“最薄iPhone”來了，蘋果強化高端屬性

9月10日，在蘋果秋季發布會上，蘋果推出了迄今為止“最薄iPhone”iPhone Air，并內置eSIM卡，取消實體SIM卡。業內人士認為，iPhone Air標志著蘋果戰略發生轉變，強化了蘋果的高端屬性。

圖為上海一家蘋果智能產品專賣店內，消費者正在體驗iPhone手機。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“最薄iPhone”問世

在本次發布會上，蘋果發布了迄今為止“最薄iPhone”iPhone Air。這款手機厚度5.6毫米，重量為165克。

據蘋果介紹，iPhone Air內部設計進行了重構，以騰出更多的空間給電池，并外加新版超薄MagSafe外接電池，可將視頻播放續航延長至40小時。這款手機配備6.5英寸屏幕和A19 Pro芯片，還配備了蘋果新的調制調解器芯片C1X。

“iPhone Air是蘋果戰略設計革新的第一步，為明年可能推出的折疊屏iPhone奠定基礎。盡管該機型可能無法實現大規模出貨，但這并非其設計初衷。它將吸引那些優先考慮設備輕便性和簡約設計而非全能功能的用戶，從而擴大蘋果的用戶群體，覆蓋更廣泛的人群。”IDC（國際數據公司）高級研究總監Nabila Popal表示。

“蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現均未達預期。這些機型陷入定位困境——既非成本領先者，也非真正的旗艦產品。中端產品在中國和印度等市場難以規模化拓展，因為這些市場的消費者更關注尺寸和性價比的平衡。”市場研究機構Omdia（原Canalys）研究經理周樂軒表示。

周樂軒認為，iPhone Air標志著一項戰略轉變。通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air系列作為Pro系列的補充，形成了一個獨特且具有吸引力的產品層級。Air占據中價位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時捕獲發達市場和新興市場的需求。

僅支持中國聯通eSIM

值得關注的是，iPhone Air內置了eSIM。根據蘋果中國官網信息，eSIM是一種數碼SIM卡，可以替代實體SIM卡。有了eSIM，用戶可以快速轉移已有的蜂窩網絡數據計劃或開通新計劃，并且可以同時使用兩個電話號碼。eSIM的安全性更高，即使用戶的iPhone丟失或被盜，它也不會像實體SIM卡那樣被人輕易移除。

據蘋果介紹，在中國內地，目前僅有中國聯通為iPhone Air提供eSIM支持。

“對于運營商而言，eSIM減少了辦卡、補卡等業務場景中的用戶觸點及相關收入。但同時，它也降低了用戶更換運營商的門檻。以中國聯通為例，通過與智能硬件廠商合作率先積累eSIM技術并推動相關業務，有助于實現差異化突破，帶來新增用戶轉化。”Omdia（原Canalys）手機研究負責人劉藝璇告訴中國商報記者。

“對于蘋果而言，其在歐美等eSIM主導市場中已具備成熟的產品經驗和較高的市場份額。eSIM不僅有助于優化硬件設計、增強用戶黏性，還能提升用戶對蘋果設備和服務的依賴。因此，蘋果具備在中國市場率先推動eSIM的優勢。”劉藝璇表示。

IDC研究經理郭天翔認為，iPhone Air的超薄設計僅能吸引一小部分早期嘗鮮者。“由于其在電池續航和相機性能上做出了妥協，再加上中國市場目前只有中國聯通一家運營商支持eSIM，且需要線下激活，該機型很難打動中國主流消費者。”郭天翔表示。

頂配版售價17999元

據了解，本次iPhone 17系列共推出四款機型，分別為iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro與 iPhone 17 Pro Max，覆蓋不同用戶需求。在價格方面，新款iPhone 17 Pro起售價突破1000美元。這也是蘋果公司自2017年iPhone X發布以來，首次調高入門級iPhone Pro在美國的起售價。

中國商報記者從Omdia（原Canalys）獲悉，關稅已導致蘋果成本增加了約9億美元，預計2025年第三季度將超過10億美元。同時，美元走弱加劇了定價壓力。蘋果提高美國市場的發售價格，可以覆蓋關稅相關成本。

蘋果中國官網顯示，iPhone 17起售價為5999元。iPhone Air起售價為7999元，iPhone 17 Pro起售價為8999元，iPhone 17 Pro Max起售價為9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G內存，起步容量均為256G。iPhone 17 Pro Max還推出了2TB版本，售價高達17999元。（記者 趙熠如）