9月抖音寵物品牌榜出爐，這些賽道大漲

2025年秋季剛剛結(jié)束，寵物經(jīng)濟(jì)的熱度依舊居高不下。

最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的9月，抖音貓主糧、貓零食、貓狗美容清潔等多個(gè)核心類(lèi)目GMV大漲，其中貓主糧賽道銷(xiāo)量漲幅更是高達(dá)53.06%。足以見(jiàn)得，寵物消費(fèi)在內(nèi)容電商平臺(tái)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

那么，在剛過(guò)去的9月里，哪些品牌登上了寵物細(xì)分賽道的TOP榜單？市場(chǎng)格局有何變化？背后又反映出怎樣的行業(yè)趨勢(shì)？

1.貓糧之戰(zhàn)：麥富迪、弗列加特領(lǐng)跑

9月份，在貓主糧榜單中，麥富迪以 50w-75w 的銷(xiāo)量、超過(guò) 5000 萬(wàn)銷(xiāo)售額位列榜首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他品牌甩在身后。

緊跟其后的弗列加特，走出了一條以量取勝的增長(zhǎng)之路。這兩家品牌，共同構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)品牌在貓糧市場(chǎng)的“雙核驅(qū)動(dòng)”格局。

排在第三名的衛(wèi)仕（NOURSE），代表了“營(yíng)養(yǎng)功能型”品牌的上升路徑。其平均客單價(jià)躍升至 100-200 元區(qū)間，高端化趨勢(shì)顯露無(wú)疑。

可以明顯感覺(jué)到，上月貓糧市場(chǎng)不再是洋品牌唱主角，而是國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)分層共進(jìn)，價(jià)格梯度清晰。

2.狗糧榜：麥富迪延續(xù)領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)中腰部加速突圍

狗主糧榜同樣是麥富迪拔得頭籌，以 10w-25w 的銷(xiāo)量、超千萬(wàn)元銷(xiāo)售額穩(wěn)坐第一。

“明亮與狗”“伯納天純”“鮮朗”等品牌緊隨其后，形成了國(guó)產(chǎn)中高端狗糧的多極格局。

尤其值得一提的是，“鮮糧說(shuō)”“狼力克”等新銳品牌憑借配方差異化和渠道突破，在銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)快速爬升，儼然成為潛在的攪局者。

相比貓糧，狗糧市場(chǎng)品牌集中度略低，但頭部趨勢(shì)明顯，前十品牌幾乎全是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商。進(jìn)口品牌如冠能，雖仍有影響力，但在銷(xiāo)售規(guī)模上已被拉開(kāi)不小差距。

3.零食賽道：麥富迪強(qiáng)勢(shì)霸榜，小殼、地獄廚房崛起

先看貓零食榜，麥富迪依舊穩(wěn)坐頭把交椅，銷(xiāo)量高達(dá) 50w-75w，銷(xiāo)售額突破 2500 萬(wàn)，幾乎可以說(shuō)在國(guó)產(chǎn)寵物零食領(lǐng)域一騎絕塵。

小殼（CATLINK）和地獄廚房（HELL’S KITCHEN）等品牌，則走出了“功能化 + 趣味化”的新興路線(xiàn)，靠著品牌調(diào)性和社媒傳播，成功吸引年輕消費(fèi)者。

值得注意的是，榜單前 20 名基本被 10-50 元價(jià)格段的品牌占據(jù)。這表明，貓零食作為高頻次的“悅己”消費(fèi)，性?xún)r(jià)比是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心因素。 

再看狗零食賽道，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，GMV 漲幅高達(dá) 48.33%，麥富迪再次拔得頭籌。這個(gè)賽道最顯著的特點(diǎn)就是達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈，簡(jiǎn)直“內(nèi)卷”到了極致。比如俘獲（第 5 名）關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)高達(dá) 432 人，瘋狂小狗（第 14 名）關(guān)聯(lián)達(dá)人 410 人，味當(dāng)家（第 6 名）也有 338 人。

如此龐大的達(dá)人矩陣充分說(shuō)明，在狗零食領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行“種草”已經(jīng)成為品牌增長(zhǎng)必不可少的技能。 

4.功能與保健：衛(wèi)仕領(lǐng)先，功能型賽道潛力無(wú)限 

如果把主糧比作寵物食品的基石，那么功能糧與保健品就是檢驗(yàn)品牌“溢價(jià)能力”的試金石。 在今年9月的保健品榜單上，衛(wèi)仕（NOURSE）以100 - 200元的平均客單價(jià)、2.5w - 5w的銷(xiāo)量，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)首位。

作為國(guó)內(nèi)較早系統(tǒng)化布局寵物營(yíng)養(yǎng)功能產(chǎn)品的品牌，衛(wèi)仕的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在單品的爆發(fā)力上，更在于其不斷構(gòu)建的研發(fā)體系和日益豐富的功能矩陣。 其代表品類(lèi)從最初的“腸胃益生菌”，逐漸拓展到“泌尿健康、毛發(fā)管理、情緒調(diào)節(jié)”等多個(gè)維度，產(chǎn)品線(xiàn)越來(lái)越豐富，也因此在功能型消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下，率先搶占了市場(chǎng)先機(jī)。 

緊隨其后的in plus/麥德氏、RedDog/紅狗等品牌表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。而獸護(hù)神、派斯樂(lè)等品牌則通過(guò)低價(jià)策略，借助龐大的達(dá)人矩陣（關(guān)聯(lián)達(dá)人分別為481和371人），實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10萬(wàn)的銷(xiāo)量。

這反映出，隨著“科學(xué)養(yǎng)寵”觀(guān)念深入人心，寵物主人對(duì)保健品的需求日益精細(xì)化，市場(chǎng)在高、中、低端都有巨大的增長(zhǎng)空間。

5.動(dòng)物與藥品賽道：國(guó)產(chǎn)品牌突圍，進(jìn)口優(yōu)勢(shì)收窄

在寵物藥品與驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品榜單中，普安特（ProAnt）位居榜首，產(chǎn)品覆蓋口服、外用多個(gè)品類(lèi)。其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品的臨床穩(wěn)定性與獸醫(yī)渠道積累，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)品牌在專(zhuān)業(yè)賽道的代表。

大寵愛(ài)（REVOLUTION）、福來(lái)恩（FRONTLINE）等傳統(tǒng)進(jìn)口品牌雖然還有一批忠實(shí)用戶(hù)，但由于價(jià)格高且供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，在主流電商平臺(tái)的占比持續(xù)下降。

隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌獲得備案與生產(chǎn)許可，“寵物藥品國(guó)產(chǎn)化”正在加速推進(jìn)。

6.智能與用品：從“單品爆發(fā)”到“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”

在非食品賽道里，智能設(shè)備成了新的品牌展示窗口。

最新榜單顯示，霍曼（Homerun）以均價(jià)1000-1200元、穩(wěn)定的銷(xiāo)量領(lǐng)跑智能用品榜。自動(dòng)喂食器、智能飲水機(jī)、自動(dòng)清潔貓砂盆等高客單價(jià)產(chǎn)品，正成為年輕養(yǎng)寵用戶(hù)的“標(biāo)配”。

小佩（PETKIT）、CATLINK、萌寵星球等品牌緊跟其后，憑借設(shè)計(jì)感和系統(tǒng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。

值得一提的是，寵物智能用品市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面。霍曼（Homerun）憑借千元以上的高客單價(jià)產(chǎn)品，創(chuàng)造了500萬(wàn) - 750萬(wàn)的銷(xiāo)售額，幾乎壟斷了高端智能寵物用品市場(chǎng)。

榜單上其他品牌雖然數(shù)量眾多，但無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，與霍曼相比都存在較大差距，多數(shù)品牌銷(xiāo)售額不足5萬(wàn)元。 這表明，寵物智能用品市場(chǎng)尚處于早期發(fā)展階段。一方面，頭部品牌已經(jīng)建立起強(qiáng)大的品牌壁壘；另一方面，巨大的市場(chǎng)空白也為新入局者提供了彎道超車(chē)的絕佳機(jī)會(huì)。

7.貓砂市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)品牌全面覆蓋，場(chǎng)景化創(chuàng)新破局 

貓砂作為寵物日常消耗的剛需品，今年的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞“場(chǎng)景適配”與“用戶(hù)體驗(yàn)”展開(kāi)。囧寶以均價(jià)10 - 50元的親民定位穩(wěn)居榜首，銷(xiāo)量達(dá)5w - 7.5w，銷(xiāo)售額250w - 500w，堪稱(chēng)大眾市場(chǎng)的“國(guó)民貓砂”。 排名第二的pidan / 彼誕走“中高端路線(xiàn)”，均價(jià)50 - 100元，銷(xiāo)量1w - 2.5w，銷(xiāo)售額100w - 250w。

此外，萌尾“城市理享”等品牌則在細(xì)分功能上發(fā)力，通過(guò)解決養(yǎng)寵過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題，在各自的細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

8.爬蟲(chóng)用品：小眾市場(chǎng)待開(kāi)拓，部分品類(lèi)現(xiàn)機(jī)遇 

爬蟲(chóng)用品賽道整體規(guī)模不大，9月銷(xiāo)量10w - 25w，同比下降77.13%。但部分細(xì)分品類(lèi)仍展現(xiàn)出一定增長(zhǎng)潛力，吸引了小眾養(yǎng)寵人群的關(guān)注。

品牌小寵以均價(jià)1400-1600元的高端定位領(lǐng)跑該賽道，銷(xiāo)量100-250，銷(xiāo)售額25w-50w，主要產(chǎn)品為爬蟲(chóng)飼養(yǎng)箱等大型設(shè)備。其優(yōu)勢(shì)在于“專(zhuān)業(yè)度 + 一體化解決方案”，滿(mǎn)足了高端爬蟲(chóng)玩家對(duì)“精細(xì)化飼養(yǎng)”的需求。

瑞皮（均價(jià) 200-300 元）、Barbarous Growth（均價(jià) 10-50 元）等品牌則瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)，前者主打爬蟲(chóng)加熱設(shè)備，后者專(zhuān)注爬蟲(chóng)飼料，通過(guò)“高性?xún)r(jià)比單品”吸引入門(mén)級(jí)爬蟲(chóng)養(yǎng)寵人群，推動(dòng)品類(lèi)的初步普及。

值得注意的是，兔類(lèi)用品作為爬蟲(chóng)相關(guān)的小眾品類(lèi)，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量漲幅31.37%，GMV漲幅15.17%。這反映出小眾養(yǎng)寵人群的細(xì)分需求正在逐步釋放，隨著養(yǎng)寵多元化趨勢(shì)的發(fā)展，爬蟲(chóng)及相關(guān)小眾寵物用品市場(chǎng)有望在未來(lái)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

總結(jié)來(lái)看，從七大榜單橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯趨勢(shì)：今年的寵物食品市場(chǎng)，不再是單品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌體系之間的較量。

麥富迪從“主糧”到“零食”全面占領(lǐng)市場(chǎng)，四榜登頂，是國(guó)產(chǎn)品牌體系化運(yùn)營(yíng)的典型例子；

弗列加特憑借極致性?xún)r(jià)比和冷鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，迅速打開(kāi)大眾市場(chǎng)；衛(wèi)仕靠功能產(chǎn)品帶動(dòng)高毛利增長(zhǎng)，在專(zhuān)業(yè)化賽道持續(xù)領(lǐng)先；藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口、寬福等品牌在中高端區(qū)間穩(wěn)步擴(kuò)張，形成品牌矩陣中的“腰部支撐”。

與此同時(shí)，進(jìn)口品牌的下滑并非因?yàn)槠焚|(zhì)不行，而是本土品牌在配方創(chuàng)新、性?xún)r(jià)比與渠道滲透方面實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)勝出。

此外，天貓、抖音、京東三大電商的用戶(hù)分層，也在強(qiáng)化這種“國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)”：天貓品牌集中度最高，國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)；抖音爆款速度最快，新銳品牌更容易突圍；京東保持中高端穩(wěn)定用戶(hù)群，但銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)已被明顯改寫(xiě)。

今年的寵物食品行業(yè)，不僅是國(guó)產(chǎn)品牌的全面反攻，更是行業(yè)格局重新洗牌的起點(diǎn)。當(dāng)主糧趨近飽和、零食高頻爆發(fā)、功能品提價(jià)成功、智能設(shè)備開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，“誰(shuí)能整合供應(yīng)鏈、品牌力與科技能力”，誰(shuí)就將成為下一輪周期的贏家。#寵物#寵物行業(yè)數(shù)據(jù)

作者/三畝叔編輯/柯可排版/楊陽(yáng)