東方甄選，絕緣“董宇輝”

“董宇輝”和東方甄選，徹底畫上句號。

22日，東方甄選官網發布截至2025年5月31日止年度的年度業績公告，這也是其與核心主播董宇輝“分道揚鑣”后的首份完整年報。

截至5月31日，東方甄選2025財年實現總營收43.92億元，同比下滑32.7%；持續經營業務（即自營產品及直播電商業務）凈溢利從2025財年上半年的虧損轉正，實現凈溢利620萬元，而2024財年則為凈溢利2.49億元。

由于報告期間內出售與輝同行，若剔除與輝同行所產生的一次性開支及溢利，經調整凈溢利由1.042億元同比增加30%至1.354億元。

值得注意的是，此前支付給董宇輝的1.4億元體現在本財年財報行政開支部分。

財報顯示，東方甄選2025財年持續經營業務的行政開支由2024財年的3.956億元增加22.5%至4.848億元，主要由于公司在2024年7月25日分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。

面對近期關于前CEO孫東旭離職傳聞，CEO俞敏洪y也在財報后電話會議中明確回應。

他表示，孫東旭目前處于其批準的“較長休假”中，但“休假不等同于離職”，并坦言自己身處“暴風驟雨”，呼吁珍惜來之不易的局面。

雖然2025財年，其收入與凈利潤下滑，但是頭部主播出走對業績的負面影響逐漸消退：當期它的持續經營業務凈溢利相較上半財年扭虧。

今年6月另一名人氣主播頓頓離職時，也未再引發軒然大波。

東方甄選發展模式已不再單純依賴網紅效應。

事實上，東方甄選在2025年年初公布的“聚焦家庭需求，打造基于用戶信任的在線超市”發展思路正在落地。

在外界看來，東方甄選將要講述的是供應鏈提升和“線上山姆”的故事。

東方甄選首席財務官尹強在財報中表示：“東方甄選持續深化自營產品的開發，已累計推出732款自營產品（2024財年為488款）。我們的產品類別已從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產品系列，并成功推出如營養及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產品線。”

“目前，自營產品已成為東方甄選的主要增長動力。”尹強的這句話，似乎代表了對標山姆的深意。

東方甄選是否已經擺脫了主播對公司的影響了嗎？

在今年1月的中期財報會上，東方甄選的思路是將自己定位于在線超市，東方甄選能否講成線上山姆的故事？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

東方甄選已經不需要董宇輝了。

這在小作文事件時就已經催熟，離職時瓜熟蒂落，現在已經徹底消除影響。

在董宇輝成名的同時，東方甄選就已經在產業鏈上深度布局三農，這讓其不用將命運寄托在個人之上。

誠然，董宇輝出走后，東方甄選出現了業績激蕩，但地基已經夯實，也就能很快走出陰影。

至于頓頓的離職，和董宇輝不在一個量級，其不帶來波動也是正常。

東方甄選確實已經從初期網紅驅動走向了目標的產品驅動。

線上超市，作為東方甄選的定位，確實沒錯，但定位只是一個托詞，即：

現在的東方甄選已經是直播電商，和在線超市無異，但超市買什么，才是真正的定位。

目前東方甄選也僅僅只是在電商發展不完善、非標品為主、容易引發爭議的三農電商上打開了一個門縫。

此刻對標山姆或其他自有產品為護城河的綜合類商超，未免有些托大了。

一個品類局限，就讓直播帶貨的單爆款模式，和貨架電商的長尾模式，截然不同。