“湘超”要崛起，必先“戰長沙”

要超“蘇超”，“湘超”不能止于“抄”。

剛剛過去的周末，湖南人的快樂被“湘超”聯賽全權承包。

比賽開票，主場城市紛紛推出了9.9元的親民票價。但這張票帶來的，遠不止一場球賽……

曾以為的“十三充電寶大戰長沙”，開賽后卻化作“十四城共舞綠茵”。

每一場球，對陣的兩個城市都會玩一把“商業互噴（捧）”的梗，又為“湘超”的草根味道，加入了“湖南人辣不怕”的湘菜口味。

比如21日，湘超聯賽第二輪，永州隊在主場迎戰湘潭隊。

被稱為“最野生”的“告發子（叫花子）”球場——永州市體育場外，不僅大樹枝“掛票”成為香餑餑，“垃圾桶票”也值得擁有。

永州足協更發布《湘超永州主場“樹上掛票”使用指南》，禁止自掛東南枝，禁止帶寵物，暗喻：永州之野產異蛇。

但僅僅靠借鑒“蘇超”的玩梗和文旅推薦，就能讓“湘超”火爆嗎？

誠然，“向班上成績最好的同學學習”，沒毛病。

但湘潭走出去的齊白石老先生那句“學我者生、似我者死”更應當成為驅動“湘超”超越“蘇超”的方法論。

“湘超”有什么特別之處？很多，例如贊助特別多。

剛一開賽，本次“湘超”贊助體系就覆蓋金融、通信、體育、消費等多個領域，湖南本土企業占比近半，而鹽津鋪子、順豐速運等品牌更是打著特約贊助的旗號，殺入賽場。

為何會如此？

在于“湘超”的“戰長沙”只是噱頭，而湖湘文化的市場創新轉換，卻是市場引流的底蘊。

不得不說，“湘超”可依靠的商業韻味里，有三大全國領先的優勢：惟楚有才、于斯為盛、敢為天下先。

一是娛樂元素和網紅氣質的“惟楚有才”。

湖南的娛樂傳媒和多個網紅城市，自帶流量，這恰恰是各種消費場景最容易獲得流量和實現“留量”的應許之地。

二是創新商業模式“敢為天下先”。

此前湖南的網紅品牌如文和友、茶顏悅色引領全國國潮風向。

當下零食量販的新模式也讓湘菜以零食為新路徑占據全國半壁江山。本地商業創新的活躍度，也直接調動了賽場內外城市品牌營銷、商家商戰的氛圍。

沒有火藥味，只有辣味和可控重口味，火爆可期。

三是對年輕人影響力“于斯為盛”。

湖南對全國年輕人有強勁吸引力，無論是網紅長沙，還是制造株洲，又或者是衡陽、岳陽、張家界的獨有風光，都是年輕人打卡首選。

當下，真正“湘超”要突破的關鍵，也就在于如何讓獨有的湖湘文化在商業中的韻味，更好地與賽事進行融合。

此處，“戰長沙”又成了一個關鍵詞，即：

長沙作為上述商業韻味的湖南首發之城，其他十三城必須學而時習之，并且超越之。

顯然，簡單的票根經濟帶動旅游、餐飲、住宿，粗豪的贊助模塊吸引眼球，還不足以戰而勝之。

此處，需要更多的腦洞，不止在商業上腦洞大開，更要在城市人設上用力更猛。

在株洲，知名酒店們已經走上街頭擺攤迎客，可否聯動“湘超”，推出運動套餐，劍指減脂減油的大健康賽道，又不失湘菜本色。

在廠BA、馬拉松、軌博會、北斗峰會中錘煉過的工業文創，能否圍繞足球，推出賽事專屬周邊：用硬質合金打造中國最硬球迷徽章、印章，用北斗導航讓球迷免費體驗無人駕駛游全城的樂趣。

炎帝陵何必只是憑票免費游覽，還可主動奔赴賽場周邊設“分景點”，再用炎帝驚喜福袋、許愿牌，讓球迷為心中球隊“祝福”……

至于大灣區、長三角的湖南人想回來參賽，何必勞苦。

十四個城市球隊可去外省湖南人聚集地巡游。

搞個小球場、踢場友誼賽，免費觀賽、掛票自選，順便拉下外地球迷的關注。

既可在當地拉動湖南“土特產”銷售，搭售招商引資、人才招聘，順便引流來湘。

創意可以無限，花費未必很多，風味必須絕佳，口味“湘”當湖南，“湘”里“湘”親。

如此一來，“戰長沙”也就不止步于球場。

如此十四城聯動，“戰長沙”更顯“無湘不成軍”之破圈戰力。