周大福、周生生等確認一口價黃金漲價，一口價也撐不住了？

這些年，伴隨著黃金價格的持續(xù)走高，一類黃金產(chǎn)品開始被市場歡迎，這就是采用一口價進行銷售的黃金飾品，但是就在最近周大福、周生生等知名黃金品牌確認一口價黃金將要漲價，為什么一口價黃金也撐不住了？

一、周大福、周生生等確認一口價黃金漲價

據(jù)界面新聞的報道，隨著國慶假期的臨近，黃金市場再度成為消費者關(guān)注的焦點。

9月以來，國際金價持續(xù)走高，截至目前已累計上漲約9%，年內(nèi)漲幅超過40%。萬得數(shù)據(jù)顯示，當?shù)貢r間9月23日，國際金價首次突破3800美元大關(guān)， COMEX黃金期貨價格一度沖到3824.60美元/盎司，截至當日收盤報3796.9美元/盎司。

隨著國際金價走高，國內(nèi)品牌足金首飾價格已突破1100元/克。國內(nèi)多家主流珠寶品牌的“一口價”黃金飾品陸續(xù)啟動漲價。

針對市場傳聞的周大福“一口價”黃金飾品即將漲價的消息，周大福相關(guān)負責人曾回應稱，現(xiàn)階段確認“一口價”黃金產(chǎn)品將于十月開始陸續(xù)加價，調(diào)價幅度后續(xù)將公布。

9月24日至25日，據(jù)新京報貝殼財經(jīng)，北京周大福、潮宏基、周生生等品多家品牌黃金珠寶專柜已開始或即將上調(diào)產(chǎn)品價格。

周大福柜臺工作人員介紹，不同品類漲幅不一，部分暢銷款漲幅可能達30%–40%，已有顧客“趕在漲價前預訂購買”。

這是周大福年內(nèi)第二次上調(diào)“一口價”產(chǎn)品價格。今年3月，該品牌已完成一輪10%–20%的調(diào)價。

二、一口價為啥也撐不住了？

近期周大福、周生生等知名品牌紛紛上調(diào)其一口價黃金產(chǎn)品的售價，這一現(xiàn)象引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，為啥連一口價黃金也撐不住了呢？

首先，一口價黃金是這些年黃金消費當中的一個顯著趨勢。這種銷售模式打破了傳統(tǒng)按克重計價的方式，轉(zhuǎn)而采用固定價格出售成品首飾。由于不受國際金價短期波動的影響，一口價黃金在市場上展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢——穩(wěn)定性強、設計感突出且便于商家進行標準化管理。

對于消費者而言，購買時無需擔心因金價漲跌而帶來的額外成本變動，心理上更加安心。同時，精美的款式也滿足了人們對時尚和個性化的追求。因此，在過去幾年里，一口價黃金迅速占領市場份額，成為許多消費者的首選。但值得注意的是，這種定價策略并非無條件適用所有情況，它建立在特定的成本結(jié)構(gòu)和市場預期基礎之上。

其次，我們必須清醒地認識到，無論定價模式如何創(chuàng)新，價格終究是圍繞價值進行快速波動的經(jīng)濟規(guī)律不會改變。一口價黃金雖然在短期內(nèi)可以“屏蔽”金價波動，但其本質(zhì)上仍建立在一個隱含的“定價區(qū)間”之上。這個區(qū)間是品牌基于歷史金價、工藝成本、市場需求與消費者心理預期綜合測算出的合理價格帶。在這一區(qū)間內(nèi)，即便國際金價有所起伏，品牌也可以通過調(diào)整工藝成本分攤或營銷策略來維持一口價的穩(wěn)定，從而給消費者以“抗波動”的錯覺。

然而，當黃金價格持續(xù)、快速上漲并突破這一區(qū)間的上限時，品牌的成本壓力將急劇上升，原有的定價模型便難以為繼。換言之，一口價并非“永遠一口價”，而是一種在特定價格區(qū)間內(nèi)的“相對剛性定價”。一旦外部原材料成本，即國際金價的上漲速度和幅度超出品牌可承受的閾值，漲價便成為不可避免的理性選擇。這正是當前市場所面臨的現(xiàn)實：一口價黃金的“防火墻”正在被高企的金價所擊穿。

當前的情況正是如此。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，9月26日國內(nèi)主要黃金珠寶品牌的金飾價格再度刷新紀錄：周大福足金飾品報價達到1108元/克；老廟黃金緊隨其后，為1106元/克；周生生亦不甘落后，同樣定格在1106元/克的高度。如此高昂的價格不僅反映了供應鏈端的壓力傳遞至終端市場的速度之快，更表明即使是以往被視為“免疫”于金價波動的一口價產(chǎn)品也無法獨善其身。

第三，面對不斷上漲的黃金價格，盡管仍有多家機構(gòu)預測未來還有上升空間，但我們也應保持警惕。畢竟，任何資產(chǎn)的價格都不會無限增長，尤其是像黃金這樣的大宗商品，其價格受到多種因素的影響，包括宏觀經(jīng)濟狀況、貨幣政策走向、投資者情緒等等。目前，黃金已處于歷史高位運行狀態(tài)，進一步上漲的空間相對有限，而累積的風險卻在逐步加大。

對于普通投資者來說，盲目追漲殺跌往往容易陷入困境。即便是出于收藏目的或者自用需求的消費者，在做出決策前也應該充分考量自身實際情況，合理規(guī)劃預算，避免因沖動消費而造成不必要的經(jīng)濟損失。

對于消費者而言，若以裝飾為目的，需權(quán)衡工藝價值與價格漲幅；若出于投資需求，則應警惕 “高價接盤” 風險，優(yōu)先選擇與基礎金價掛鉤的產(chǎn)品，只有這樣才是最理性的選擇。