觀察｜AI重構(gòu)家電產(chǎn)業(yè)！中國(guó)家電軍團(tuán)成IFA主角，如何進(jìn)一步搶占?xì)W洲高端市場(chǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日-9日，2025國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA2025）正在德國(guó)柏林舉辦。作為面向歐洲乃至全球市場(chǎng)的展會(huì)，IFA是全球家電和消費(fèi)電子的風(fēng)向標(biāo)。

IFA本屆展會(huì)的主題是“智能生活·可持續(xù)未來(lái)”，聚焦人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、綠色科技等前沿領(lǐng)域。在IFA中心展館外，中國(guó)海爾、海信、TCL、美的等品牌巨幅的廣告位取代了之前的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)的廣告牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)家電軍團(tuán)已經(jīng)成為IFA的主角和關(guān)鍵力量。

公開(kāi)信息顯示：今年有近700家中國(guó)企業(yè)參加IFA2025，中國(guó)家電巨頭們都帶著最新的技術(shù)和產(chǎn)品齊聚IFA。在美國(guó)不斷提高關(guān)稅的大背景下，歐洲市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)成為中企出海必爭(zhēng)之地。

AI重構(gòu)家電競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)家電企業(yè)在推動(dòng)家電智能和AI賦能家電上一直是最積極的，如今的AI已經(jīng)不是單功能、噱頭式的AI，而是越來(lái)越實(shí)用，能真正解決痛點(diǎn)改善體驗(yàn)的AI解決方案。

海信在IFA上帶來(lái)了RGB-Mini LED電視新品U7S Pro全球首秀，海信U7S Pro搭載全新升級(jí)的“雙芯”組合，完整承襲RGB-Mini LED“超高色彩、超高亮度、超廣視角、超低能耗”等核心優(yōu)勢(shì)。新品將于9月底量產(chǎn)上市，包含75/85/100英寸三種規(guī)格。

海信RGB-Mini LED通過(guò)RGB-Mini LED發(fā)光芯片、信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片H7的核心算法升級(jí)進(jìn)一步解封硬件性能，可升級(jí)實(shí)現(xiàn)最高100%BT.2020高色域、100%色純度低藍(lán)光護(hù)眼等出色表現(xiàn)。

海信是全球首個(gè)且唯一量產(chǎn)RGB-Mini LED電視的品牌，尤其U7系列的推出將進(jìn)一步推動(dòng)了RGB-Mini LED從技術(shù)引領(lǐng)到全民共享的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，隨著越來(lái)越多電視品牌布局RGB-Mini LED，標(biāo)志著全球顯示正式進(jìn)入RGB-Mini LED時(shí)刻。

本屆展會(huì)，TCL聚焦健康舒適、未來(lái)智能產(chǎn)品技術(shù)，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)電子品向智能化、高端化的升級(jí)蛻變。

在睡眠、飲食健康方面，TCL實(shí)業(yè)帶來(lái)眾多明星家電產(chǎn)品，其中TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)主打“AI睡眠”功能，擁有行業(yè)首創(chuàng)可變睡眠溫度曲線(xiàn)，采用全球首創(chuàng)的毫米波雷達(dá)感知技術(shù)，識(shí)別睡眠階段人體體動(dòng)狀態(tài)，并配合AI遺傳算法，提升深度睡眠時(shí)長(zhǎng)。

在AI創(chuàng)新領(lǐng)域，TCL旗下雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的最新款A(yù)I/AR眼鏡，包括全球最小可量產(chǎn)全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X3 Pro、雷鳥(niǎo) Air 3s，吸引不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，在TCL AiMe冬奧靈感滑雪樂(lè)園，用戶(hù)可沉浸式體驗(yàn)全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人AiMe，感受科技溫度。

除了眾多家電企業(yè)參與外，IFA近年來(lái)品牌多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)悉，聯(lián)想、大疆等多個(gè)品牌也將在此次大會(huì)上亮相。

聯(lián)想推出了最新的AI創(chuàng)新產(chǎn)品組合，包括全新形態(tài)AI概念設(shè)備、高性能PC、智能平板、沉浸式游戲設(shè)備和摩托羅拉智能手機(jī)，詮釋了聯(lián)想的Smarter AI for All愿景，加速將生成式AI和混合AI融入日常工作、創(chuàng)作和娛樂(lè)之中。

全球化進(jìn)階，歐洲成中企出海高地

歐洲市場(chǎng)是公認(rèn)的全球品牌高端市場(chǎng)，尤其在美國(guó)市場(chǎng)因高關(guān)稅而充滿(mǎn)變數(shù)的情況下，歐洲將成為中國(guó)家電高端產(chǎn)品出海的重點(diǎn)市場(chǎng)。

為了搶占?xì)W洲市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)做了一系列的布局。高舉高打的體育營(yíng)銷(xiāo)成為海信、TCL等有實(shí)力的巨頭拓展歐洲市場(chǎng)的重要手段。

海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信第三次贊助世界杯。

海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一項(xiàng)新的顯示技術(shù)革命，2026世界杯將加速RGB-Miniled技術(shù)的全面普及。

今年2月份，TCL與國(guó)際奧委會(huì)正式簽署協(xié)議，正式成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計(jì)劃），這是中國(guó)顯示巨頭首次躋身奧運(yùn)頂級(jí)贊助商之列，借助奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)向全球輸出品牌形象。

TCL深耕歐洲市場(chǎng)已有20余年，在全球各個(gè)市場(chǎng)中，TCL在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品力和品牌影響力位列前茅，2025年上半年TCL電視全球出貨量1346萬(wàn)臺(tái)，位列全球第二，中國(guó)品牌第一，零售量在法國(guó)、波蘭排名前二，在瑞典、西班牙等國(guó)家排名前三。TCL中高端產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)受到歡迎，今年上半年TCL Mini LED電視在歐洲市場(chǎng)出貨量同比大幅增長(zhǎng)91%，空調(diào)在歐洲同比增長(zhǎng)31.7%。

值得一提的是，柏林IFA展最早始于1924年，同年，首屆冬奧會(huì)在法國(guó)夏慕尼舉辦，在這兩大國(guó)際盛會(huì)雙百年的交匯之際，TCL“將冬奧搬進(jìn)IFA”，融合科技和奧運(yùn)精神，向歐洲乃至全球市場(chǎng)傳遞品牌溫度。

聯(lián)想在全球采用多品牌戰(zhàn)略以更好覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁 IDG消費(fèi)電腦事業(yè)部總經(jīng)理歐陽(yáng)峻在IFA上接受采訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)想不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域有不同的品牌，在德國(guó)有Medion品牌，在日本有NEC和富士通，這些收購(gòu)的品牌納入聯(lián)想的品牌資產(chǎn)，能與聯(lián)想品牌互補(bǔ)，更好地覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

此外，大家電領(lǐng)域的海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等，清潔電器領(lǐng)域的科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等以及大疆、影石等消費(fèi)電子企業(yè)都帶著重磅產(chǎn)品參加了本次展會(huì)。