發現夜上海｜是什么讓西岸夢中心躋身頂流？松弛感如何吸引年輕人？

【編者按】

“夜上海，夜上海，你是個不夜城。”

當往昔熟悉的經典旋律在耳畔響起，也能映照出如今上海之夜的璀璨。國慶節，上海夜不眠，為市民游客提供更為豐富多樣的愜意玩樂。

政策與活動雙輪驅動下，上海夜經濟發生了哪些變化？特色在哪里？積攢了什么經驗？帶來了哪些啟示？澎湃新聞推出“發現夜上海”系列報道，聚焦游客、青年、市民三個群體關注的夜經濟場域，去感受夜的魅力。

本篇關注引領都市潮流的西岸夢中心。

9月15日，西岸夢中心濱水夜市入口。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

夜色下波光粼粼的黃浦江水，讓每一位漫步在西岸夢中心濱水大道的游客流連忘返。如果說，西岸夢中心的“松弛感”集中在濱水大道，那它的“煙火氣”，則在夢中心的多元業態中盛放。

今年7月，2025“上海之夏”國際消費季啟動，GATE M西岸夢中心（簡稱“西岸夢中心”）獲評上海首批“夜間經濟人氣地標”。自2024年8月開業算起，獲得這一榮譽時，西岸夢中心還未滿“周歲”。

9月15日，西岸夢中心的親水風景。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

是什么讓西岸夢中心脫穎而出、甚至成為年輕人心目中的“頂流”？澎湃新聞記者近日探訪這一人氣地標發現，“一江一河”天然濱水優勢帶來的松弛感，半是江風半是煙火的非標多元業態融合成為“標配”，西岸板塊以文化為先導，十余年積累的藝術底蘊更是為其注入了靈魂，使之成為上海打造夜間經濟的典型樣板。

不過，知名度提升，也伴隨著一些“成長的煩惱”。有受訪者反映，客流量大導致排隊時間延長、最后一公里出現擁堵；也有小店店主擔憂，季節性的活動過后，是否還能維持這樣的人氣？這些都是西岸夢中心在升溫中需要面對的冷思考。

8月19日晚，西岸夢中心的松弛感。澎湃新聞實習記者 張云鵬 攝

濱江微度假的“松弛感”

西岸夢中心坐落于上海徐匯西岸濱江龍騰大道沿線，前身為曾經亞洲最大的有著百年歷史的上海水泥廠，經過改造更新，2024年8月全新亮相。

可謂一出生就風華正茂，很快，這里就成為年輕活力的文化商業新地標。記者走訪中看到，800米的濱水大道，有供小孩滑板、騎自行車的公共區域，有隨處可見的長臺階，供人席地而坐看江船悠悠。如果你想離江邊再近一點，還能走下臺階，站在親水平臺，左手岸邊燈光璀璨，右手邊青青蘆葦隨風搖曳，百年前的碼頭，似乎隨時準備擁抱下一艘靠岸的船。

22時許，西岸夢中心一角。澎湃新聞實習記者 張云鵬 攝

濱水大道沿街一排輕餐飲商戶，供走累的人們在江邊喝杯小酒、吃點簡餐、品嘗咖啡，或者只是簡單點杯奶茶。不少商戶臨江的外擺位“寵物友好”立牌尤為醒目，主人們帶著“毛孩子”安靜入座，沒過幾分鐘，毛孩子們自來熟起來，主人們便或主動或被動加入了“寵物社交”。

因寵物而“社交”的年輕人。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

“周末一般每桌都要翻2到3次臺，現在夜里西岸人太多了。”BiruBiru精釀的工作人員顧文豪透露，今年暑假，他們開始延時營業，工作日23時許打烊，每周五/六/日，延時經營至次日2時，“效果很好，店里夜里的客流量有了明顯提升，坐在岸邊吹著江風喝杯精釀，很有微度假的松弛感。”

家住附近的盧女士常常在江邊遛狗。“因為我下班晚，經常晚上10點、11點來遛狗，也在這認識了很多愛犬人士。這里不單單寵物友好，其實整個生態都比較友好。任何人任何時候都可以來，不管是消費的還是不消費的，時髦的還是樸素的，也不管是談戀愛的、聊業務的、吐槽的，大家各自安好，還蠻有腔調蠻適合去班味的。”盧女士說道。

夏季延時營業公告。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

非標商業：半是江風半煙火

如果說，西岸夢中心的“松弛感”集中在濱水大道，那它的“煙火氣”，則沿夢中心大道盛放。

矩形盒子般的建筑一幢接一幢，經過獨具匠心的設計，視野開闊、空間層次分明，一層是較寬的南北內街，二層的許多戶外平臺與三層的公共步道形成立體且較窄的平行內街，讓整個商業區既獨立又連續，加之大片玻璃立面設計，江景仿佛也從建筑的縫隙中流淌進來，織出細密的景觀視線網。

“在這里逛街很舒服，有一種買不買沒關系，來享受各種不同的體驗就好。”游客區先生說道。

江邊小憩的游人。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

位于夢中心大道中區的BLOOMARKET，是街區的重點區域。這里原是水泥廠廢料倉庫，改造后保留了骨架結構，在工業風基礎上加入大面積的熱帶植物。BLOOMARKET管理團隊透露，這個名稱基本概括西南夢中心濱水市集的商業模式——餐飲+市集，去年9月開業，今年圍繞“吃加逛”升級，在餐飲基礎上增加零售業態，打造逛吃一體的夜間消費空間。餐飲帶來高頻且穩定的客流，其他零售品牌又能豐富食客的消費體驗，營造出一種更多元融合的商業形態。

多元業態的有機融合，也是西岸夢中心的鮮明標志。西岸夢中心方面介紹，相對“標準商業體”（標準店、標桿Mall）而言，這里從一開始就明確發展“非標商業”的模式，項目不單純依賴零售額，更看重文化影響力、客群的黏性以及作為城市目的地的吸引力。比如，游客可以在運動品牌店樓上發現設計書店，再往上邂逅Livehouse；在工業風的筒倉里體驗攀巖，這種“逛”的探索樂趣持續不斷。

西岸夢中心，老廠房改造的餐飲+夜市區域。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

2021年，麥當勞中國總部遷址毗鄰西岸夢中心的巨無霸大廈。“這里有文化藝術的殿堂，也匯聚了豐富的商業形態。有辦公人群、家庭客群以及來自各地的游客，共同營造了一個既國際化又充滿煙火氣的活力社區。”采訪中，麥當勞透露，這種多元、開放、創新的商業環境，也給了他們啟發。今年，其位于西岸夢中心的門店也打造為開放式的寵物友好空間。

藝術底蘊沉淀為其注入靈魂

事實上，夢中心的“非標”基因根植于其所在地——徐匯西岸。這里本就是全球矚目的藝術區，擁有西岸美術館、西岸穹頂藝術中心、西岸大劇院等藝術機構，再往北還有徐匯濱江的龍美術館、星美術館等。可以說，西岸夢中心不是憑空建造一個商業體，而是作為“西岸文化走廊”上關鍵的功能拼圖，天然承接了藝術觀展人群，并將商業與藝術深度綁定，西岸板塊以文化為先導，多年積累的藝術底蘊為其注入了靈魂。

今年8月，主舞臺“水岸劇場”由西岸夢中心聯合JZ Music（爵士上海）打造音樂節主場，在落日余暉中以濱水空間為載體，邀請專業樂隊與歌手輪番登場，為市民游客帶來愜意的音樂演出。每日在音樂節之后，還會有一部電影供預約游客一起觀看。

22時許，西岸夢中心的年輕人。 澎湃新聞實習記者 張云鵬 攝

“今晚預約進場的大概750人，已經算是人少的一天了。”8月19日當天，水岸電影節現場工作人員告訴澎湃新聞記者，在主舞臺“水岸劇場”17點30分開始音樂表演，19點開始播放露天電影，草坪上大家一起看電影，全流程都是免費的，只需在“西岸夢中心”小程序提前預約就可以了，都是場場爆滿。

“在這里，藝術不是門票和演出，而是生活方式。”游客小徐告訴澎湃新聞記者，她就住在附近，下班后和朋友一起來江邊吹吹風覺得很放松，而且西岸夢中心常常有各種音樂節和電影節，站累了還可以坐下來看看露天的電影。

采訪中，也有受訪者傾訴西岸夢中心“出圈”后的煩惱。“剛開業的時候過來人不算特別多，現在出名了，周末點個奶茶都要排隊等上半個多小時。這周邊各種文藝活動和商業活動都很多，越到這種時候越是各種排隊。”游客李先生驅車7.8公里來體驗夜市，“在龍騰大道最后一公里的時候，堵了差不多50分鐘。建議運營方可以考慮在公眾號上開發一個功能，實時查詢擁擠度，提醒停車場剩余車位等。”

碼頭。澎湃新聞記者 鄒娟 攝

整個9月，沿江區域每周五至周日晚間輪番上演Live演出，20點30分至24點四個時段的音樂表演涵蓋流行、爵士等風格；劇院廣場同步開啟“水岸電影節”，《邪不壓正》《霸王別姬》《流浪地球》等20余部經典影片分時段放映。

西岸夢中心透露，2025年“上海之夏”期間，其通過延時營業與夜間演藝活動，打造了“夜經濟+文化體驗”的沉浸式場景，7月整體客流環比上升23.8%，8月上升10.4%；其中，周五至周日三天，7、8月客流環比上升33.4%和9.7%。銷售額方面，商業零售7月環比上升12.6%，8月上升10%，餐飲銷售額7、8月環比上升10.7%和11%。