中國網文，不再“辟谷”

谷子經濟，正在席卷網文圈。

只是，還只是萌芽，但至少不再“辟谷”。

12日，閱文集團發布2025年中期業績。

財報顯示，今年上半年閱文集團實現收入31.9億元，歸母凈利潤同比增長68.5%至8.5億元。

其韌性增長的背后，既有在線閱讀業務的穩扎穩打、付費生態持續深化，也有IP全產業鏈開發的多點開花。

通過《九重紫》《雁回時》《大奉打更人》等精品IP改編的“七連爆”影視劇的帶動，今年上半年閱文在短劇、衍生品等賽道也迎來高速增長。

財報顯示，僅半年，閱文IP衍生品GMV高達4.8億元，已接近2024年全年水平。

閱文更深層的競爭力來自“內容反哺”生態。

通過“書漫聯動”“書劇聯動”，《紹宋》《朝雪錄》等作品借助跨媒介傳播帶動原著閱讀量環比激增，也讓用戶在跨媒介體驗中深化了對IP的認同，形成“內容消費—情感沉淀—付費轉化”的正向循環。

今年年初，《哪吒2》相關衍生品率先引爆市場。

隨后潮玩LABUBU迅速走紅，點燃了新一輪消費熱潮。

乘著這股東風，閱文集團IP衍生品業務展現出強勁增長勢能，其IP生態的增長韌性也得到彰顯。

據悉，從IP來看，《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部IP的衍生品表現優秀。

除此之外，閱文集團即將啟動對一些中腰部IP定制衍生產品。

除了自有IP之外，閱文集團也考慮引入優質的第三方IP進行衍生品開發。

從類型來看，閱文集團已經覆蓋了幾乎全部的品類，包括谷子、卡牌、盲盒、手辦、毛絨、貴金屬等，并且繼續發掘新品類，如搪膠毛絨等，以及開發新的玩法和形式。

從渠道來看，已經建成了線上線下一體化的渠道網絡，并持續擴張。

此前閱文集團投資了國內頭部卡牌玩家Hitcard及歐美頭部卡牌渠道公司Crossing，加速了卡牌GMV的增長；今年閱文集團又完成了對毛絨潮玩賽道頭部品牌超級元氣工廠的投資。

不再躲避谷子，告別辟谷的閱文集團，吃谷成績值得夸耀嗎？

雖然閱文集團因小說、動漫而IP眾多，但在衍生品領域還未出現大爆款，其原因及應對方式是什么？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

閱文確實在改變，但變化不大。

如此衍生品業績，對于閱文而言是前進了一大步。

但在潮玩市場中，這個成績單就沒有多少分量。

閱文確實有發力谷子經濟的實力。

但前提是它的IP需要跳出文本框、跳出屏幕，真正成為影響力極大的超級IP。

所謂網文超級IP，不止是在最初網文上影響力巨大，還要變成影視、動漫、游戲，連環破圈，然后作為谷子走進現實，才能數錢到手軟。

唯有如此，其衍生品才會有大市場。

本質上來說，閱文的IP衍生品，依然主要停留在IP改編影視之上。

這也讓這種衍生的吸金能力不足，盡管足夠吸睛，能否在影視改編同步推出優質谷子沖擊線下市場，很關鍵。

尤其是可預期爆款的續作推出之時，同步衍生谷子，或許能夠讓閱文真正“別開生面”。