寵物行業(yè)跨界潮，2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察報(bào)告來(lái)了

近日，天貓平臺(tái)發(fā)布了《2025年寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察報(bào)告》，報(bào)告深入解析了中國(guó)寵物賽道中愈演愈烈的跨界現(xiàn)象，揭示了由多行業(yè)巨頭驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)新增長(zhǎng)極。

報(bào)告顯示，2025年天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，服飾、家電、日化等11個(gè)行業(yè)的72個(gè)典型品牌集體進(jìn)軍寵物賽道。這一現(xiàn)象不僅凸顯了中國(guó)作為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)最活躍市場(chǎng)的巨大吸引力，更標(biāo)志著寵物賽道已成為各行業(yè)品牌尋求新增長(zhǎng)、新布局的重要戰(zhàn)略方向。

跨界品牌的集中畫像與時(shí)間軸

1.1 行業(yè)分布：三大行業(yè)領(lǐng)跑跨界潮

跨界品牌于行業(yè)分布方面存在顯著集中態(tài)勢(shì)，服飾、家電、日化此三個(gè)行業(yè)，成為絕對(duì)主力軍：

圖片截取自《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》

服飾行業(yè)里有17個(gè)品牌位居前列，其在設(shè)計(jì)與面料方面具備天然優(yōu)勢(shì)，使其能夠輕松延伸至寵物服飾等品類。

家電行業(yè)緊隨其后，有12個(gè)品牌跨界，憑借其在智能技術(shù)上的積累，迅速在寵物智能用品領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

日化行業(yè)中有11個(gè)品牌位列第三，其在清潔、護(hù)理類產(chǎn)品的研發(fā)能力可直接遷移至寵物清潔用品賽道。

此外，家居、戶外、食品等與生活消費(fèi)緊密相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，亦有品牌主動(dòng)去布局。

1.2 地域聚焦：核心區(qū)域與全球視野

從地域分布來(lái)看，跨界品牌則高度集中于國(guó)內(nèi)外主要的經(jīng)濟(jì)區(qū)域：

國(guó)內(nèi)：廣東、浙江、上海三地成為核心發(fā)源地，合計(jì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)跨界品牌總數(shù)的近七成（68.6%），這得益于三地完善的供應(yīng)鏈體系和成熟的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集群。

全球：中國(guó)以35個(gè)品牌遙遙領(lǐng)先，成為全球?qū)櫸锟缃缱罨钴S的國(guó)家；美國(guó)、英國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家也有一定數(shù)量的品牌布局，反映出全球市場(chǎng)對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)關(guān)注。

1.3 跨界時(shí)間：2022年成集中入局節(jié)點(diǎn)

國(guó)內(nèi)外品牌在跨界時(shí)間選擇上高度一致，2022年成為集中入局的爆發(fā)期。

早期探索（2013-2018）：僅有新希望、Tiffany、夏普等少數(shù)品牌試水。

增長(zhǎng)加速（2019-2021）：BURBERRY、立白、小米、美的等知名品牌陸續(xù)入局。

爆發(fā)集中（2022-2025）：海爾、GUCCI、星巴克等各行業(yè)頭部品牌集中跨界，2022年尤為密集，且高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一直持續(xù)到2025年，還有立白、新希望等部分品牌多次跨界布局，顯示出對(duì)寵物賽道的長(zhǎng)期戰(zhàn)略看好。

圖片截取自《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》

賽道布局與經(jīng)營(yíng)策略：貓狗主導(dǎo)與專業(yè)制勝

2.1 賽道聚焦：清潔、服飾與智能用品最熱門

跨界品牌的賽道布局高度聚焦于貓狗相關(guān)品類，占比超過(guò)95%。水族等其他異寵品類關(guān)注度則相對(duì)較少。

圖片截取自《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》

清潔及其他用品：以39.7%的占比成為最熱門賽道，其中包含洗護(hù)、貓砂、玩具等剛需品類；由于其進(jìn)入門檻相對(duì)較低，成為不少跨界品牌的首選。

貓狗服飾：占比30.8%，受服飾行業(yè)跨界品牌推動(dòng)，契合寵物“擬人化”的消費(fèi)趨勢(shì)。

貓狗智能用品：占比15.4%，主要由家電、消費(fèi)電子行業(yè)品牌主導(dǎo)，依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品差異化。

貓狗食品：占比11.5%，由于涉及配方研發(fā)和食品安全，入局品牌多為伊利、新希望等食品行業(yè)頭部企業(yè)。

2.2 經(jīng)營(yíng)策略：專業(yè)化子品牌布局成高增長(zhǎng)關(guān)鍵

報(bào)告指出，專業(yè)化子品牌布局乃是達(dá)成高增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。在所有跨界品牌中，22%的品牌選擇創(chuàng)立寵物子品牌，或者新開設(shè)寵物品類天貓官方店鋪以開展專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

顯著成效：運(yùn)用子品牌新店專業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的品牌，其每月平均成交金額比其他品牌高出738%，在2025年跨界寵物品牌成交TOP10里，有60%的品牌運(yùn)用這類策略，這就意味著專業(yè)化運(yùn)營(yíng)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有著很大的促進(jìn)作用，比如新希望的“優(yōu)朗”、立白的“倔強(qiáng)的尾巴”等子品牌都通過(guò)開設(shè)官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：高流動(dòng)性孕育新機(jī)會(huì)

寵物跨界市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高變動(dòng)、強(qiáng)活力”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，2024年上半年至2025年上半年，成交TOP20榜單的排名變動(dòng)率達(dá)90%。

新勢(shì)力正在崛起，當(dāng)貝、好利來(lái)HolilandPet）、Reebok、伊利伊寶等跨行業(yè)品牌新上榜，占據(jù)TOP20榜單的四分之一。很多品牌的排名都大幅波動(dòng)，僅有少數(shù)品牌保持排名穩(wěn)定，由此可見，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，已進(jìn)入白熱化階段。

圖片截取自《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》

圖片截取自《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》

總而言之，新上榜品牌涵蓋家電、食品、服飾等多個(gè)行業(yè)，涉及多種品類賽道，這表明無(wú)論是從行業(yè)還是品類維度，寵物跨界市場(chǎng)還存有不少增量機(jī)遇，并非頭部品牌所壟斷的格局。對(duì)于潛在的跨界品牌而言，結(jié)合自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，選取適宜的賽道，并采取子品牌專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的策略，將是突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。