iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉

在AI上落后于其他科技大廠的蘋果，正在想方設法給新iPhone制造一些新的亮點和噱頭。

文｜游勇

編｜周路平

1個小時12分鐘，這應該是近年來蘋果最短秋季發布會了，沒有Amazing，沒有One more thing，甚至AI幾乎全程隱身，iPhone17系列的發布就這樣在昨晚草草結束了。

在AI上落后于其他科技大廠的蘋果，正在想方設法給新iPhone制造一些新的亮點和噱頭。比如把攝像頭模組從過去多年不變的浴霸，換成了長條形；把Plus版砍掉，推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了2400萬像素前置攝像頭和120Hz高刷屏。

但沒有搞定AI的蘋果，能靠這些小的產品改動來打動果粉嗎？

01

四款機型，三種風格

如果說之前幾代iPhone很難通過外觀看出變化，那么這一代，庫克在這方面可謂是下足了功夫。

iPhone17Pro依然是三顆攝像頭，但iPhone將其做成了長條形，整個Deco區域做了拉長處理，把閃光燈和激光雷達挪到了右邊。這種做法本身算不上什么創新，谷歌不久前發布的Pixel10，甚至小米在四年前發布的小米11Ultra都采用了類似的攝像頭排列。

但對于多年不變的iPhone而言，這或許給了很多人換機的理由，畢竟你的朋友一眼就看出你換了新手機。

甚至，iPhone17Pro的背板還采用了拼接設計，在整塊鋁制機身的中間專門放了一塊陶瓷玻璃。蘋果之所以這樣做，是因為需要考慮無線充電。但有一說一，看起來是真不協調。

除了這種外觀上的變化，影像和屏幕進行了一些升級。

比如iPhone17全系的前置攝像頭升級到了2400萬像素，而且用戶無需轉動手機，也可以實現橫向自拍。而iPhone 17 Pro的三顆攝像頭都升級到了4800萬像素，支持8倍光學變焦和40倍數碼變焦。盡管跟友商比，這不是什么拿得出手的數字，但跟iPhone自己比也算是重大升級了。

另外，iPhone 17全系標配了120Hz動態高刷屏。盡管現在一兩千元的安卓手機都標配了120Hz高刷，但蘋果姍姍來遲，刀法精準的庫克總算愿意給標準版iPhone也用上了高刷屏幕。

當晚熱度最高的機型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air）。它的機身厚度只有5.6毫米，重165g，屏幕尺寸達到了6.5英寸，成為iPhone有史以來最輕薄的手機。

而且，iPhone Air去掉了SIM卡的實體卡槽，取而代之的是eSIM卡。其實，蘋果在2022年的iPhone14發布時，就在美國市場開始取消SIM卡槽。但iPhone Air是蘋果首次在全球范圍只支持eSIM卡的機型。

不過，考慮到全球多地運營商還不支持eSIM卡，iPhone Air在很多地區將無法使用。而國內目前僅有中國聯通支持eSIM卡，激活需要到聯通的線下營業廳。聯通當年吃到了iPhone4的紅利，如今又要吃到iPhone Air的紅利了。

但iPhone Air除了輕薄，剩下的全是缺點。因為追求輕薄，所以iPhone Air只搭載了一顆后置攝像頭，影像能力大打折扣；因為追求輕薄，電池容量不得不壓縮，不到3000毫安時。而蘋果的建議是，讓你再買一個磁吸充電寶。

其實，三星在今年5月發布了Galaxy S25 Edge，也是主打超薄設計，機身厚度只有5.8mm，重量163克。三星希望通過這款產品來測試市場的反應，最終全面取代Plus機型。

但一個不好的消息是，三星Galaxy S25 Edge在發布后銷量不佳，遠低于預期，三星已經在大幅削減這款機型的產能。

蘋果也將面臨類似的挑戰。從過往用戶調研的結果來看，用戶對手機是否輕薄并沒有這么在意，排在購機前幾位的因素依然是價格、續航和拍照。用戶是否愿意犧牲續航、拍照等體驗，來為一個不咸不淡的輕薄體驗買單還是個未知數。

不過，蘋果有其這么做的充足理由。一方面，往年的iPhone，Plus都是銷量最慘、降價最快的機型，比上不足、比下也不足的尷尬定位，導致其一直被用戶嫌棄。如今，蘋果用一個全新定位的產品來取代Plus也合情合理。

另一方面，蘋果推出輕薄款Air是在為明年發布的折疊屏iPhone奠定基礎，折疊屏手機對輕薄有很嚴苛的要求。

甚至有消息認為，蘋果通過推出輕薄手機，來轉移外界對其尚在起步的AI項目的注意力。畢竟，相比于費時費力費錢去研發大模型，直接改動產品設計，或許對帶動iPhone銷量有著立竿見影的效果。

不過，往年iPhone在同一年發布的產品，基本都能保持比較一致的設計語言，但iPhone17系列幾乎每一款都非常不同。iPhone17標準版延續了iPhone16的設計，iPhone Air則采用了鈦金屬中框加長條形攝像頭模組，而iPhone17Pro又在這個基礎上，采用了拼接面板，四款機型放在一起會發現格格不入。

這看起來非常不iPhone。

02

消失的AI

根據此前的預熱，外界其實已經有心理準備，AI不會是今晚的重頭戲。但屬實沒有想到，AI在iPhone17系列的發布時幾乎全程隱身。

當天發布會唯一與AI場景相關的演示是在新款AirPods發布時，演示了通過佩戴耳機與外界實時跨語種翻譯。

在iPhone17的詳情頁里，我們也只找到了一句與AI相關的內容——“為Apple智能預備好”。

而在一年前，iPhone16發布時，AI是全場主角。庫克大秀Apple Intelligent，展示了多個AI場景，包括AI提煉信息摘要、修改郵件措辭，以及在街上給餐館拍個照來查找餐廳信息，通過AI生成自定義表情包等等，甚至當時也提到了一個對話更加連貫流暢的Siri。

但誰曾想，iPhone17發布時，蘋果已不愿提及這些內容。

不過，我們從今年6月舉辦的蘋果開發者大會，也能看到蘋果在努力的方向，包括在視覺智能上，識別相機或者截圖上的信息；多語種的實時翻譯；跨應用的連接調用，包括提醒事項、訂單追蹤等功能會自動觸發，無需手動設置等。

比如iOS 26的提醒事項（Reminders）應用中，支持AI自動分類功能，可將未整理的任務列表智能分組到如“工作”、“家庭”、“健康”等多個板塊。但這聽起來是一個非常小的應用，很難掀起波瀾。

反觀不久前谷歌發布的新機型Pixel10，則是全程在秀AI能力，包括其最引以為傲的Magic Cue，它可以將手機里的應用程序（如Gmail、日歷、屏幕截圖、消息等）打通，AI提供操作建議。

比如有人在短信中詢問你的航班詳情，Magic Cue 可以從日歷中顯示該信息，用戶只需輕點一下即可插入。當有人詢問你還有多久才到會議地點，Magic Cue會查看你的位置信息以及日歷中與會議相關的信息，并計算出到達目的地需要多長時間。或者當你打電話給航空公司，Magic Cue 可以直接在通話中顯示預訂信息。

預期遲遲無法兌現的蘋果，則選擇在AI能力的宣傳上變得更加小心翼翼。今年7月，蘋果中國官網在iOS 26的介紹頁面，移除了所有關于“蘋果智能”的介紹，此前標注的“蘋果智能將在未來推出”聲明也同步消失。

03

蘋果AI何去何從？

去年6月，蘋果開發者大會上，庫克信心滿滿地發布了蘋果智能戰略，秀了一波AI新功能。外界都以為Siri會很快迎來史詩級進化。

但蘋果卻在AI上遭遇一連串的打擊，新版Siri屢屢跳票，蘋果甚至一度撤下之前投放的廣告。2025年初，忍無可忍的蘋果決定撤掉了負責Siri已有7年之久的高管JG，并讓Vision Pro的負責人接手。

而現在蘋果難受的地方在于，一方面是自研大模型進展緩慢，蘋果在改造Siri時起初是想將現有Siri系統與大語言模型系統并行。但這種混合架構一直無法達到蘋果的質量標準，Siri早期的架構為簡單的指令設計的，無法玩轉現在的大語言模型。

同時在巨大的壓力和爭議之下，蘋果的人才在快速流出。包括基礎模型團隊就有多名核心成員相繼跳槽至競爭對手，而蘋果杰出工程師龐若鳴更是被Meta以超過2億美元的薪資包挖角。

另一方面，與外部模型廠商的合作讓蘋果陷于被動，不僅丟了面子，也很難讓其與競爭對手抗衡。不過，現實的窘迫使得蘋果不得不尋求外部力量的幫助。之前，蘋果引入了ChatGPT，很多Siri無法回答的問題，會由ChatGPT來回答。新主管接手后，蘋果一度希望與Anthropic合作，但Anthropic開出讓蘋果難以接受的高昂條款。最新的消息是，蘋果大概率與谷歌合作，聯手改造Siri。

而中國市場，蘋果已經和阿里、百度達成合作，外界預測在今年年底向中國用戶推送AI服務。據悉，阿里幫助蘋果打造了端側AI系統，可以在iPhone、iPad和Mac上分析和調整蘋果的AI模型，確保其輸出內容符合當地監管要求。而百度則為Siri以及視覺智能等功能提供支持，類似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色。

作為一家有錢、有實力的科技巨無霸，為何蘋果會在AI時代如此被動？知名蘋果分析師Mark Gurman在一篇長文中，揭露了蘋果高層對AI戰略的搖擺，以及各部門之間的掣肘。比如蘋果軟件負責人將AI視為附屬功能而非核心賣點，不愿All in；而從谷歌引入的AI高管又難以融入管理層。

另外，蘋果一直引以為傲的用戶隱私，如今卻成了蘋果在AI開發上的阻礙。盡管蘋果擁有數十億的活躍設備，每天產生海量的用戶行為數據，但受限于嚴格的隱私保護條款，蘋果的研究人員只能去用第三方授權數據集和合成數據。

危機已經在出現。蘋果高管在一份證詞中透露，蘋果Safari瀏覽器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出現下滑，“22年來從未發生過這種情況，AI是原因。”這意味著越來越多用戶依賴大模型來獲取信息。這一說法一度讓谷歌的股價大跌。

為了不在未來掉隊的蘋果，已經組建了一支名為“AKI”的新團隊，研發AI搜索。與此同時，蘋果也基本放棄收購AI搜索獨角獸Perplexity的計劃。而最新的消息是，蘋果正在開發一個全新架構的Siri版本，內部稱為“LLM Siri”，預計最早在明年春季發布。

不過，一個好消息是，AI在當下并不是用戶選擇是否購買一款手機的關鍵性因素。

美國科技媒體CNET做過一項調查，發現只有11%的美國用戶會因為AI功能而選擇升級設備。而去年，這一比例為18%。這意味著，蘋果暫時不用擔心用戶轉投其他AI能力更強的手機。相反，大多數用戶在購買手機時仍然關注幾個核心方面：更低的價格、更長的續航、更大的存儲空間以及更好的拍照效果。

但外界認為，如果蘋果持續在AI上落后于競爭對手，蘋果很快會迎來自己的黑莓時刻。所以在今年8月初，庫克在喬布斯劇院召開一場罕見的全員大會，除了傳達蘋果在AI時代必勝的決心，他也試圖在安撫士氣低落的內部員工。

“蘋果很少成為品類的開創者。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手機，iPad之前有很多平板電腦，iPod之前有MP3播放器。關鍵在于，蘋果創造了這些產品類別的現代版本。”庫克說，“我認為在AI上我們也會這樣。”

或許，正如IDC的高級分析師所言，“如果你來晚了也沒關系，但你最好隆重地出席。”