當全球內(nèi)容消費“向短”，短劇的下一步？

9月17日，第二屆銀河娛樂集團澳門國際短片節(jié)（下稱“澳門國際短片節(jié)”）主辦的業(yè)界座談會“短影像的下一步”在中國澳門舉行。

本次座談會由東西文娛聯(lián)合承辦，在東西文娛管理合伙人曹虹的主持下，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，小喜文化創(chuàng)始人及知名制片人孫金，山海星辰集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅，中國導演及知名剪輯師彭發(fā)，知名編劇陳星星等嘉賓齊聚一堂，共同探討短劇領域的現(xiàn)狀與未來。

用戶需求驅動短劇蓬勃發(fā)展

“短劇會成為影視內(nèi)容的主流賽道”

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦指出，短劇蓬勃發(fā)展的底層邏輯是用戶需求的變化。短劇消費場景多發(fā)生在碎片化時間中，如等車、候機、午休和睡前等時段。當下消費過短劇的人口已經(jīng)超過6億，甚至比外賣用戶人數(shù)還多。

李啦提到，騰訊視頻作為國內(nèi)最早布局短劇的長視頻平臺之一，已經(jīng)不再區(qū)分橫屏短劇、中劇和豎屏短劇，而是簡化為橫屏劇和豎屏劇兩種容器進行內(nèi)容分發(fā)。豎屏劇以1-3分鐘單集時長為主，強調情緒化和代入感；橫屏劇則根據(jù)內(nèi)容需求，單集時長從十幾分鐘到三十多分鐘不等。

騰訊視頻不僅在商業(yè)模式上，不斷更新政策給到短劇公司比較高的回報和廠牌激勵，同時也會對于在短劇賽道里核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)作者，比如編劇、導演，給到他們進階的成長土壤。隨著短劇的蓬勃發(fā)展，也非常堅定短劇在未來是會更加綻放。也許不夸張地說，短劇會成為影視內(nèi)容的主流賽道。

長短劇商業(yè)模式差異顯著

但講好故事的本質從未改變

同時具備長劇、中劇創(chuàng)作經(jīng)驗的小喜文化創(chuàng)始人、知名制片人孫金，則從制片人角度分析了長劇與短劇在商業(yè)模式上的本質區(qū)別。長劇完全采用toB模式，需要制片公司有強大的資金支持，制作周期長達兩到三年，風險較高。而短劇采用流量分賬的toC模式，能夠快速獲得市場反饋，給創(chuàng)作者帶來更大的愉悅感。

著名導演、知名剪輯師彭發(fā)分享了從電影轉向短劇創(chuàng)作的心得體會。他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的觀眾甚至會用2倍速觀看短劇，這意味著實際觀看時長比劇集本身時長更短。作為導演，需要調整心態(tài)和創(chuàng)作邏輯，適應這種變化，但講好故事的本質從未改變。

短劇創(chuàng)作進入精品化階段

創(chuàng)作如何迭代？

山海星辰集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅從網(wǎng)文IP角度分享了切入短劇領域的經(jīng)驗。他們發(fā)現(xiàn)短劇與網(wǎng)文在內(nèi)核上十分相似，都強調卡點、反轉和情緒價值。2023年5月，山海上線的一部劇集在72小時內(nèi)充值金額超過1000萬，為他們打開了短劇市場的大門。

李鴻堅表示，隨著短劇市場的精品化，山海星辰近期宣布打造短劇廠牌"桃花里"，目標在于想讓創(chuàng)作者不要局限于套路，把更多創(chuàng)新的想法融入到短劇，讓短劇真正成為一種可登大雅之堂的影視作品。未來，短劇一定會是一個用戶流媒體的主要形式，它未來會成為電影、長劇之外第三種內(nèi)容呈現(xiàn)載體。

曾創(chuàng)作《鎖愛三生》《夜未央》《以愛為契》等短劇的知名編劇陳星星從創(chuàng)作角度分析了短劇的發(fā)展歷程。短劇經(jīng)歷了從野蠻生長到精品化的過程，觀眾從一開始只需要情感刺激和宣泄，進化到需要情感價值認同和共鳴，閾值不斷提高，這倒逼創(chuàng)作者必須了解觀眾在哪些時點會關掉視頻或開啟倍速播放。如今，短劇已經(jīng)從最開始的流量之爭，邁入現(xiàn)在的品質之爭。

澳門創(chuàng)作潛力與行業(yè)展望

座談會上，多位嘉賓談到中國澳門作為拍攝地的獨特優(yōu)勢和國際化的都市氣質，認為這里是拍攝現(xiàn)代都市題材的理想取景地。同時，澳門作為中西文化交匯點，也為內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富素材。

但與會嘉賓也指出在澳門拍攝面臨一些實際挑戰(zhàn)。現(xiàn)場，彭發(fā)導演分享了自己的親身經(jīng)歷，呼吁澳門特區(qū)政府能夠提供更多支持和補助，吸引更多劇組來澳拍攝。

與會嘉賓建議澳門可以把握中短劇發(fā)展的機遇，打造成為短劇制作的"好萊塢"。這既符合澳門多元化發(fā)展的戰(zhàn)略方向，也能為當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)注入新活力。

對于短劇的未來，各位嘉賓提出了自己的展望。

陳星星鼓勵創(chuàng)作者要"快快寫，慢慢磨，往前看"，創(chuàng)造出有生命力的作品。

李鴻堅認為短劇需要考慮豎屏+橫屏+電影的三位一體形式，強化IP破圈能力。

李啦用"小屏幕，大情懷；短篇幅，長回味"總結短劇的價值追求。

孫金強調短劇不是長劇的減法，而是乘法，需要用更短的時間講更好的故事。

彭發(fā)則指出作品打動人心與時長無關，重要的是講好故事。

與會嘉賓表示，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，正在重塑觀眾的內(nèi)容消費習慣和創(chuàng)作方式。從滿足碎片化消費需求，到追求情感共鳴和價值認同，短劇正在經(jīng)歷從量到質的蛻變。隨著技術的發(fā)展和創(chuàng)作理念的革新，短劇有望成為與電影、長劇并立的第三種內(nèi)容載體，為創(chuàng)作者提供更多元表達空間，為用戶帶來更豐富的內(nèi)容體驗。