2025年暑期檔電影觀眾滿意度創(chuàng)歷史新高

“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2025年暑期檔”調(diào)查結(jié)果顯示，今夏電影觀眾滿意度得分86.5分，同比提升1.9分。檔期調(diào)查的重點(diǎn)影片滿意度都超過(guò)82分，《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《東極島》《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》共7部影片滿意度超85分，數(shù)量為調(diào)查各檔期之最。2025年暑期檔以高質(zhì)量?jī)?nèi)容矩陣，構(gòu)建出多元化的精品高地，口碑效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)反饋不斷升溫。

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專(zhuān)家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。

《南京照相館》上映日海報(bào)

檔期影片創(chuàng)作質(zhì)量獲高度認(rèn)可

2025年暑期檔影片整體創(chuàng)作質(zhì)量上乘，獲得觀眾高度認(rèn)可，觀賞性得分86.0分、思想性得分86.4分、傳播度得分88.1分，分別同比增長(zhǎng)了1.4分、2.8分、1.9分；檔期三大指數(shù)都進(jìn)入歷史調(diào)查同期的前三位，是唯一一個(gè)三大指數(shù)都超過(guò)86分的暑期檔。

具體從影片的三大指數(shù)創(chuàng)作來(lái)看，對(duì)歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材進(jìn)行敘事創(chuàng)新的《南京照相館》三大指數(shù)全面領(lǐng)先，觀賞性87.3分、思想性88.9分、傳播度90.5分，都居近三年暑期檔調(diào)查首位。

兩部動(dòng)畫(huà)影片《羅小黑戰(zhàn)記2》和《浪浪山小妖怪》的三大指數(shù)得分都超86分，且居檔期前五位。其中《羅小黑戰(zhàn)記2》的治愈系二維手繪美學(xué)獲贊，觀賞性居檔期第二。《浪浪山小妖怪》傳遞簡(jiǎn)單快樂(lè)，與觀眾廣泛共鳴，傳播度居檔期第二。對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)作片進(jìn)行傳承與革新的《捕風(fēng)追影》三大指數(shù)均進(jìn)入檔期前五。生動(dòng)再現(xiàn)“里斯本丸”沉船事件的《東極島》觀賞性、思想性得分也都進(jìn)入檔期前五，但傳播度排序相對(duì)靠后，居檔期第七位，這也是影響票房增長(zhǎng)的客觀因素。

暑期檔構(gòu)建多元化精品高地

2025年暑期檔高滿意度作品齊聚，調(diào)查的14部影片滿意度都超過(guò)82分，其中半數(shù)影片（共7部）超85分，對(duì)比2023年暑期檔的2部、2024年暑期檔1部，這個(gè)數(shù)量也是歷史調(diào)查各檔期之最。

歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片再回觀眾滿意度榜首。今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，《南京照相館》《東極島》等影片以真實(shí)歷史事件為依托，從平民視角講述抗戰(zhàn)故事，與大眾情緒高度共振。《南京照相館》滿意度88.5分，居2025年首位、歷史調(diào)查第六位；《東極島》滿意度86.4分，居檔期第四位。

國(guó)漫高滿意度精品迭出，再迎高光時(shí)刻。繼春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》之后，暑期檔高滿意度動(dòng)畫(huà)片頻現(xiàn)：《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》兩部二維動(dòng)畫(huà)電影充分彰顯了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在美學(xué)、敘事和技術(shù)上的全面進(jìn)步，觀眾滿意度分別為87.1分、86.9分，居歷史調(diào)查動(dòng)畫(huà)影片第三、第四位。此外，追光動(dòng)畫(huà)五“戰(zhàn)”暑期檔的《聊齋：蘭若寺》在故事、美術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)作突破，觀眾滿意度為82.7分。

《捕風(fēng)追影》劇照

動(dòng)作類(lèi)型片高燃上線，再樹(shù)類(lèi)型新標(biāo)桿。動(dòng)作片歷來(lái)為暑期檔觀影剛需，成龍新片《捕風(fēng)追影》作為2025年暑期檔首部國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)作片，高燃動(dòng)作戲、演員突破性表演都給觀眾帶來(lái)驚喜，觀眾滿意度85.9分，居近三年調(diào)查動(dòng)作片首位，同時(shí)也是成龍近年主演作品的最高分。

從評(píng)價(jià)共性來(lái)看，普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)于《南京照相館》均給出了檔期最高評(píng)分，《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》兩部影片的滿意度評(píng)價(jià)差異也較小，排序僅相差1個(gè)位次；同時(shí)，對(duì)于《脫韁者也》的評(píng)價(jià)也都居檔期后兩位。

從評(píng)價(jià)的顯著差異來(lái)看，《東極島》和《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》在普通觀眾中的評(píng)價(jià)排序比專(zhuān)業(yè)觀眾高5個(gè)位次，《戲臺(tái)》則相對(duì)更受專(zhuān)業(yè)觀眾青睞，專(zhuān)業(yè)觀眾滿意度居第三位，高于普通觀眾4個(gè)位次。

暑期檔內(nèi)容為王

綜合調(diào)研及票房數(shù)據(jù)顯示，暑期檔調(diào)查的14部影片中，《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》《東極島》這7部影片單片滿意度都超85分，檔期調(diào)查影片滿意度前7位和票房前7位重合。

滿意度調(diào)查對(duì)觀眾到影院觀看某部影片的主要?jiǎng)右蛞策M(jìn)行了綜合分析，2025年暑期檔滿意度TOP10影片的該項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)殡娪翱诒茫ㄓ^影動(dòng)因選擇“電影評(píng)分高”及“周?chē)嗽u(píng)價(jià)好”）而前來(lái)觀影的占比達(dá)54.0%，比2024年暑期檔滿意度TOP10影片高出9%；其中《南京照相館》這一占比高達(dá)62%。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作得到觀眾的高滿意度評(píng)價(jià)，高滿意度影片隨著優(yōu)質(zhì)口碑的不斷傳播發(fā)酵，又獲得了更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注和票房回報(bào)，形成了高滿意度驅(qū)動(dòng)高票房的正向循環(huán)。

2025年暑期檔多元類(lèi)型片創(chuàng)作齊頭并進(jìn)，擺脫了單一爆款的依賴，形成了更豐富的精品化內(nèi)容矩陣，為未來(lái)可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建更理性健康的行業(yè)生態(tài)。