“雞排哥”霸榜熱搜背后：輿論不應被平臺裹挾

2025年10月6日，江西景德鎮，“雞排哥”李俊永正在攤位前為顧客制作美食。視覺中國 圖

剛過去的國慶中秋假期，“雞排哥”刷屏網絡，其一言一行時常登上熱搜。不可否認，“雞排哥”很真誠，并能以幽默的互動為不少顧客帶來“情緒價值”。但無論如何，火爆到如此程度，卻也再次暴露公共話語空間的結構性失衡問題。

從郭有才，到拉面哥；從鹵鵝哥，到雞排哥……短視頻平臺經常在某個時候橫空造一個“素人網紅”，但每一次“流量彩票”開獎，都伴隨著民眾關注焦點的被動轉移，更折射出稀缺輿論資源被平臺算法裹挾的隱憂。

好的輿論是社會共識的“黏合劑”，其稀缺性在于總量有限且影響力集中。然而，短視頻平臺卻能用流量算法輕松打造現象級“素人網紅”，長假前預熱、假期中引爆的套路屢試不爽。這種模式看似實現“多贏”——平臺收獲流量、網紅獲得名利、地方文旅能見度獲得短期飆升，但本質上是對輿論資源的粗暴透支。

當民眾的注意力被雞排哥的排隊盛況吸引時，景德鎮酒店供需失衡背后的城市服務短板、文旅規劃漏洞等更值得關注的公共問題，卻被淹沒在流量狂歡中。還需警惕的是，平臺正通過“造神”構建起新型的“算法權力”，將輿論資源的分配權牢牢攥在手中。從決定誰能被看見，到主導公眾討論的方向，平臺早已不是中性的信息工具和渠道，而是隱形的“輿論領主”。

在諸多案例中，地方政府為追求短期熱度，主動配合平臺打造網紅；傳統媒體則對網紅事件盲目跟風報道，不積極承擔媒體輿論引導、監督的責任。這種“流量至上”的邏輯，讓輿論資源偏離了服務公共利益的軌道，淪為平臺鞏固生態、收割利益的工具。

流量時代，不透明的算法既成為平臺分配流量變現的工具，也為平臺操縱輿論提供了便利條件。這種由資本驅動的流量分配，擠壓了真正值得關注的社會議題的空間。輿論場不應成為算法黑箱操控下的秀場，透明規則與公共利益必須置于流量之上。此前，中央網信辦啟動的“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動，更直接將“算法向上向善服務缺失”列為整治重點，要求平臺全面公示熱搜榜單算法原理，提升榜單透明度和可解釋性。

互聯網是公共議題討論的主陣地，輿論資源不該是平臺手中隨意變現的“籌碼”，而應是服務社會、保障公益的“基石”。要破解輿論資源被裹挾的困局，不能僅靠平臺的自我約束。一方面，監管部門需加快完善算法治理體系，健全算法機制機理審核，解決算法歧視、算法黑箱、算法霸權等倫理和法律問題。另一方面，地方政府應摒棄“流量饑渴癥”，跳出“網紅依賴”的短視思維，將有限人力物力投入到基于文化內核的長期品牌建設。更重要的是，民眾需保持理性判斷，不被算法牽走注意力。如此，多方合力才能讓輿論資源真正流向關乎民生福祉、經濟發展和社會進步的重要議題。