滬游簡報｜好萊塢要用電子游戲吸引10后走進影院

Roblox登錄頁面    圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

想讓Alpha世代（Generation Alpha，2010年以后出生的少年兒童）走進電影院？不妨從電子游戲入手。

近期，一份由National Research Group（簡稱NRG）發(fā)布的研究報告指出，孩子們依然喜歡看電影，但他們關(guān)注的作品不再是傳統(tǒng)好萊塢大片。最受年輕觀影群體關(guān)注的十大娛樂作品中，有七項與電子游戲有關(guān)。NRG成立于1978年，是美國上市公司Stagwell集團旗下專注全球行業(yè)政策洞見和戰(zhàn)略咨詢的子公司。

Alpha世代關(guān)注的娛樂作品榜單，標注藍綠色的是游戲相關(guān)內(nèi)容    圖片來源：NRG報告內(nèi)頁

根據(jù)報告，Alpha世代的孩子們最常談論的五大作品分別是 Roblox、《我的世界（Minecraft）》、《堡壘之夜（Fortnite）》、《俠盜獵車手（Grand Theft Auto）》和《寶可夢（Pokémon》），它們?nèi)荚醋噪娮佑螒颉Ｅ琶罡叩姆请娮佑螒蝾愖髌肥锹c華特迪士尼公司的《復仇者聯(lián)盟（The Avengers）》。

報告認為，電影制作公司已經(jīng)意識到這一趨勢。2025年春季上映的《我的世界大電影（A Minecraft Movie）》改編自以建造與探索不同世界為特色的熱門游戲。據(jù)Comscore數(shù)據(jù)顯示，這部由華納兄弟與傳奇影業(yè)改編的電影，已經(jīng)斬獲9.55億美元全球票房。年輕粉絲們涌入影院，為不少重要的游戲情節(jié)歡呼雀躍。

“游戲是Alpha世代文化中極為重要的部分，因為它提供了一個關(guān)鍵的社交場所。”NRG趨勢與未來部門副總裁弗格斯·納瓦拉特南-布萊爾（Fergus Navaratnam-Blair）表示，“類似Roblox 和《堡壘之夜（Fortnite）》這樣的游戲，為青少年提供了一個結(jié)交朋友和建立社群的平臺，并能由此產(chǎn)生身份認同感。”

這份觀察可能會改變影院和電影制作公司的發(fā)展策略，畢竟Alpha世代關(guān)乎著電影行業(yè)生存的未來。NRG于2025年5-6月對美國超過6000名觀影者進行調(diào)查。結(jié)果顯示，相比千禧一代（1981–1996出生的人群）和X世代（1965–1980出生的人群），Alpha世代更愿意去影院觀看感興趣的影視作品，而不是等待其上線流媒體平臺。近60%Alpha世代受訪者更喜歡在電影院看電影，主要原因是能夠與家人朋友共度時光，并且“讓觀影成為一種具有儀式感的特別體驗”。

納瓦拉特南-布萊爾指出，諸多跡象表明，年輕群體確實很重視線下影院的觀影體驗。這群孩子是在手機、平板電腦等設(shè)備的環(huán)繞下成長起來的，這反而讓他們更加珍惜走進影院的機會。能夠與Alpha世代產(chǎn)生共鳴的故事，既可能來自他們熟悉的作品（如《我的世界》），也可能是《魔法壞女巫（Wicked）》這類作品，能夠激發(fā)他們創(chuàng)作同人作品，或者角色扮演來展示表達狂熱喜愛。

目前，一些電影制作公司已經(jīng)開始通過年輕人常用的平臺（比如Roblox和TikTok）來推廣影片。電影院也可以通過打造沉浸式觀影體驗吸引Alpha世代，例如售賣與電影角色同款餐點等。

即使電影作品已經(jīng)上線流媒體平臺，但若能將觀影打造成一種具有儀式感的體驗活動，還是能吸引年輕觀眾走進影院，例如熱門動畫片《K-POP獵魔女團（KPop Demon Hunters）》。盡管很多人已經(jīng)在Netflix看過電影，大家仍愿意參與“跟唱場”線下影院放映。在影片短暫上映的周末，該作品一舉成為全美票房冠軍，預估票房高達1800萬美元。

“這一代人確實為院線觀影的未來帶來了希望。我們需要了解需求，提供他們所期待的體驗。”納瓦拉特南-布萊爾說。

（本文選編自媒體Los Angeles Times，原文標題“小心點，好萊塢！電子游戲正霸占著阿爾法世代的注意力”《Look out, Hollywood. Video game franchises dominate Gen Alpha’s attention》）