B站剛逆行，播客就復(fù)活？

超長內(nèi)容的勸退效果，竟然沒發(fā)生！

人生過半，羅永浩重新接近本心了。

去年8月，他把微博名改為“羅永浩·鈕祜祿”，以極其強勢的姿態(tài)重返輿論場。

一年后，又改成了“羅永浩的十字路口”，同名的視頻播客節(jié)目也在同一時間上線B站。

幾乎同一時間，《陳魯豫?漫談》也在B站上線。

兩檔節(jié)目的第一期，一邊是魯豫和易立競從提問者變成表達者開始對話，另一邊是羅永浩和李想聊對創(chuàng)業(yè)的思考。

以小時為計數(shù)單位的兩期視頻播客，都在漸入佳境的對談空間里，捕捉到了易立競和李想的淚眼朦朧。

在短視頻創(chuàng)作者和用戶們都深諳黃金三秒法則之后，你很難相信這兩期慢節(jié)奏的馬拉松訪談在B站上都有兩百多萬播放量，并讓網(wǎng)友們紛紛贊嘆 “ 時長滿足 ”。

天天在破圈，年年是元年，這句調(diào)侃，形象說明了中文播客長期圈內(nèi)自嗨的發(fā)展窘境。

但最近被B站、小紅書、抖音、喜馬拉雅等平臺集體押注的視頻播客，好像成了新的轉(zhuǎn)機。

播客界正在為內(nèi)容市場輸送新的形式、新的故事、新的可能。

此番B站的發(fā)力最為兇猛，先于7月8日發(fā)布了對視頻播客的扶持政策《視頻播客出圈計劃》。

10億級冷啟動流量、AI輔助創(chuàng)作工具代號H、多城市免費錄制場地是三大亮點。

最近又官宣魯豫、于謙、羅永浩、楊迪、大左、羅毅、張玉安等知名企業(yè)家及藝人入駐B站視頻播客。

羅永浩的《羅永浩的十字路口》、于謙的《多新鮮吶》、魯豫的《陳魯豫·慢談》、楊迪的《楊迪的迪聽》更成功掀起了破圈討論的市場反響。

小紅書緊隨其后，于8月推出了名叫“隨時隨地視頻播客”的扶持獎勵計劃。

8月-9月帶 #隨時隨地視頻播客# 發(fā)布筆記可隨機獲得5-30w流量曝光、官方賬號翻牌、實體周邊等多重福利。

更早前，抖音從去年就力推中長視頻板塊的“抖音精選”嘗試聚集了一批以“JustPod·精選奇遇記”為代表的視頻對談類創(chuàng)作者。

現(xiàn)已被騰訊音樂高調(diào)收購的喜馬拉雅，則于今年3月邀《故事FM》主播愛哲自制了累計播放量589萬次的系列視頻播客《行走的思考》。

而快手、視頻號、網(wǎng)易云、知乎等不乏長內(nèi)容創(chuàng)作者資源的平臺也正在對這個賽道虎視眈眈……

B站為什么要做視頻播客，優(yōu)勢在哪里？

視頻播客，主要有哪些變現(xiàn)的方向、主要的困難的是什么？

相比于短視頻，視頻播客更長更慢，用戶對長短內(nèi)容的習慣發(fā)生了什么樣的變化？

視頻播客這種模式在海外已經(jīng)發(fā)展了很久，國內(nèi)外聽播客的場景、用戶習慣有什么具體的差異？

對此，知危趙若慈和書樂進行了一番交流，本猴以為：

播客原地滿血復(fù)活，代表著部分受眾不想總吃快餐，想吃點大餐了。

對于B站而言，播客是一個很好的內(nèi)容突破口。

該站本身就有豐富的UP主資源。

所謂視頻播客，和此前UP主們的內(nèi)容創(chuàng)作并沒有太多邊界，反而可以突破B站二次元為主的視頻輸出范疇，達成B站近年來越來越泛內(nèi)容化的新需求。

當然，播客也有自己的發(fā)展痛點。

所謂視頻播客，其實就是UP主的意見領(lǐng)袖模式，此類內(nèi)容的變現(xiàn)無外乎軟硬廣告、贊助、冠名或帶貨變現(xiàn)等。

整體跳不出當下短視頻賽道的路徑，只是由于視頻播客更加大V化，或許更類似于傳統(tǒng)電視訪談或?qū)ｎ}片那樣，走贊助冠名和商業(yè)植入的方式。

但此類方式帶來的轉(zhuǎn)換率效果不明顯，更多的是品牌宣發(fā)，其目標品牌相對“市值較高”，未必容易拿下。

對于視頻平臺而言，播客的價值更多的也體現(xiàn)在品牌力之上，而非吸金能力。

深度內(nèi)容能夠提升整個站點的定位價值和品牌含金量，其未必需要極高收視率，卻可以成為品牌欄目。

這是傳統(tǒng)電視臺的一貫打法，也適用于視頻站點。

在直播、短視頻幾乎成為內(nèi)容型視頻主流的當下，短平快的膚淺三板斧變成了大眾對視頻站點的惰性思維。

這時候用深邃內(nèi)容形成一股清流，就有引領(lǐng)風氣變革的味道。

不得不說，移動時代，碎片化觀看的體驗，讓長內(nèi)容確實缺少競爭力，這主要是基于用戶體驗，即：

長視頻流量消耗大、耗電量大、內(nèi)容過深又不便于碎片化觀賞，以及握持不便。

這種適者生存的狀態(tài)，讓長內(nèi)容只能小眾化、類型化、精英化，甚至是偏向于1000個鐵粉原則。

至于國內(nèi)外播客生態(tài)的差異，其實場景、習慣沒有太多區(qū)別。

關(guān)鍵是國內(nèi)用戶已經(jīng)習慣短視頻了，短期孵化出長視頻需求不易。