滬游觀察｜科隆游戲展負責人：政府要真正理解行業需求

科隆國際游戲展2025現場 圖片來源：網絡

科隆國際游戲展（Gamescom）是歐洲最大、最權威的綜合性游戲展會，創辦于2002年。展會每年8月舉辦，聚焦電子游戲、硬件設備及互動娛樂產業。2025年展會時間為8月20日至24日，地點在科隆國際展覽中心，參展商超1500家（來自72國），展覽面積達23.3萬平方米，創歷史新高。展會涵蓋游戲試玩、新品發布、電競比賽等活動，并設有獨立游戲展區及城市節，吸引全球玩家與廠商參與。

展覽總監蒂姆·恩德雷斯（Tim Endres）興奮表示：“它比過往的任何時候都更具有國際化色彩?！倍鞯吕姿箯娬{了“科隆游戲展開幕之夜直播（GamescomOpening Night Live）”和“科隆游戲展演播室（GamescomStudio）”的重要性——后者由IGN運營，向全球直播展會亮點。

德國游戲產業協會（German Games Industry Association）執行董事、科隆游戲展聯合主辦方菲利克斯·福克（Felix Falk）表示，今年開幕之夜的直播活動呈現“顯著增長”的勢頭?！半m只是初步數據，但當前在線觀眾人數的增幅已達30%以上，甚至是50%。”

科隆游戲展開幕之夜圖片來源：網絡

游戲發行商0元參與開幕之夜

據報道由杰夫·凱利（Geoff Keighley）主持的夏季游戲節（Summer Game Fest）的游戲預告費高達55萬美元。

夏季游戲節（Summer Game Fest）是由游戲記者杰夫·基斯利（Geoff Keighley）組織并主持的電子游戲直播活動。該活動于每年北美地區的夏天舉辦，主要通過線上直播的形式舉行。其中最引人注目的是活動首日播出的“主秀（main show）”，展示即將發行的大型游戲。

那么游戲發行商需要支付多少錢，才能獲得一個科隆游戲展開幕之夜中的播出時段？答案是零?！爱斎?，你可以在開幕之夜的活動期間投放廣告，但絕大多數內容都是免費的，”?？吮硎??！盁o論你是3A巨制還是獨立游戲，只要內容足夠精彩，杰夫就會決定讓你登上節目，并且分文不取?！?/p>

當然，我們有一個前提條件?！八虚_幕之夜露出的游戲必須參展，”?？藦娬{道?！氨热鐦犯唑饌b游戲（Lego Batman）就完美契合——作為全新作品正式亮相，觀眾反響熱烈，發行商現場就邀約觀眾明天就能在展臺試玩了?！?/p>

恩德雷斯補充道，為擴大展覽數字化覆蓋范圍，今年Gamescom Studio首次針對中國和日本市場進行線上直播的本地化適配（比如中國觀眾可以通過嗶哩嗶哩網站，同步觀看活動直播）。他期待中日觀眾的反響。

此外還有科隆游戲展的分展區：位于巴西的拉丁美洲展（GamescomLatam）和位于泰國的亞洲展（GamescomAsia）?！拔覀冊谑ケＡ_和曼谷擁有巨大的增長潛力，”福克表示，“從拉丁美洲展30%的增長率已可見一斑?！?/p>

恩德雷斯強調，除了規模擴張，更要提升科隆游戲展的品質，包括“合作伙伴的質量”和粉絲體驗感。“我們希望盡力滿足粉絲對科隆游戲展的期待，”他表示，“增長是其中一個方面，但并非唯一目標?！?/p>

積蓄勢能逆流而上

隨著E3展（電子娛樂展Electronic Entertainment Expo，簡稱E3展）的式微，科隆游戲展對行業的重要性日益凸顯。

E3展是娛樂軟件協會（Entertainment Software Association，簡稱ESA)主辦的年度電子游戲行業盛會。它于1995年至2019年期間在洛杉磯舉行，最后一屆于2021年以線上形式舉行。受疫情影響，E3自2021年之后屢遭取消。ESA于2023年12月12日正式宣布終止舉辦該展覽。

“無論E3是否舉辦，Gamescom始終是全球規模最大的游戲盛會，”?？吮硎荆叭缃馝3停辦，我們更有責任為整個行業打造最佳舞臺。”

恩德雷斯指出，新冠疫情期間是科隆游戲展發展重要時期，展會始終保持著發展勢頭。“疫情期間我們每年都如期舉辦，從未中斷與玩家社群及業界的聯系，這讓我們得以占據領先地位?！?/p>

“那是一段艱難的時期，”?？搜a充道，“但我們決定全力投入，不惜重金地探索線上線下組合展覽模式，這讓我們如今占據了更有利的地位?！?/p>

人們曾一度質疑線下活動存在的必要性，尤其是在線上活動占據主導的疫情時期。但恩德雷斯認為事實恰恰相反?！拔艺J為疫情反而是一劑強力催化劑，讓我們意識到實體活動比以往任何時候都更重要?！?/p>

純數字化展示（線上傳播模式）無法取代科隆游戲展這類線下活動，因為人們渴望相聚，渴望在游戲與社群中創造情感共鳴和互動——這正是科隆游戲展的核心價值所在。

游戲行業需要政策支持

?？吮硎荆瑢λ?，今年科隆游戲展的亮點之一，是開幕夜的特設環節——聚焦三款探討民主議題的游戲?！拔覀冄埩藙撟鲌F隊成員約爾格·弗里德里希（J?rg Friedrich）登臺分享，他長期致力于創作納粹政權、民主歷史及民主斗爭主題的游戲。”

弗里德里希是PaintbucketGames工作室負責人，其作品《最黑暗檔案》（The Darkest Files）聚焦二戰后德國的納粹罪行調查。他闡述了游戲在傳遞社會民主的作用。?？颂寡?，“這讓我深受觸動，這正是我們行業的魅力所在?！痹谶@個行業里，有太多人“正在積極地通過游戲讓世界變得更美好。”

面對游戲政治化的趨勢，?？朔堑换乇?，反而欣喜于此。“這源于我的背景——我來自政治領域，”曾在德國聯邦議院（聯邦政府下議院）任職的?？私忉尩?，“這是我看待世界的方式。我常說，游戲本身就是具備政治性的，無論你是否有意為之?！?/p>

“我們是當下最具影響力的藝術形式。是流行文化的核心，這也賦予了游戲行業某種政治責任。即便我們試圖保持中立，依然在傳遞信念，并影響著全球數以億計的人群?！?/p>

科隆游戲展現場 圖片來源：網絡

當然，游戲之外的政治因素同樣重要。福克表示，他對德國新政府大力支持本國游戲產業感到欣慰“昨天，我們與包括伊夫·吉勒莫（Yves Guillemot）、莎拉·邦德（Sarah Bond）等在內的頂尖CEO們舉行了圓桌會議，與新任部長共同探討如何讓德國成為強大的游戲產業基地——不僅限于八月科隆游戲展期間，而是全年持續發展?！?/p>

德國政界人士也參與了科隆游戲展的揭幕儀式。但是如何讓政界人士真正參與游戲產業的發展？

“吸引他們前來并不難，讓他們驚嘆于這場盛會并看到行業潛力也很容易，”?？吮硎??！罢嬲碾y點在于讓他們真正理解行業需求、發展所需的支持以及行動的緊迫性——必須以多快的速度構建有利的政策環境，才能在全球競爭中脫穎而出?！?/p>

福克表示，德國游戲產業所需的條件與其他地區相似，比如更優惠的稅收減免政策。盡管2024年玩家消費額下降了6%，但2025年上半年已實現4%的增長，這無疑是個好消息。?？藢φС至Χ缺硎緷M意：“政府剛宣布提高公共補貼額度，明年預算從5000萬歐元增至1.25億歐元?！?/p>

過去幾年對游戲產業頗為艱難。但德國游戲市場和科隆游戲展——似乎正顯現出令人鼓舞的增長。

（本文選編自游戲媒體Gamesindustry.biz，原文標題“科隆游戲展負責人蒂姆·恩德雷斯與菲利克斯·法爾克談增長機遇——以及游戲行業為何需要政治力量”《Gamescom heads Tim Endres and Felix Falk on opportunities for growth – and why we need politics in gaming》）