七夕消費者涌入淘寶閃購“淘鮮花”！鮮花預定大漲132%

8月29日一早，從北方的哈爾濱、延吉，到南方的廣州、西雙版納，多個城市的淘寶閃購騎士化身七夕“新鵲橋”，正以最快的速度將包扎好的花束送到用戶手中。

上淘寶閃購“淘”鮮花，成為今年七夕的消費熱潮。最新數據顯示，七夕淘寶閃購上的鮮花預售訂單暴漲，同比去年增幅達132%，是今年520的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速都在三位數以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。

消費者打開淘寶App，進入閃購頻道，就能領取大額七夕鮮花禮品紅包。除鮮花外，還可以下單輕奢包包、美妝護膚、黃金飾品、3C數碼、潮流玩具等禮品送給愛人。儀式感消費也成為七夕送禮一大趨勢。葡萄酒、香氛香薰、情侶家居服等淘寶閃購訂單增幅顯著。

Coach、MCM、Alessi、Baccarat巴卡拉等奢侈品牌，NIKE、SK-II、杜蕾斯、三星、吉列、極萌、超級安踏等大牌紛紛趕在七夕前入駐淘寶閃購，發售新品和禮盒。屈臣氏的燕窩、吉利的剃須刀、追覓的掃地機器人等部分大牌好禮還能享受5折起的優惠價。

Coach是最早接入淘寶閃購的奢侈品牌之一。臨近七夕，Coach上線了包袋、腰帶皮帶、圍巾絲巾、飾品、香水等多種適合禮贈的品類，譬如老花NOLITA19腋下包、復古棕色ROWAN迷你手提、經典迷你水桶等十余款Coach的“當家花旦“，都能“即點即送”。

“對淘寶閃購提供的小時達服務，感到驚喜，期待給品牌帶來新的增量。”Coach向記者表達了他們的期待。

法國奢華生活方式品牌Baccarat巴卡拉特別上線3款七夕推薦禮物，包含天使之翼對杯、Hello Kitty聯名擺件、四大元素香氛蠟燭。Baccarat巴卡拉品牌負責人表示，之前恰逢各種節日的時候，有相當一部分的客戶追求時效性想叫騎手閃送，但由于客觀條件限制沒有能滿足消費者的需求，開通淘寶閃購后能給消費者提供更好的服務，為品牌擴展更多精準流量。

知名美妝集合品牌HARMAY話梅也于本月入駐淘寶閃購，在全渠道布局上邁出關鍵一步。“我們非常高興與淘寶閃購在七夕合作，看好‘線上下單，線下極速送達’模式的市場潛力。”話梅公司副總裁李程橙表示：“淘寶閃購的高爆發性、精準流量以及平臺對品牌商家的支持，與我們希望為消費者提供獨特、高效購物體驗的理念高度契合。”

李程橙透露，依托淘寶閃購和品牌攜手的強大線上號召力和線下高效履約的協同能力，話梅設定了七夕當天的峰值挑戰目標，探索高端美妝在新型電商渠道的增量空間，進一步鞏固全域零售優勢。目前話梅正加速擴張，下半年計劃在一二線城市再新開4家門店，讓更多消費者享受到便捷的美妝即時零售購物體驗。

品牌在淘寶閃購獲得高速增長。數據顯示，7月淘寶閃購新入駐品牌數量增長110%，新上線非餐品牌門店超過12,000家。8月，新商家持續涌入，快消品牌聯合利華，美妝品牌自然堂，服飾品牌古今，母嬰品牌英氏YeeHoO、基諾浦等紛紛開張。

在多平臺良性競爭格局下，淘寶閃購正在構建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩定增長。