新華每日電訊：熱搜榜不應成為流量生意場

因在熱搜榜頻繁呈現炒作明星個人動態和瑣事類詞條等原因，國家網信辦近期指導上海、北京、廣東等地網信辦，對微博、快手、小紅書、今日頭條、UC等網絡平臺采取約談、責令限期改正等處置處罰措施。網紅炫富罵戰、明星個人私事等內容大量占據熱搜榜，使榜單的公共屬性淪為資本操控的流量生意場，主管部門一系列措施正是對此類亂象的糾偏。

熱搜榜本應是公共信息的風向標，近年來卻逐漸異化為“明星瑣事榜”。明星戀愛、懷孕、機場換裝、粉絲互掐等事件頻繁登上熱搜榜，占用公共資源，讓本應得到關注的社會議題被邊緣化。更重要的是，一些青少年沉溺于粉絲互撕、“飯圈”文化，不利于樹立正確人生觀、價值觀。

異化的熱搜榜遵循的是流量至上的邏輯。明星八卦、互撕吵架等信息天然具有話題性和傳播度，此類信息充斥熱搜榜，逐漸形成“內容越極端越有流量，話題越低俗越熱門”的流量邏輯，不利于營造健康的網絡生態。對互聯網平臺來說，炒作明星八卦盡管吃相難看，但卻能以較低成本催生流量，并由此帶來巨大商業利益。一段時間以來，即便被質疑監管不力，部分平臺仍然以“算法中立”“算法沒有價值觀”等理由進行狡辯，妄圖把責任一推了之。

整治變味熱搜榜、打擊“病態流量”，一方面要斬斷互聯網平臺扭曲的利益鏈條，另一方面要強化平臺的價值導向。提供熱搜榜單信息服務的平臺要著重強化擬上榜信息審核，及時處置以偏概全話題。資訊類平臺著重清理標題黨、要素欠缺、不具公共價值的“新黃色新聞”。對互聯網平臺來說，必須堅持主流價值導向，不得利用算法操縱榜單、控制熱搜或實施壟斷行為。

期待互聯網平臺從流量洼地變為價值高地，讓堅守真實、理性與公共價值底色的熱搜榜成為反映時代新風、展示人間真情的大舞臺。