上座率狂跌，年輕人不去電影院了

如今，花幾十塊錢走進電影院，得到的不光是電影，還會附贈一場人類迷惑行為大賞。

燈光才滅，沉浸式觀影感還沒來，零食袋的窸窣聲、鄰座對劇情的議論聲、突兀的手機亮光就先讓人出了戲。

真正上演的電影，也常讓人懷疑在開玩笑：現實題材片，讓人懷疑編劇沒吃過五谷雜糧；喜劇片的笑點，全透支在預告片里了；更別提愛情片，尷尬到讓人摳出三室一廳。

即便是被譽為十年來口碑最佳的 2025 年暑期檔，也沒能完全拉回被糟糕體驗勸退的觀眾，多部大片票房不及預期，預測數據一再下調。

進電影院看電影，好像真的越來越吸引不到中國人了。

電影院在擴張，可觀眾在銳減

2025 年，殺瘋了的紅黃藍外賣大戰，漫天撒券，瘋狂補貼，把羊毛送上門給人薅。有人說 00 后終于趕上一波時代紅利。但其實，砸錢換市場這套打法，電影行業早在十年前就玩過。

把時間倒退回 2014 年，貓眼、淘票票入局，用票補把電影票價打到個位數。最夸張的時候，《變形金剛 4》甚至只賣一塊錢 [1]，中國就這樣被拉進了 9 塊 9、19 塊 9 的全民觀影時代。

低價不僅降低了門檻，也養成了大家隨時看場院線新片的習慣，更把票房一路推到 2019 年 641.49 億元的歷史高點 [2]。但疫情突襲讓這股熱潮戛然而止，2020 年票房驟降至 203.1 億元 [2]。

即便復工后，觀眾也沒能完全回流。到 2024 年，全國已有 1.3 萬家影院、8.1 萬塊銀幕，但總票房只有 425 億元，比 2019 年縮水三分之一，甚至不如 2015 年的 438 億元 [2]。要知道，2015 年的影院和銀幕數，還不到 2024 年的一半。

雖然電影院還在不斷擴建，但除了少數大熱影片上映時能多坐滿幾個廳，其余時間常是一片冷清。偌大的場子里，觀眾寥寥，空座椅比看電影的人還多得多。

2024 年，全國電影院年度上座率跌到歷史低點 5.7%，這意味著一場百人影廳的電影，可能只有五六個人在看。哪怕是四大黃金檔期，除了全年 MVP 的春節檔，其余都留不住觀眾。

由馮小剛和葛優這對黃金搭檔開創的賀歲檔 [3]，如今像一位逐漸被遺忘的老演員，上座率自 2020 年起一路低迷，2024 年即便有《好東西》《小小的我》等口碑之作，也只能迎來稀稀拉拉的觀眾，上座率僅 4.2%。

暑期檔也難再現往日熱鬧。哪怕是歷史票房最高的 2023 年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》上映后票房一路飆升，整個檔期的上座率依然只有 11.9%。

今年暑期檔《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等諸多影片靠口碑逆襲，豆瓣評分紛紛上 8，票房收入也一路走高，但影院整體的上座率依然低迷，只有 6.9%。好電影來了，觀眾卻沒跟著回來。

至于國慶檔，上座率情況就像坐過山車。隨著爆款的主旋律大片紛紛加盟到春節檔、暑期檔，國慶檔的熱鬧也不復往昔，2022 年以后上座率再也沒有突破過 15%。

可與此同時，電影院的建設仍像城市里的新樓盤一樣一棟接一棟地冒出來。當看電影的人越來越少，銀幕越來越多，新開的電影院又在靠什么生存？

電影院，靠檔期和爆款續命

現在看電影，早就不是一時興起的選擇。沒有熱搜推一把，沒有朋友圈刷屏安利，沒有“有笑有淚”表情特寫的短視頻，多數人連打開購票 App 的興趣都沒有。

自發觀影，早就成了過去式。長此以往，電影院也只能將希望寄托在少數幾個黃金檔期和爆款大片上。

自 2014 年以來，檔期票房始終是全年大盤的壓艙石，占比穩定在一半以上；到了 2022 年之后，更是牢牢占到七成左右 [2]。但不同檔期的票房，和上座率一樣有著天壤之別。

以前，春節檔與國慶檔、暑期檔尚且票房三足鼎立。但 2018 年開始，春節檔一舉甩開對手，成為唯一的超級巨頭。

2018 年春節檔七天票房達 57.71 億元，把當年二月送上中國影史首個單月破百億的寶座。再看今年，得益于《哪吒 2》，二月票房已飆升到 160.9 億元 [2]。

不過，春節檔看似“錢景”廣闊，其實更像一場豪賭。能站上牌桌的，都是高投入、強陣容的大制作。譬如張藝謀執導、全明星坐鎮的《滿江紅》，砸了數億元的《封神 2》，還有自帶全民話題度的《流浪地球》等。

可觀眾留給春節檔的耐心往往只有一部。燈塔研究院數據顯示，在 2018-2025 年春節檔期間，超八成觀眾只觀看了一部電影 [4]。

電影片方只得從預售期就開始“卷”：真金白銀買排片，明星連軸轉路演，短視頻平臺營銷鋪天蓋地，為的就是爭奪那唯一的機會。

最終勝出的影片，往往搭上年度票冠直通車，即便差一點，也能穩居票房前五。在強者恒強的壓力下，其他影片難免落荒而逃。2024 年春節檔八部電影上映，最終就有四部中途撤檔 [5]。

值得一提的是，往年的春節檔冠軍，占全年票房的比重從未超過 15%，但 2025 年，光《哪吒 2》一部電影，就在暑期檔結束時吞下近四成票房。貓眼研究院還指出，超六成觀眾看完《哪吒 2》后，至今沒再進過電影院 [6]。

類似的“馬太效應”放眼全年同樣明顯，年度票房也在不斷向頭部電影集中。

2014 年，前 50 名電影能收走 80%-90% 的票房；到 2024-2025 年，只需要前 20 部就能拿走 60%-80%票房。前五名電影所占的票房份額，也從過去的兩成攀升至三成甚至更多。

換句話說，電影院越來越像一個頭部俱樂部：幾部巨無霸撐起大盤，其余影片只能在角落分食殘羹。

可問題是，爆款并不是每個檔期都有。2025 年暑期檔，姜文的《你行！你上！》和陳可辛的《醬園弄·懸案》，導演、陣容、話題都不缺，卻雙雙票房撲街。

就連大鵬，面對新作《長安的荔枝》票房不及預期，也不禁發微博疑惑：為什么大家都不愿意看電影了？

中國人，為啥不進電影院了

其實，不是中國人不愛看電影，而是走進影院的代價太高了。原本愿意買票的人，一次次被糟心的體驗勸退，最后只好退避三舍。

有些電影院，碰上就很難有好印象，座椅硬得像刑具、椅縫臟得像垃圾桶，熒幕小得也沒比自家投影儀大多少。

更慘的是，明明買了同樣的電影票，卻像誤闖別人家客廳。不靜音的不止手機，還有愛問必答的鄰座、忙碌的哇哦配音師和永不下線的懂王解說員。哪怕硬著頭皮強忍下去，等電影播完，心還是涼透了：

正在放映的電影就像網戀見面，上映后直接見光死。

不少電影，要么預告片和正片八竿子打不著；要么畫面特效仿佛臨時手搓，像年初《封神 2》粗糙的視覺呈現就被吐槽好似“藍精靈”，令觀眾瞳孔地震。

還有的電影雖然畫面素質拉滿，但剛看完開頭就能猜出結局，好似擺盤米其林，吃進嘴卻是陳年老飯。更添堵的是，俗套的劇情里非要加鼓勵、硬煽情，不怪被吐槽：

在無數個節點，我都感覺導演在猛猛提醒我，你是不是該哭了、該笑了，可我真的一點也哭不出來，笑不出來。做電影應該是講好故事，不要對觀眾的大腦有這么強的占有欲。

畢竟，時間是這個時代最貴的東西。一天 24 小時，被工作、學習和睡眠切走大半。剩余的空閑，家里看個綜藝、刷個短劇，都比花兩個小時坐在影廳里劃算自在。

更別提電影院定價的三六九等了，售票 App 上標著低價，點進去才發現最低價標在邊角座，主打一個誘餌作用，而中間的好位置沒有很貴，只有更貴。

根據燈塔專業版數據，截至 2025 年 8 月底，一線城市電影票均價已達 49.6 元，比 2014 年貴了 16%；三四線城市漲得更猛，分別逼近 30% 和 35%，42 元左右的均價已與二線城市看齊。

更扎心的是，影院觀眾在老去，新人卻沒跟上。根據貓眼研究院數據，2021 年的暑期檔觀眾平均年齡是 27.7 歲，到了 2025 年已經變成了 32.5 歲 [6]。

對很多年輕人來說，去電影院不再是青春必修課，既談不上社交的必選項，也很難作為約會的標準流程，而是眾多娛樂方式里可有可無的一種。

電影《一一》曾說：電影發明以后，人類的生命至少比以前延長了三倍。可現實是，走進電影院越來越像拆盲盒，開出來十有八九是套路爛片，它延長的，就不是生命的寬度，而是銀幕上多余的兩個小時。

參考文獻：

[1] 陳弢. (2019). 近年來中國電影產業發展中的 “票補” 現象研究. 電影藝術.

[2] 燈塔專業版. (2025). 2014年-2025年中國電影行業票房及相關數據（含服務費）. Retrieved 1 September 2025 from https://piaofang.taopiaopiao.com/pro/boxoffice/industry/index.html.

[3] 梁君健. (2011). 中國電影市場檔期的秘密. 電影藝術 (1) 100-103.

[4] 燈塔專業版. (2025). 2025年春節檔電影市場洞察報告.

[5] 央視網. (2024). 8 部電影撤了 4 部，春節檔冷熱不均的背后. Retrieved 25 August 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/LHLwcgHNzM5ghFfYatM2Sg.

[6] 貓眼研究院. (2025). 2025暑期檔數據洞察.