浪浪山XR邀請觀眾來當小妖怪

9月20日，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式發布，動畫電影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，此刻近在眼前。這一次，觀眾不再只是故事的觀看者，而是成為小妖怪，親歷電影之外的懸念與冒險。

作為暑期現象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗之作，該產品開創了國產電影上映同期衍生XR體驗的先例，電影上映期間將同步登陸全國24個省市、超60家商業綜合體，構建從影院觀影到虛擬空間體驗的消費新場景，為中國動畫IP的沉浸式體驗開啟全新可能。

配合XR項目發布，上海美羅城活動現場變身“浪浪山”樂園，入口處還原XR體驗中的經典場景，“降妖除魔飛毯”引領嘉賓進入“浪浪山”；現場精心設置多個電影主題打卡區：“浪浪山高光瞬間記錄處”重現四只小妖怪金句；“泡湯真舒服躺平區”復刻小妖怪們泡澡的經典場景，“組團行頭倉庫”放置雙狗洞中的取經裝扮，可供拍照打卡；“浪浪山妖友團建處”由公雞畫師引領，影迷可以在此畫出自己心中的“取經人”形象；小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪人偶定時開展巡游活動，現場粉絲紛紛駐足互動。通過場景還原與互動設計，活動有效激發了消費者的參與熱情，實現了IP體驗與實體消費的深度融合。

“四根毫毛”，電影里的彩蛋照進現實

動畫電影《浪浪山小妖怪》于今年暑期檔全國上映，僅上映第13天即登頂中國影史二維動畫電影票房冠軍。截至目前，該片票房已突破16億元，成功躋身中國影史動畫電影票房前五。

看過電影的觀眾一定記得，在電影結尾，孫悟空贈予小妖怪們的“四根毫毛”，讓原本耗盡修為各奔東西的小妖們的命運有了全新的可能，而《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》故事正是承接電影結局“黃眉大戰”，孫悟空贈予小妖怪們的“四根毫毛”煥發神力，為他們的命運帶來轉機。

借助XR頭顯與大空間定位系統，玩家將進入“浪浪山”的虛擬空間之中，化身取經團隊中的一名小妖怪，與熟悉的故事主角并肩作戰，親身體驗電影中未呈現的全新劇情，書寫屬于自己的西游冒險。

“XR體驗，25分鐘左右的篇幅，我們需要盡可能把敘事和交互相結合，讓體驗者能夠感受到整個IP和世界觀?！崩死松叫⊙諼R制作人兼導演，維魔科技內容負責人王華星介紹，目前市面上大多XR作品更多的是讓玩家用被動接受劇情，“很長時間，還有很長的情景，我們希望他能夠盡可能的簡潔、清晰易懂，同時能夠跟浪浪山，甚至可能泛西游的整個的世界觀，做一個很好的融合。”

互動體驗支持最多四人組隊協作，每位角色均有獨特視角與互動機制，玩家可使用“武器道具”與敵人交鋒、破解機關謎題，更可借助“定身術”制敵、“隱身術”潛行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻擊，體驗“騰云駕霧”縱橫天地的快感——這些經典西游元素的深度融合，不僅極大增強了體驗的沉浸感與趣味性，也喚起了玩家對傳統文化的情感認同。更驚喜的是，通過頭顯視角，看到其他三位伙伴于自己并肩作戰，不僅自己可以酣暢淋漓打怪，還能為伙伴“掩護”“擋刀”，互動感十足。“我們希望大家能夠更多的跟朋友一起玩的很開心，我們非常堅信綜合的娛樂體驗，都會帶來這種長期的價值。我特別喜歡看用戶在里面體驗，尤其是摘下頭顯的那一刻，他特別像一個巧克力盒。帶上頭顯的那一刻，他們是有期待的，我們要珍惜，用戶每一次購票的信任?！蓖跞A星說。

組隊體驗 樂趣加倍

置身于青草涌動的浪浪山坡地，感受微風吹拂草尖的細碎聲響；駕馭“降妖除魔飛毯”，穿梭在懸浮的洞壁與奇崛山石之間；又或是潛入雙狗洞的幽深隧道，在昏暗與隱秘中摸索前行……動畫片中，濃濃的上美影畫風是影片除了故事之外另一個引人入勝的元素，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》以三維技術探索電影標志性的水墨美術風格，讓觀眾真正沉浸式地走出水墨畫風的奇幻世界，也是一種極為新奇的體驗。

“在美術風格上，我們雙方做了大量的工作，從二維到三維，有特定的遠景關系和比例，更多的是要抓住這個作品的審美。不管是角色還是場景，盡可能去抓住上美影的顏色、留白，以及其他神韻的東西?！巴跞A星介紹。

美羅城化身浪浪山主題樂園

打破產業邊界：創新開發模式激發IP價值持續釋放

作為首個國產電影上映同期發布的XR產品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》實現了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗空間的價值躍升，不僅拓寬了IP的內容表達邊界，更開創了“電影+XR”的全新商業范式。無論是在觀影后踏入XR體驗中的“浪浪山”世界，或是通過XR體驗產生興趣、反向激發觀影意愿，均極大增強了電影IP的情感連接與消費延伸，形成IP生態間的雙向賦能，進一步加持IP的長線開發與運營。據悉，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》首發覆蓋全國24個省市超60家商業綜合體，并將陸續登陸更多城市及商業地標，為拓展中國動畫IP的消費場景與藝術表達展開全新探索。

人偶巡游

未來，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》將持續進行版本迭代，不斷擴充劇情內容與互動玩法，豐富用戶體驗、增強粉絲粘性，實現從單次觀影到IP長線體驗的價值深化?！癤R作品創意團隊圍繞電影去展開創作的暢想，希望讓大家走出電影院之后，情感得到延續?！薄独死松叫⊙帧房傊破?、策劃，上影元總經理李早介紹。

作為上海文旅商體展的又一次創新嘗試，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》與上海美羅城多家優質商戶、SFC上影影城及形成消費聯動：消費者憑上海美羅城店XR體驗票即可享指定優惠商戶優惠；10月1日起至31日，聯動范圍進一步擴展至上海25家SFC上影影城及4家XR體驗門店，憑《浪浪山小妖怪》觀影票或聯和萬物旗艦店購物憑證即可享受XR體驗購票優惠，實現“票根經濟”的場景閉環，充分展現電影IP的生態價值與商業潛力。

亮眼的票房表現之外，其IP商業開發也展現出強勁的跨界勢能：電影上映期間已與超40個品牌達成合作，各類授權衍生產品及自研文創共計超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創、游戲聯動、XR體驗、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業態。此外，電影IP與山西文旅聯合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，將電影取景地轉化為沉浸式旅游目的地，實現了內容價值與地域文化的雙向賦能。

《浪浪山小妖怪》總制片人、上影元總經理李早表示：“我們希望電影作品不只停留在銀幕上，更要走進觀眾的生活中，成為他們可感知、可體驗、可分享的文化體驗，這也是電影IP在新時代保持生命力的核心。

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