡情釋放自我。

今年，恰逢北京環球度假區開園四周年，四年來，無數游客由此出發通往平行世界，在游玩中收獲豐富的生命體驗。如今，它更是開始拓展 IP 故事的邊界，創造更多原創體驗，讓每個人都能找到屬于自己的表達、探索與冒險方式。

為何這座主題公園能持續打動人心？乘著今年「驚彩」環球的契機，SocialBeta 也走進園區，在熱鬧的氛圍中探尋答案。

超無限世界，超無限精彩

走進北京環球度假區的瞬間，你就不再是簡單的游客，而是故事里的參與者，這正是「超無限世界」最直觀的魅力，而「驚彩」環球活動則將這種沉浸感拉到了滿格。

在這里，我們是融入劇情里的一員，每一步探索都充滿未知，每一次互動都讓人心跳加速，這種沉浸式體驗，讓 「驚彩」 環球成為秋日里最讓人期待的狂歡。

今年的鬼屋體驗也迎來了全新升級，「杰克馬戲團」「81 號公館」「畫皮幽宅」「地下秘穴」四大驚嚇空間各具特色。從怪誕繽紛的小丑元素，到血脈壓制的奇幻氛圍，再到細思極恐的民間志怪風格，以及多元素融合、仿佛是電影「戲中人」的獨特驚悚感，幾乎涵蓋了所有驚悚相關題材，多種體驗一次滿足。

鬼屋的驚悚感不僅在于聲光電場景布置等全方位的氛圍營造，更通過 NPC 的絕佳演繹，無論是突如其來的近距離威懾，還是在角落陰暗地幽幽轉身，輕輕松松就能讓人全身緊繃尖叫出聲。有人大喊「媽媽」，有人哭著跑出來，有人越怕越想玩，Big 膽的游客能與「鬼」談笑風生，合影出片，也有人壯著膽子去捕捉心儀的 IP 和 NPC。

只能說人類的悲歡并不相通，對于我們這種膽小鬼來說，即使早有準備提前記住了哪里有鬼，走進鬼屋照樣被嚇得從頭尖叫到尾。但是對于那些不僅大膽還擁有沉浸式表演信念感的人來說，這幾乎是為他們量身打造的世界，或許鬼反過來被他們嚇一跳也不一定……

角色創新也是今年的亮點。北京環球度假區在去年的基礎上繼續拓展原創角色：惡魔兔、詭魅狐，今年更有來自環球影城大家庭、隔壁大阪環球影城的哈覓酷瑪。這幾位出現在哈覓酷瑪「驚彩」派對舞臺上的角色，拒絕「可愛」標簽，成為敢于挑戰和突破的象征。這些角色也傳遞出一種態度：年輕人無需被標簽束縛，可以自由切換角色，盡情展現多重自我——這正是「超無限」理念的核心。

豐富的互動讓整個「驚彩」活動的體驗都更加真實與緊張。比如，在哈利·波特景區，北京環球度假區首次呈現「食死徒來襲」的黑魔法沉浸式體驗。時間一到，整個霍格莫德村就會籠罩在食死徒來襲的陰影之中。如果你手上有黑魔標記，還能收獲食死徒忠誠的行禮，這誰能拒絕？「親愛的鄧布利多，當你看到這封信的時候，我已經加入了食死徒陣營，請不要為我擔心……」

「驚彩」環球的氛圍營造讓大家能夠完全沉浸在心跳與狂歡的代入感中，而這僅僅是北京環球度假區多元體驗的一個縮影。在七大主題景區、貫穿全年的季節限定活動，以及各類潮流娛樂元素構筑的「超無限世界」里，大家隨時可以自由穿梭于多重宇宙，感受無限身份切換帶來的精神快感，成為自己故事的主角，創造屬于自己的獨特敘事。

暢游七大主題景區，就像是穿越不同平行世界的探索。景區里的每一處細節都在講故事：哈利波特景區的廁所里有桃金娘的低語、小黃人景區能聽到小黃人們走調但自信滿滿的歌聲、霍格莫德的每個拐角都仿佛能看到巫師袍匆匆掠過的身影、走入功夫熊貓景區則是全力以赴成為與神龍大俠并肩保衛和平的功夫高手……

而不同主題的游玩項目更是將代入感直接拉滿。乘坐禁忌之旅是巫師們追隨哈利波特一起體驗攝魂怪和魁地奇的驚險；在侏羅紀世界努布拉島是探險家們直面霸王龍的刺激，是勇氣與膽魄的考驗；在火種源爭奪戰中可以化身特工，與擎天柱、大黃蜂并肩作戰，熱血與冷靜并存；在小黃人的惡作劇中有著最輕松快樂的共鳴。

更有趣的是，每一場冒險結束，你都能聽到角色們的問候與認可：變形金剛感謝你參與作戰，哈利波特夸獎你的勇氣，功夫熊貓提醒沒有你的幫助就不行。每一個細節都在告訴你：沒錯，你是故事的一部分，是冒險者、勇敢者，也是創造快樂的參與者，這就是屬于你的超無限世界。

所有這些體驗都匯聚在北環今年提出的「超無限世界」主張里，鼓勵人們打破固有邊界，激發無限想象，創造無限可能。

北京環球度假區不僅是電影再現的地方，更是制造精神共振、承載情緒的「超無限世界」。從「大片世界」逐步生長為開闊生長的超無限世界，園區正嘗試從銀幕光影的延伸走向超無限體驗的創造。在這里，每一次心跳都被放大，每一次尖叫都被認可，每一份勇氣都能找到回應。游客不再是旁觀者，而是真正的主角，這正是「超無限世界」的核心魅力，也是無數人四年來持續奔赴的理由。

不止于 「主題公園敘事」，環球還在解鎖超無限可能

沉浸式體驗是北京環球度假區吸引游客的基礎，但讓它四年如一日地持續打動人心的，是園區不斷創造的無限可能。

從熱門 IP 到二次元元素，再到潮流娛樂活動，北京環球度假區正在用「超無限」的想象力，不斷刷新大家對主題公園的認知。

例如，在春節期間的「環球中國年」，園區以國際主題公園獨有的方式詮釋中國傳統佳節，將環球影城知名 IP 與中國春節元素結合，讓游客在此感受不同于以往的「年味」。

不僅整個園區布置得年味洋溢，燈籠、紅綢、舞獅和煙花在世界的背景下交相輝映；小黃人、功夫熊貓等角色也換上了喜慶的新年造型，還有眾多角色攜手獻上的《年來啦》等特色表演，每一個細節都充滿新春儀式感，讓游客在游園中既能感受節日的熱鬧，也能沉浸在奇幻的環球氛圍里。 「去北環過年」也由此成為了年輕人眼中的 「新年俗」。

春天的「春日狂歡」則以音樂和舞蹈喚醒春日萬物的復蘇。今年北環聯動熱門游戲《原神》，首度推出沉浸式互動主題餐廳「頌花盈皎宴」，讓游客化身為游戲中的旅行者，跟隨角色穿越游戲中的世界場景，體驗一段既熟悉又新奇的冒險之旅。游戲中的美食被搬到餐桌上，人氣角色娜維婭和芙寧娜也從游戲邁向現實，等待著與游客攜手共赴「頌花盈皎宴」。

到了夏季，「酷爽夏日」帶來搖滾的熱烈氣息。國內熱門樂隊的新褲子受邀登場，與園區 IP 明星一起打造「狂響限定派對」，經典歌曲炸場放送，搖滾基因被徹底喚醒，夏天的熱血與激情在每一個游園者心中持續蔓延。從舞臺到場景，從音樂到互動，每個細節都充滿高能感，游客們能夠在音樂和表演中感受到前所未有的暢快體驗：尖叫、舞動、歡笑，這些情緒被園區放大，也被彼此認同。

從春節的節慶共鳴、春日的次元穿越，到夏季的音符節拍、秋日的驚彩狂歡，再到冬日的浪漫濃情，北京環球度假區正在讓「主題公園」這一標簽不再局限于銀幕再現或單純的騎乘項目，而是一個可以不斷加載新故事、新角色、持續生長的多元場域。不同興趣圈層的人群可以自由穿梭、互動，打破固有邊界，為每個人提供無限創意的空間，也讓體驗本身變得無限豐富。

如果說之前的「大片世界」 是讓游客入戲，那么，北京環球度假區今年的「超無限世界」則是讓游客「喚醒內心主角」，園區為游客打造的，是一種可以自由表達多重自我的超無限體驗。無論是原創驚嚇空間的升級，還是多元潮流元素的引入，亦或是黑魔法沉浸式體驗的創新，都在證明北京環球度假區是一個主動擁抱并能自主創造新故事、新體驗、新共鳴的開放式體驗平臺，正在與游客共同定義當代主題公園。

可以說，從最初的功能差異，到如今逐漸完成了情感共鳴的進化，北京環球度假區早已跳脫出「主題公園」的標簽，成為可以見證多元興趣圈層破壁共生的開放世界，化身人們情感釋放和精神策源的空間。

畢竟，人們的內心深處永遠都藏著對美好、新奇與夢想的向往，這些向往或許暫時會被重復的日常掩蓋，但北京環球度假區卻用一個個鮮活的場景，將它們重新喚醒、具象化：在霍格沃茨城堡前看一場燈光秀，就能暫時忘記 KPI 的焦慮；在侏羅紀世界直面霸王龍的嘶吼，就能釋放內心壓抑的勇氣；哪怕只是和小黃人拍一張搞怪合照，也能找回久違的純真……人人都可以化身勇敢的特工、果敢的巫師、堅韌的探險家，體驗平時不敢嘗試的刺激，釋放平時不敢表露的情緒。

正是這一特點，讓北京環球度假區始終保持著新鮮感與吸引力，進一步夯實了其在文旅市場中的品牌地位。

而這種體驗不僅僅停留在園區內，它的回響也延伸到日常生活中。你在鬼屋中克服恐懼的勇氣，在角色互動中獲得的認可感，以及在派對與冒險中的忘我體驗，都會成為離開園區后的一部分記憶，讓你在「地球 online」繼續面對日復一日的生活時，依然能夠保有釋放與創造的力量。

這正是 「超無限世界」 的深層內核，不滿足于提供視覺和感官上的沖擊，也不僅僅讓游園成為一次短暫的「跳脫」，而是努力把這次體驗變成長期的心智記憶，讓人們在生活中也能感受到無限勇氣、歡樂與自由……無論是獨自體會，還是與朋友同行，亦或家人相伴，這些經歷都在提醒我們：生活本可以更加豐富和有趣，每個人都值得擁抱自己的「高能」和「敢」，去打破日常的界限，去創造屬于自己的無限體驗。

而當你帶著這些無限體驗走出主題公園，會發現不僅自己的故事延伸到了園外，好像也多了一份面對生活的底氣。

（轉載自SocialBeta公眾號）