賣爆了，今年流行的“秋一杯”大變樣

今天（8月7日），是二十四節氣中的立秋，“秋天的第一杯奶茶”話題又在社交平臺上掀起熱潮。除了預訂奶茶之外，一種融合了鮮花與奶茶的創新禮品——“秋天的第一杯奶茶花”正悄然走紅，成為不少消費者表達心意的新選擇。

 △圖片截自小紅書。 

市面上，不少商家已提前推出“奶茶花束”套餐，將鮮花與奶茶巧妙搭配，營造浪漫氛圍。在安徽大學社會與政治學院副教授王云飛看來，“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構了一種模式，其不僅能寄托人們的情感，也豐富了人們的精神生活。

01、“奶茶花束”流行

8月6日，在線上平臺，合肥多家花店推出了“秋天的第一杯奶茶花”。

合肥市蜀山區一家花店在線上平臺的頁面顯示，“秋天的第一杯奶茶花”價格大約60元，3款玫瑰混搭奶茶。產品圖片中，一杯奶茶放在已包裝好的花束中。花店工作人員介紹，顧客可以自己買奶茶送到花店，也可以由花店代買，“今天下午已經有十幾個訂單了。”

除了“秋天的第一杯奶茶花”外，上述花店還推出了“入秋四件套”，產品包含奶茶、時令水果和玫瑰花等，價格比“奶茶花束”貴一些，達到100多元。

合肥市包河區的一家花店也推出了“秋天的第一杯奶茶花”，價格在80—90元不等。產品圖片顯示，奶茶和花朵混搭在手提花盒里。該花店的工作人員說，“秋天的第一杯奶茶花”中的奶茶一般是固定的。如果顧客有需求，可以自己買好后送來，然后退差價。“這個產品已經上了四五天了，還是比較火的。”

除此之外，還有商家推出了“入秋、入冬四件套花盒”。這種四件套花盒由奶茶+板栗+烤紅薯+山楂糖球混搭鮮花構成，包裝精美，價格在280—300元不等。

從網絡熱梗到每年“固定節目”，受年輕人歡迎的“秋一杯”，已經連續多年帶動飲品等的消費潛力釋放，而各類商家也通過豐富產品供給，搶抓營銷節點。

02、網友褒貶不一

“秋天的第一杯燉梨”“秋天的第一杯可可”“秋天的第一杯奶茶”“秋天的第一杯果茶” ……隨著立秋的到來，各種各樣與立秋有關的產品也應運而生。

對于“秋天的第一杯奶茶花”，消費者有不同看法。

 △圖片截自微博。 

“之前從來沒想過奶茶和花束可以合在一起，模樣還挺好看的。”市民陳先生表示，這幾天他也在網上看到了“秋天的第一杯奶茶花”，身邊也有朋友和他討論此事，他覺得奶茶搭配花束很新穎，在特定的日子送給女朋友也是一個不錯的選擇，“看上去儀式感滿滿。”

不過，在消費者周先生看來，這些只是商家結合立秋節氣所做的商品營銷活動，其中價格過高的產品給人感覺華而不實，性價比不高。

“比如花幾百元錢買‘立秋四件套’，如果分開購買，這些東西的價格不會這么高，價格高只是因為包裝看上去好看。”周先生認為，生活不應該被所謂的儀式感裹挾，儀式感的關鍵不在形式，而在于是否真正用心。

王云飛對此表示，“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構了一種模式，它能夠寄托人們的情感，豐富人們的精神生活。

在王云飛看來，通過商家的推動與消費者的認同，儀式有可能沉淀為固定的消費模式，例如“5·20”，但“奶茶花束”是否能夠流行、是否能沉淀為一種文化還有待觀察。

綜合自 | 大皖新聞、新黃河等