?220萬(wàn)人次狂歡背后：喜劇如何成為文旅熱潮催化劑？

撰 文丨星野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“去年的喜劇節(jié)真的很棒，不用費(fèi)盡心思提前做攻略，根據(jù)演出時(shí)間表掐點(diǎn)趕場(chǎng)，走在街上隨時(shí)都能遇上一場(chǎng)表演，處處都能發(fā)現(xiàn)驚喜。我去過(guò)國(guó)內(nèi)大大小小各種戲劇節(jié)，只有在這里感覺(jué)最放松享受。”

在第二屆青島里院喜劇節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，我們偶遇了一位連續(xù)兩年前來(lái)“湊熱鬧”的青島市民。在她的生動(dòng)講述中，我們發(fā)現(xiàn)這種沒(méi)有劇本、沒(méi)有預(yù)告、演員與市民打成一片的街頭氛圍，正是其最難能可貴的地方。

與傳統(tǒng)戲劇節(jié)構(gòu)筑的“藝術(shù)烏托邦”不同，青島里院喜劇節(jié)更像一場(chǎng)全民參與的市井狂歡。這種“松弛感”背后，是喜劇與城市文化基因的深度綁定，而青島方言、本土廠牌等元素，更讓喜劇節(jié)扎根于這片土壤的煙火氣中。

首屆喜劇節(jié)220萬(wàn)人次的客流紀(jì)錄，以及在此過(guò)程中青島本土文化的激活再生，都傳遞出了一個(gè)積極的信號(hào)——當(dāng)國(guó)內(nèi)各地戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)等仍困于“圈地自嗨”或商業(yè)移植時(shí)，里院喜劇節(jié)不僅抓住了喜劇大眾化這一娛樂(lè)潮流，并通過(guò)“在地性”破題，探索了一種文旅融合的新范式。

不是“藝術(shù)烏托邦”

而是全民參與的喜劇派對(duì)

9月19日—9月28日，第二屆青島里院喜劇節(jié)如約而至。經(jīng)過(guò)兩天的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，價(jià)值官有了感同身受的體會(huì)。不同于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)依托景區(qū)打造的“藝術(shù)烏托邦”，不同于阿那亞戲劇節(jié)與外界隔絕的“中產(chǎn)飛地”。青島里院喜劇節(jié)更像是一場(chǎng)邀請(qǐng)全民參與的歡樂(lè)盛宴，觀眾無(wú)需是對(duì)劇目如數(shù)家珍的資深劇迷，無(wú)需極限搶票到處趕場(chǎng)，可以盡情享受自由漫步，隨意邂逅的樂(lè)趣。

喜劇演出就分散在里院街區(qū)的各個(gè)角落——里院天井、復(fù)古咖啡館、臨街帳篷劇場(chǎng)。無(wú)論是一場(chǎng)如風(fēng)來(lái)去的街頭快閃，一臺(tái)隨時(shí)會(huì)邀請(qǐng)你上臺(tái)互動(dòng)的脫口秀，一場(chǎng)戲劇人偶魚(yú)貫而過(guò)的主題巡游，你可以隨時(shí)隨地享受“開(kāi)盲盒”的驚喜，浸式感受各種喜劇形式的魅力。

里院喜劇節(jié)的這種松弛感，也蔓延至線上。小紅書(shū)等平臺(tái)上，“和明星街頭偶遇”成為熱門話題，觀眾紛紛分享開(kāi)出喜劇盲盒的驚喜瞬間。低門檻、強(qiáng)互動(dòng)與高融合性，讓喜劇深度融入日常生活。

正是得益于喜劇文化與市民熱情的深度共振，去年首屆青島里院喜劇節(jié)打響了頭炮，創(chuàng)下單日34萬(wàn)人次，接待游客220萬(wàn)人次的客流紀(jì)錄，全網(wǎng)曝光量超6億。今年，喜劇節(jié)不僅延續(xù)了“一街好戲”的主題，在演出陣容、行業(yè)聲量、在地文化等方面也再上一個(gè)臺(tái)階。

從演出陣容來(lái)看，本屆里院喜劇節(jié)可謂吹響了國(guó)內(nèi)喜劇行業(yè)的“集結(jié)號(hào)”，德云社、開(kāi)心麻花、單立人等數(shù)十家國(guó)內(nèi)頭部廠牌悉數(shù)加盟，攜經(jīng)典劇目登臺(tái)。71場(chǎng)演出覆蓋全品類喜劇形式，滿足不同觀眾的審美需求，800余場(chǎng)喜劇盲盒秀更是相比去年直接“歡樂(lè)加倍”。此外，今年青島本地喜劇廠牌也有較大幅度增加，蛤蜊喜劇等廠牌都將帶來(lái)精心打磨的作品，體現(xiàn)了喜劇節(jié)與青島文化的深度融合。

值得一提的是，在引爆全民狂歡的同時(shí)，本屆里院喜劇節(jié)也希望借助喜劇人齊聚一堂的機(jī)會(huì)，展開(kāi)關(guān)于“中國(guó)喜劇百年史”、“喜劇的在地文化與方言”等行業(yè)主題的深入探討，不只留下數(shù)十萬(wàn)人的歡聲笑語(yǔ)，更能留下擲地有聲、推動(dòng)行業(yè)走向的深度思考。

在《笑看中國(guó)喜劇百年》主題論壇上，黃渤、陳佩斯、倪萍、寧浩、賈冰等喜劇人共同觀看了中國(guó)尚存最早的喜劇電影《勞工之愛(ài)情》，追溯了百年來(lái)中國(guó)喜劇的發(fā)展歷程。

當(dāng)新式喜劇成為潮流文化

誰(shuí)能抓住這波文旅風(fēng)口？

近年來(lái)，隨著《脫口秀大會(huì)》《一年一度喜劇大賽》等喜綜接連引爆，脫口秀俱樂(lè)部和喜劇廠牌在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，形式更為豐富多樣的新式喜劇，正在成為一股席卷全民的大眾文化。

無(wú)論是線下演出一票難求，喜人巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿，都能看出觀眾與喜劇近距離接觸的迫切需求。各地文旅部門也關(guān)注到了這樣的潮流動(dòng)向，希望通過(guò)集結(jié)喜劇人的力量吸引年輕群體蜂擁而至，通過(guò)引入城市演藝新空間，找到傳統(tǒng)街區(qū)活化的新方向。

今年上半年，就有兩個(gè)“喜劇周”活動(dòng)落地成都。由單立人主辦的“發(fā)現(xiàn)喜劇周”第二次來(lái)到成都，通過(guò)40多場(chǎng)演出活動(dòng)，80余位喜劇創(chuàng)作者，吸引了上萬(wàn)觀眾。“發(fā)現(xiàn)喜劇周”更像是脫口秀圈子的“老友見(jiàn)面會(huì)”，成為播客聽(tīng)眾、喜劇愛(ài)好者與創(chuàng)作者線下相聚的盛大派對(duì)，吸引的主要是全國(guó)各地前來(lái)“面基”的粉絲。

對(duì)比鮮明的，是開(kāi)心麻花與成都元通古鎮(zhèn)共同打造的“喜劇生活周”，將喜劇演出與古鎮(zhèn)建筑空間、本地民俗文化，甚至百年春臺(tái)會(huì)傳統(tǒng)相結(jié)合。觀眾在游覽古鎮(zhèn)、品嘗美食的同時(shí)看戲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“文旅+喜劇”的深度交融，放大了成都作為旅游目的地的吸引力。

相比之下，青島里院喜劇節(jié)無(wú)疑有著更大的文旅野望——它不僅希望借助喜劇的魅力讓一片傳統(tǒng)街區(qū)重獲新生，更希望激活里院這種底蘊(yùn)深厚的人居模式，打造一張屬于青島的城市文化新名片。

如果說(shuō)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是“策展人驅(qū)動(dòng)”模式、成都喜劇周是外地廠牌“業(yè)務(wù)落地”模式，里院喜劇節(jié)則是“情感驅(qū)動(dòng)”的“本土生長(zhǎng)”模式。它的核心動(dòng)力來(lái)自于黃渤、黃曉明、黃子韜、范丞丞等青島籍藝人對(duì)家鄉(xiāng)的深厚情感和反哺意愿。他們不僅是發(fā)起人，更深度參與內(nèi)容策劃與城市互動(dòng)，呼朋引伴邀請(qǐng)明星好友捧場(chǎng)，為喜劇節(jié)注入了星光與靈魂。

里院喜劇節(jié)追求的是“建筑即舞臺(tái)，文化即內(nèi)容”的深度沉浸。演出發(fā)生在平康五里、吉善里等歷史空間，喜劇藝術(shù)與百年里院的建筑形態(tài)、市井生活氣息自然交融。它鼓勵(lì)青島方言融入喜劇創(chuàng)作，讓“蛤蜊味兒”的臺(tái)詞設(shè)計(jì)引發(fā)本地觀眾共鳴，并引入“青島大姨”等文化符號(hào)，真正將本土文化轉(zhuǎn)化為喜劇內(nèi)容。

里院喜劇節(jié)的核心魅力之一，在于它最大限度地利用了青島獨(dú)有的里院建筑群作為天然舞臺(tái)。作為一種中西合璧的建筑形式，里院曾經(jīng)自發(fā)衍生出了豐富多彩的“里院文化”，中央大院等公共空間也成為天然的表演空間，很多里院天井內(nèi)設(shè)有書(shū)場(chǎng)及簡(jiǎn)易戲臺(tái)，供藝人表演，而樓梯、走廊則成為最佳的觀看場(chǎng)所。

如今，里院喜劇節(jié)重新激活了民間記憶中的“里院文化”，建筑的歷史感與喜劇的當(dāng)下性形成有趣的對(duì)話。“走進(jìn)院子即入劇場(chǎng)”的模式，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的“第四堵墻”，讓觀眾在百年建筑中近距離感受演員的表演和氣息，演員也能接收到觀眾最直接的回饋。里院喜劇節(jié)會(huì)優(yōu)先選擇那些能與環(huán)境互動(dòng)、適合小型空間、氛圍輕松的喜劇形式，如即興、sketch、漫才、默劇等，讓內(nèi)容與里院場(chǎng)景完美融合。

此外，喜劇節(jié)還通過(guò)設(shè)置“喜橘”IP主題裝置，為老建筑注入新鮮喜劇活力。這種結(jié)合讓歷史空間煥發(fā)全新生命力，游客能穿梭于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，感受“老城新生”的獨(dú)特氛圍。

從影棚、頒獎(jiǎng)禮到市井里院

娛樂(lè)資源如何激活城市文化？

從去年到今年，“半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)青島了！”多次登上微博熱搜，無(wú)論是里院喜劇節(jié)期間走在街上隨時(shí)隨地偶遇明星，還是華表獎(jiǎng)期間海鮮大排檔里的全明星陣容。頻繁閃爍的娛樂(lè)星光，正在成為青島這座旅游城市身上的新標(biāo)簽。

這背后除了有青島籍藝人抱團(tuán)為家鄉(xiāng)引流的種種努力，更有青島影視產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)等的堅(jiān)實(shí)支撐。青島正在走出一條以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)文旅發(fā)展的特色路徑。

影視產(chǎn)業(yè)為青島奠定了堅(jiān)實(shí)的娛樂(lè)文旅基石。作為《流浪地球》《封神》等大片的誕生地，青島不僅以東方影都的硬件設(shè)施吸引頂級(jí)制作，更通過(guò)政策引導(dǎo)將城市地標(biāo)轉(zhuǎn)化為影視資源。2022年，青島市出臺(tái)推動(dòng)影視業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策，以真金白銀的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)從業(yè)者將八大關(guān)、膠州灣跨海大橋等城市景觀融入創(chuàng)作之中。

這一政策杠桿成功撬動(dòng)《西虹市首富》《熱辣滾燙》《抓娃娃》等頭部影視項(xiàng)目前來(lái)取景，使青島從制作基地升級(jí)為城市形象的輸出平臺(tái)。電影《抓娃娃》在里院取景后，拍攝地“有余里”作為旅游景點(diǎn)向公眾開(kāi)放，吸引眾多游客前來(lái)打卡，青島里院的鄰里溫情也通過(guò)大銀幕傳遞給了成千上萬(wàn)的觀眾。

最近，我們關(guān)注了鄭州、西安等對(duì)于“短劇第一都”的雙城角逐。兩座城市都將“低價(jià)平替”的路線發(fā)揮到極致，以全方位的低成本滿足短劇工業(yè)化的產(chǎn)能需求。只不過(guò)，在成為“下一個(gè)豎店”的過(guò)程中，日均開(kāi)機(jī)百部的短劇，能否成為傳遞城市文化的載體？從目前情況來(lái)看，西安短劇中的歷史元素大多都是故事背景板，而鄭州短劇中也看不到多少本地文化元素，更像是生產(chǎn)“沒(méi)有城市記憶的流水線產(chǎn)品”的“超級(jí)車間”。

青島的獨(dú)特之處，在于將娛樂(lè)資源與城市空間、歷史文化深度融合。里院喜劇節(jié)以百年里院為舞臺(tái)，華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮依托東方影都的工業(yè)底蘊(yùn)，“跟著電影去旅游”線路則串聯(lián)起老城區(qū)與八大關(guān)等地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)影視敘事與城市文脈的互動(dòng)。這種“空間活化”策略不僅增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)，也使娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)老城復(fù)興的催化劑。

從專業(yè)影棚到市井里院，從高端盛典到街頭喜劇，青島通過(guò)多元的娛樂(lè)形態(tài)觸達(dá)不同受眾，將短期關(guān)注轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力，讓“電影之都”的愿景一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。